今日頭條將布局搜索目標是超越百度

據公司情報專家《財經涂鴉》消息,字節跳動在近期上線了“搜索廣告”。在其商業化廣告方案中,除了信息流之外,新增了搜索廣告類。

今年8月25日,據騰訊《一線》消息,前百度副總裁吳海鋒、前百度執行總監孫雯玉已加盟字節跳動。吳海鋒為前百度副總裁,在百度13年,孫雯玉為前百度執行總監、簡單搜索App創始人,在百度12年。

2006年,吳海鋒加入百度,從事了7年的NLP研究,之后負責百度阿拉丁業務,2021年,吳海鋒調崗轉去圖片搜索部,實現了圖片搜索團隊滿足度十年來首次反超Google,2021年吳海鋒升任百度公司副總裁,全面負責百度搜索公司大搜索整體業務。

吳海鋒和孫雯玉相繼離開百度后,共同創立了幺零貳四科技(海南)有限公司。據天眼查信息顯示,該公司業務為醫療信息相關,成立于2021年5月1日。該公司致力于通過人工智能、云計算、大數據等技術,打造全網很優質的醫療健康內容服務平臺。

除了引入前百度搜索高管,頭條在搜索上有自己的野心。2021年11月,今日頭條CEO朱文佳被問到今日頭條搜索目標是想超越百度時,他表示,既然做一個東西,肯定瞄著第一去做的,假如瞄著第二沒有奔頭。

字節跳動從2021年即開始布局搜索。2021年字節引入前360搜索產品負責人吳凱出任搜索業務負責人。

2021年8月,字節跳動官方發布搜索部門招聘啟事,表示將從0到1打造一個通用搜索引擎,“搜索團隊覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產品,正在打造出一個理想的搜索中臺架構。

2021年9月9日,字節跳動完成對互動百科的全資收購,持股100%。今年2月27日,字節跳動推出“頭條搜索”獨立App,其新Slogan為“頭一條就是你想搜的”。

字節的搜索業務起初依靠于今日頭條的內容,主要體現為站內搜索,迄今,用戶能夠搜索站內內容,百度和360等站外內容。此外,字節已經跟小米和堅果手機內進行了部分搜索綁定服務。

同時在搜索的拓展也讓頭條提升用戶活躍度。在2021年年中的CEO面對面會上,張一鳴曾對外表示,假如沒有搜索場景的拓展和優質內容,今日頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU(日活躍用戶數量)。在搜索上線之后,據Questmobile數據,2020年春節前后,今日頭條DAU高達1.4億。

字節跳動的主要營收來源于廣告。2021年,全年營收超過1400億元,廣告營收大約為1200億元,且字節跳動公司2020年營收目標為1800億-2000億元人民幣。

相比較下,2021年的廣告營收為781億元,與搜索引擎有關的在線廣告占總營收的72.7%。百度仍然是搜索引擎的市場領先者,據StatCounter統計,截止到今年6月,百度市場份額為66.15%,排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市場份額分別為22.06%和3.40%。

搜狗CEO王小川認為,擁有巨大流量只是做搜索業務的基礎之一,想要做好搜索需要具備兩個條件:一有足夠多內容積累,二是服務和入口離用戶很近。

在內容上,字節系有今日頭條、抖音、西瓜視頻等積累了一定的內容,在入口上,目前字節還未有足夠多的入口。不管是內容還是入口,要做搜索的第一,字節還有很長的路要走。

文章來源：天線貓博客

文章標題：今日頭條將布局搜索？目標是超越百度

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