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什么是現(xiàn)場(chǎng)SEO？

現(xiàn)場(chǎng)SEO（也稱為頁面SEO）是一種優(yōu)化網(wǎng)站元素的辦法（與Internet上其他方位的鏈接和其他外部信號(hào)（統(tǒng)稱為“非現(xiàn)場(chǎng)SEO”相對(duì)）），以便排名更高并從查找引擎中取得更多相關(guān)流量。現(xiàn)場(chǎng)SEO是指優(yōu)化頁面的內(nèi)容和HTML源代碼。

除了協(xié)助查找引擎解說頁面內(nèi)容外，適當(dāng)?shù)默F(xiàn)場(chǎng)SEO還能夠協(xié)助用戶快速清楚地了解頁面的意義以及該頁面是否滿足他們的查找查詢要求。從本質(zhì)上講，杰出的現(xiàn)場(chǎng)SEO能夠協(xié)助查找引擎了解人們?cè)L問網(wǎng)頁后所看到的內(nèi)容（以及他們將取得什么價(jià)值），從而使查找引擎能夠可靠地供給訪問者以為高質(zhì)量的內(nèi)容。特定的查找查詢（關(guān)鍵字）。

現(xiàn)場(chǎng)SEO的很終目標(biāo)能夠被看作是企圖使盡可能簡(jiǎn)單為這兩個(gè)查找引擎和用戶：

了解網(wǎng)頁的意義；

將該頁面標(biāo)識(shí)為與一個(gè)或多個(gè)查找查詢（即特定關(guān)鍵字或一組關(guān)鍵字）相關(guān)；

發(fā)現(xiàn)該頁面有用，值得在查找引擎結(jié)果頁面（SERP）上排名杰出。

關(guān)鍵字，內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)SEO

曩昔，現(xiàn)場(chǎng)SEO一直是關(guān)鍵字運(yùn)用的代名詞-尤其是在網(wǎng)站的多個(gè)關(guān)鍵方位都包括一個(gè)高價(jià)值的關(guān)鍵字。

要了解為什么關(guān)鍵字不再是現(xiàn)場(chǎng)SEO的中心，重要的是要記住這些術(shù)語實(shí)際上是什么：內(nèi)容主題。從歷史上看，為給定術(shù)語排名的頁面是否取決于在網(wǎng)站上某些預(yù)期方位運(yùn)用正確的關(guān)鍵字，以便查找引擎查找和了解該網(wǎng)頁的內(nèi)容。用戶體會(huì)是次要的；只需保證查找引擎找到關(guān)鍵字并將與這些術(shù)語相關(guān)的網(wǎng)站排名是現(xiàn)場(chǎng)SEO做法的中心。

不過，現(xiàn)在，查找引擎已呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。他們能夠經(jīng)過運(yùn)用近義詞，出現(xiàn)內(nèi)容的上下文，甚至僅僅經(jīng)過注重特定單詞組合的出現(xiàn)頻率來提取頁面的意義。盡管關(guān)鍵字的運(yùn)用仍然很重要，但說明性辦法（例如在特定方位運(yùn)用徹底匹配關(guān)鍵字到達(dá)必需的次數(shù)）不再是頁面SEO的租戶。什么是重要的相關(guān)性。對(duì)于您的每個(gè)頁面，都要問自己：內(nèi)容與查找查詢背后的用戶目的有多相關(guān)（基于頁面及其HTML中的關(guān)鍵字運(yùn)用情況）。

經(jīng)過這種方法，現(xiàn)場(chǎng)SEO不再是關(guān)鍵字重復(fù)或放置，而是更多地了解您的用戶，他們正在尋找的內(nèi)容以及能夠創(chuàng)立很能滿足需求的主題（關(guān)鍵字）。滿足這些條件的頁面具有以下內(nèi)容：

深入。“瘦”內(nèi)容是GooglePanda的特定目標(biāo)之一；現(xiàn)在，人們或多或少地以為內(nèi)容有必要足夠透徹，才干取得杰出的排名時(shí)機(jī)。

方便運(yùn)用的。內(nèi)容可讀嗎？它是否以易于導(dǎo)航的方法組織在您的網(wǎng)站上？它通常潔凈嗎，仍是到處都是廣告和會(huì)員鏈接？

獨(dú)特。假如未正確處理，從您網(wǎng)站上其他地方（或Internet上其他地方）重復(fù)的內(nèi)容可能會(huì)影響網(wǎng)站在SERP上的排名能力。

權(quán)威守信。您的內(nèi)容是否能夠作為可靠的資源來供給有關(guān)特定主題的信息？

符合用戶查找目的。創(chuàng)立和優(yōu)化高質(zhì)量?jī)?nèi)容的一部分還實(shí)現(xiàn)了查找者的希望。內(nèi)容主題應(yīng)與它們對(duì)其排名的查找查詢保持一致。

與關(guān)鍵字無關(guān)的現(xiàn)場(chǎng)SEO

除了網(wǎng)頁內(nèi)容中運(yùn)用的關(guān)鍵字（主題）以及如何對(duì)其進(jìn)行討論之外，還有幾個(gè)“與關(guān)鍵字無關(guān)”的元素能夠影響頁面的現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化。

這些包括：

頁面上的鏈接運(yùn)用：有多少個(gè)鏈接？它們是內(nèi)部的仍是外部的？他們指向哪里？

頁面加載速度

運(yùn)用Schema.org結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或其他標(biāo)記

頁面URL結(jié)構(gòu)

移動(dòng)友好

頁面元數(shù)據(jù)

所有這些元素都與相同的基本思想息息相關(guān)：創(chuàng)立杰出的用戶體會(huì)。頁面越有用（從技術(shù)和非技術(shù)角度而言），頁面的現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化就越好。

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