關于搜索排名優(yōu)化賣家不能不知的四件事

SEO目的是為了獲取更好的排名，現(xiàn)在各行各業(yè)都需要SEO，而淘寶商家店鋪同樣也需要進行優(yōu)化，從而得到更多的自然流量。但是，SEO可以從哪些方面入手呢?

一、相關性的篩選

1、類目相關性

這個很簡單理解，就是當輸入一個關鍵詞，只有這個關鍵詞類目相關的寶貝才出現(xiàn)。例如：搜索“籃球”，出現(xiàn)的結(jié)果是籃球會優(yōu)先展示。

這個精準搜索來自兩步，一步是標題里含有“籃球”這個詞，第二步是，把“籃球”這個前臺分類下的寶貝優(yōu)先展示出來了。關于實際搜索的結(jié)果，你可以到淘寶搜索了查看。既然淘寶搜索的排名與前臺分類有關，類目越是正確，排名就越是優(yōu)先，比如你看到的，“籃球”這個詞，“籃球”這個分類，是優(yōu)于“籃球服”這個分類的。

這里之所以強調(diào)這個，是要闡明分類正確、合理的重要性，不要出現(xiàn)亂放分類的情況。比如你賣的是籃球，而卻把寶貝分到“籃球服”這個分類下，就不要指望通過“籃球”這個詞排名靠前了。假如你是賣籃球服的，就要在標題里設置“籃球服”這樣的關鍵詞，并把寶貝放在“籃球服”這個分類下，不要指望獲得“籃球”這個詞的流量，你的流量來源是“籃球服”這個詞。

2、搜索相關性

只有標題中出現(xiàn)了搜索詞的寶貝才會被展示出來。因此我們所加的關鍵詞必須與業(yè)務相關并且客戶會去搜索的詞，假如選的詞客戶都不會去搜索，那么添加的關鍵詞就是沒有意義的詞了。

這里需要說明一點的是，你的詞與業(yè)務相關，有兩個方面的作用。第一就是獲得排名靠前的可能性，在這個類目相關性里你會發(fā)現(xiàn);另一個作用是保證你的轉(zhuǎn)化率。假如你“掛羊頭賣狗肉”。客戶因為你的招牌上的“羊頭”而來，是為了羊頭，他一般是不會買狗肉的。同時還要注重，轉(zhuǎn)化率是客戶評價的一個指標，轉(zhuǎn)化率好壞也在反過來影響著人氣排名。

3、標題相關性

關鍵詞就是與買家需求產(chǎn)品相關的詞、詞組。這些關鍵詞在淘寶的關鍵詞數(shù)據(jù)庫中儲存，每個類目的寶貝的常用關鍵詞以及買家搜索量比較大的關鍵詞，都會被收錄進淘寶的關鍵詞數(shù)據(jù)庫中。

淘寶關鍵詞數(shù)據(jù)庫會不斷更新，到目前已基本包含了各行各業(yè)的所有規(guī)范的常用的關鍵詞。我們都知道，當在淘寶搜索框輸入關鍵詞檢索時，展示出來的結(jié)果頁會以紅色字體標注出各個寶貝標題中所含的相應關鍵詞。不知道大家是否發(fā)現(xiàn)了那么一類尤其的關鍵詞：搜索關鍵詞A，搜索結(jié)果出來的紅色標注既有A又有B。這就是我們所說的關鍵詞等效原則。即關鍵詞A=關鍵詞B。

通常，假如寶貝有兩個常用的名稱，一個是俗稱，一個官方名稱，那么為了方便用戶的搜索并引導買家更多的使用標準名稱進行搜索，規(guī)范淘寶網(wǎng)購平臺的關鍵詞數(shù)據(jù)庫，關鍵詞等效原則就應運而生。在淘寶搜索的數(shù)據(jù)庫中，這類關鍵詞的俗稱與標準官方名稱是等效的，而且是單向等效的。如何理解呢?我們通過舉例來說明。

例如：當搜索“女士手表”時，標題中包含“女士手表”和“女表”的都會出現(xiàn)，如下圖所示。

而搜索“女表”的時候，只會出現(xiàn)包含“女表”的寶貝而不出現(xiàn)包含“女士手表”的寶貝，既女表是女士手表的一個子集的關系，如下圖。

同理，胸罩是文胸的子集，因此假如標題添加了文胸，就沒有必要添加胸罩了，如下圖所示。

（上圖搜索文胸）

（搜索胸罩）

4、店鋪相關性

淘寶店鋪搜索的很終目標是為了用戶更好的體驗。做優(yōu)化往往都是說的簡單做起來難。究竟這里面所要考慮的東西太多了，包括我們店鋪的裝修、貨源、維護之類的。

淘寶店鋪優(yōu)化的核心總結(jié)起來大概有以下幾點：下架時間，廚窗推薦，人氣寶貝，店鋪信譽，搜索選項，設置促銷活動，關鍵詞，加入消保。

二、違規(guī)寶貝過濾

1、低于行業(yè)的超低價格：搜索被降權，很快五天才能恢復。

2、超高油費：發(fā)布商品的油費不符合市場規(guī)律或所屬行業(yè)標準。搜索被降權，很快五天才能恢復。

3、偷換寶貝：修改原有的商品標題，價格，圖片，詳情變成另一種商品繼續(xù)銷售。搜索被降權，一般三十天恢復，嚴重的直接被屏蔽。

4、濫用標題：商品名稱中品牌名稱或和本商品無關的字眼，包括對贈品獎品的描述。搜索被降權，很快五天恢復。

5、寶貝不符：寶貝的標題，圖片，價格，描述與實際寶貝不符。搜索被降權，很快五天恢復。

6、違規(guī)商品：發(fā)布淘寶禁止或者限制發(fā)布的商品。搜索被降權，嚴重的直接刪除或封店。

7、重復鋪貨：發(fā)布完全相同以及商品的重要屬性完全相同的商品，或者一個帶贈品一個不帶。降權，刪除重復后很快五天恢復。

8、廣告商品：無實際商品，僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式或宣傳廣告的商品。降權或屏蔽，修改后很快五天恢復。

9、錯放類目：商品屬性和發(fā)布寶貝所屬的屬性不一致。降權或屏蔽，修改后很快五天恢復。

10、同商品不同類目：同一商品在不同類目下發(fā)布。降權或屏蔽，修改后很快五天恢復。

11、虛假交易：被淘寶查出刷銷量的商品。

12、SKU屬性類違規(guī)

三、優(yōu)質(zhì)寶貝篩選

1、寶貝權重：銷量、轉(zhuǎn)化率、評價、動態(tài)評分、好評率、有用收藏都會影響到寶貝的權重。

2、店鋪權重：消保保證金、七天退換貨、支付寶使用率、發(fā)貨速度、響應時間都會影響到店鋪的權重。

四、櫥窗推薦選擇

眾所周知，臨近下架的寶貝優(yōu)先展示，櫥窗推薦的寶貝也是優(yōu)先展示，所以將臨近下架的寶貝櫥窗推薦，那么更有可能優(yōu)先展示了。

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