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位置:首頁 > 技術(shù)分享 > SEO優(yōu)化>拼多多權(quán)重是什么意思解析拼多多權(quán)重的含義

很多人都知道“權(quán)重”的含義,也知道權(quán)重代表著什么,很多人都會想,權(quán)重高店鋪就好,權(quán)重低店鋪就差,舉個例子來說,很常見的就是店鋪免費(fèi)流量多,店鋪搜索流量的占比高,那么就可以判定為店鋪權(quán)重高,當(dāng)然權(quán)重的很終效果是帶來流量和轉(zhuǎn)化,但是怎么去提高權(quán)重的維度,以及權(quán)重還體現(xiàn)在哪些地方,就是我們今天要探討的主題。

今天主要的分享內(nèi)容是來展開的,不過在分享之前,還是希望大家思考一下,權(quán)重到底是什么?

拼多多權(quán)重是什么意思解析拼多多權(quán)重的含義

店鋪任何的優(yōu)化,無非是想要免費(fèi)流量,高轉(zhuǎn)化率,高投產(chǎn),而權(quán)重是淘寶為店鋪和產(chǎn)品打的一個分?jǐn)?shù),分?jǐn)?shù)越高,店鋪得到的好處就越大,當(dāng)?shù)赇佅胍赓M(fèi)流量時,有很多原因影響著免費(fèi)流量,權(quán)重就是其中之一,當(dāng)?shù)赇伒臋?quán)重提高了,產(chǎn)品的權(quán)重才會高,反之產(chǎn)品的權(quán)重高了,也會逐漸的帶動店鋪的權(quán)重,當(dāng)然還有直通車的權(quán)重,競店P(guān)PC能做幾毛錢,但是你的店鋪幾塊錢還沒有展現(xiàn)和點擊的時候,就該考慮怎么去提升,所以說“權(quán)重”是跟店鋪的日常優(yōu)化息息相關(guān)的。

直通車權(quán)重

付費(fèi)的引流方式有很多種,比較常見的就是直通車推廣,單純拿直通車來說,需要調(diào)整的地方有很多,而天天必須要做的調(diào)整,權(quán)重的體現(xiàn)就更加重要,行業(yè)和市場越好,競爭就越大,權(quán)重增減的趨勢就越明顯,一旦權(quán)重過低,虧本就會馬上發(fā)生。

1、直通車創(chuàng)意:這里的創(chuàng)意包括創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標(biāo)題,創(chuàng)意標(biāo)題里的關(guān)鍵詞以及詞根,決定買家能否搜索到產(chǎn)品,搜索之后又能否看到產(chǎn)品,這個指標(biāo)就是產(chǎn)品的曝光率,也就是展現(xiàn)量,而創(chuàng)意圖的維度是測試點擊率,買家看到產(chǎn)品后,對產(chǎn)品感愛好,做出點擊的行為,點擊率不光是為了測試主圖,還影響直通車的權(quán)重,以及PPC的扣費(fèi)。

2、直通車計劃:做計劃的目的,是為了引流量給店鋪,但是光靠直通車引來的流量,成本會比較高,長期下去店鋪就會虧損,關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置,決定了產(chǎn)品曝光的幾率,同時又決定有多少點擊率和轉(zhuǎn)化率,會影響計劃的權(quán)重。

3、直通車計劃:做計劃的目的,是為了引流量給店鋪,但是光靠直通車引來的流量,成本會比較高,長期下去店鋪就會虧損,關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置,決定了產(chǎn)品曝光的幾率,同時又決定有多少點擊率和轉(zhuǎn)化率,會影響計劃的權(quán)重。

有哪些因素會對權(quán)重有影響?

1、DSR:是對店鋪的評分指標(biāo),買家對產(chǎn)品的滿足度,旺旺的反應(yīng)速度,客服的服務(wù),物流速度等等都會對dsr造成影響,dsr還會對權(quán)重的影響有很大影響,淘寶平臺不能主觀判定店鋪是好是壞,而dsr就是拼多多參考的指標(biāo),當(dāng)這些都做好之后,拼多多會對店鋪給一些加權(quán)的獎勵,包括流量和銷量的提升。

2、銷量:當(dāng)某個鏈接,或者店鋪整體銷量持續(xù)增長,店鋪和產(chǎn)品的權(quán)重就會增加,并且關(guān)鍵詞的PPC以及排名都會排在更靠前的位置,而銷量高層級就會提升,層級提升后,流量上限也會提高。

3、轉(zhuǎn)化:這里的轉(zhuǎn)化率是很重要的一項指標(biāo),除了正規(guī)優(yōu)化方式,其余的方法都會導(dǎo)致人群不穩(wěn)定,數(shù)據(jù)波動大等等,當(dāng)真實轉(zhuǎn)化持續(xù)提升后,是完全可以獲得很高的權(quán)重。

4、主圖:主圖的權(quán)重主要是數(shù)據(jù),以點擊率為主,初步測創(chuàng)意圖時,要參考優(yōu)秀同行的設(shè)計方法,當(dāng)需要二次優(yōu)化,調(diào)整主圖的時,一定要確定新的主圖,要比原有主圖數(shù)據(jù)好,不然換圖之后就會降低權(quán)重,尤其是反復(fù)上傳新圖片,對權(quán)重的影響更大,在調(diào)整前就要考慮好,該怎么去上,果斷的上傳,只有這種情況才不會影響權(quán)重。

5、標(biāo)題:很多人會復(fù)制同行的標(biāo)題,導(dǎo)致買家搜索關(guān)鍵詞看不到產(chǎn)品,排名嚴(yán)重靠后,因為店鋪權(quán)重不同,當(dāng)使用同樣標(biāo)題后,同質(zhì)化嚴(yán)重,優(yōu)先展示的是權(quán)重高的產(chǎn)品,那自己的產(chǎn)品就沒有排名了,而且標(biāo)題需要及時做調(diào)整,逐漸把無效的詞根替換,才能讓流量一直提升。

什么樣的標(biāo)題才需要調(diào)整,搜索量低的,跟不上店鋪提升的標(biāo)題才要做調(diào)整,因為關(guān)鍵詞的熱度,產(chǎn)品競爭度,以及搜索量會不停的變化,一個標(biāo)題并不能一直使用,必須要把好的關(guān)鍵詞不停的替換到標(biāo)題里,才能起到權(quán)重提升的效果。

6、關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)會影響到計劃權(quán)重,以及推廣效果,不要等著數(shù)據(jù)跟預(yù)期產(chǎn)生偏差時,才想到去調(diào)整關(guān)鍵詞,可以盡早把一些數(shù)據(jù)差的關(guān)鍵詞刪除,當(dāng)關(guān)鍵詞的點擊率提升時,質(zhì)量分會相對提升,同時PPC也會降低,所以關(guān)鍵詞跟權(quán)重的關(guān)系也很大。

想提升關(guān)鍵詞的權(quán)重也很簡單,關(guān)鍵詞在標(biāo)題中使用過會提升相關(guān)性,關(guān)鍵詞的完整性,以及跟產(chǎn)品的高度匹配性,都會直接提升權(quán)重。

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