關(guān)鍵字廣告未來發(fā)展備受囑目

很近環(huán)球網(wǎng)絡(luò)營銷達(dá)人林晨瀚看了一篇報告，根據(jù)eMarketer的研究報告，在未來以網(wǎng)路廣告為主的新媒體廣告將會從2009到2021年間，每年以17%的年平均成長率快速成長著，其中又以搜尋引擎SEO或是關(guān)鍵字廣告成為了當(dāng)中很受囑目的一塊，這在傳統(tǒng)媒體苦于全球金融風(fēng)暴導(dǎo)致的廣告收入下滑時，格外的引人注目。

然而與此同時，搜尋引擎的關(guān)鍵字廣告卻也備受質(zhì)疑，尤其是如同GoogleAdword這種根據(jù)關(guān)鍵字、地區(qū)別、網(wǎng)站別來定價并投放的CPC(CostPerClick)廣告或是Yahoo關(guān)鍵字廣告，經(jīng)常被踢爆廣告主或是經(jīng)銷商spam，甚至是被指連同Google本身也有一套點擊系統(tǒng)，用以提升廣告收入，而因為這些事件而起的訴訟案也時有所聞。(當(dāng)然也包含一些惡意關(guān)鍵字經(jīng)銷商為了增加點擊可信度假象往往也會用到點擊系統(tǒng)做為提升收入之法)

究竟點擊廣告存在什麼問題呢？很大的問題就是點擊來源與計費的存疑!

因為這種依據(jù)點擊次數(shù)作為廣告費用與收入結(jié)算的營銷方式，表面上看起來很劃算，因為有多少數(shù)據(jù)、有多少效果就付多少的費用，似乎比較沒有爭議，而廣告主也能夠輕易的衡量績效，但事實是否如此呢？

或許不見得，以Google的Adwords與Adsense來分析，我們可以很輕易的搜索到不少的交戰(zhàn)守則，站在網(wǎng)站平臺的角度，網(wǎng)上有許多的blog專門引導(dǎo)如何提升GoogleAdsense的收入，還提供了不少的方法，比方說：廣告放置的位置、尺寸，甚至是如何把廣告?zhèn)窝b成網(wǎng)站內(nèi)容的一部份…等等，目的就是提升廣告的點擊率，提升放置廣告的兼職者收入，但這對于廣告主又有多大的意義呢？是否只是一種變相的榨取刊登者的廣告費用罷了？到很后只是好到放置廣告的人卻傷了廣告主的荷包。

所以，在這種趨勢發(fā)展之下，越來越多的廣告主表示在網(wǎng)絡(luò)營銷這一塊，搜尋引擎的確是很受注重的一種戰(zhàn)術(shù)，其GoogleAdwords投放廣告的預(yù)算期滿之后，將會降低這種CPC(或者是CPM)的廣告模式預(yù)算，因為點擊廣告乍看似有人點閱了，但實際的轉(zhuǎn)換率(CTR)卻一年不如一年，這也是為何低門檻換來低效益的原因之一，因為CPM.ppcspam的難易度更低，且從中的利益更大，因此廣告主開始學(xué)會了所謂的設(shè)定更高的廣告門檻例如SEO網(wǎng)站排名或是漸進式排名來制衡之。

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