如何優(yōu)化博客設(shè)計以更好地與讀者交互

當(dāng)談到內(nèi)容營銷，第一要做的總是要創(chuàng)建吸引人的內(nèi)容。然而，單獨只有偉大的內(nèi)容并不能構(gòu)成一個同樣偉大的博客。創(chuàng)建一個吸引人的博客的另一個關(guān)鍵元素是專注于偉大的設(shè)計和使用者體驗。

這并不意味著你的博客需要有開創(chuàng)性的美學(xué)或很高級的圖形。在很多方面，博客設(shè)計更多與建立視覺清楚度和有著同一邏輯、一致、有吸引力的方式組織資訊有關(guān)。

以下很佳實踐做法列舉了一些在你的博客實施較強(qiáng)的設(shè)計基本原理的一些準(zhǔn)則，可以幫助你確保你的內(nèi)容很好的一面體現(xiàn)出來并吸引你的讀者。

也許并沒有什么事情比盯著墻上的文字更糟糕了。長而完整的段落和視覺多樣性的缺乏能讓即使是很簡單的內(nèi)容都難以置信地看起來令人生畏。只有MalcolmGladwell，聞名的加拿大記者才可以僥幸于此。

幸運地是，有多種方法可以讓你的博客文章有視覺趣味。首要的也是很顯著的建議是使用圖像來拆分你的文章。

總是盡量使用高品質(zhì)的視覺效果。當(dāng)然，任何圖像都會分割一個頁面，但是無吸引力的圖像也可能會使讀者離開。

此外，只能在文章適當(dāng)?shù)牡胤讲迦雸D片。假如你的圖片并不能幫助說明你的文章，那還會使讀者分心并從你的文章觀點中脫離出來。

另一個引入視覺趣味性的方法就是讓拆分后的部分使用附表圖。找到相關(guān)品質(zhì)的圖像是很困難的，但是將文章分成可消化的部分往往是要簡單得多并達(dá)到類似的效果。

這個在KISSmetrics的例子沒有使用很多圖片，而博客仍然通過只包括幾個句子組成的段落創(chuàng)建視覺趣味性。

圖片來源：KISSmetrics

要寫更小的段落。傳統(tǒng)學(xué)校教育培訓(xùn)很多喜歡長段落的作家，但是這個策略是不適合線上消費的。注重力持續(xù)時間更短得多，而且瀏覽在一個有著擁擠段落的屏幕對于讀者來說是一件很困難的事情。

在創(chuàng)建數(shù)字內(nèi)容時，盡量保持段落在兩到三句話之內(nèi)，很大限度確保你的內(nèi)容是簡單閱讀和消化的。這也將引入更多的視覺趣味性，同時增加文章的實際獲取閱讀的可能性。

一旦讀者參與了內(nèi)容的個別部分，那么下一步就是說服他們?nèi)ヌ剿髡麄€博客。讀者可能會去點擊一個標(biāo)題，但忘記這是博客第二天的一部分。

建立忠誠、跟隨你的博客的關(guān)鍵一步是要說服一次性讀者認(rèn)為你是他們可以為了一貫良好的內(nèi)容而再次訪問的目的地。許多博客依靠垃圾彈窗或注冊表單的形式綁住讀者，但可以有別的更好方式。

在多個領(lǐng)域突出顯示其他內(nèi)容鼓勵用戶進(jìn)一步探索你的網(wǎng)站。即使大多數(shù)讀者都不會去探索這個機(jī)會，但給他們方便網(wǎng)站導(dǎo)航的選項并沒有什么壞處。

在本例中，SimplyMeasured使用一個簡潔的顯示呼吁人們關(guān)注其他內(nèi)容。

圖片來源：SimplyMeasured

除此之外，也是經(jīng)常被忽視的一點，就是受益于這個策略，即使讀者不點擊任何你展示的鏈接，僅僅看到這樣的信號，都代表這個博客有可能值得再回訪。

更好的是，假如他們回來探索你的網(wǎng)站，精心設(shè)計的途徑去發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容將增加他，找到他們喜歡的東西的機(jī)會，并且想要回訪以獲得更多。

圖片來源：SimplyMeasured

分享是多么簡單，這令人震動的是并不多人這樣做。只需要單擊：新的工具欄甚至跟隨你閱讀到的位置，這樣你就不必移動你的鼠標(biāo)。那么，什么讓分享如此罕見？

技術(shù)分享也許很簡單，但這是個風(fēng)險。我們冒著分享一些不會產(chǎn)生共鳴或者已經(jīng)被說了一百萬遍的事情。

理解這個門檻可以幫助你設(shè)計引人注目的激勵分享。

當(dāng)我們看到這樣共享的東西時，通常是大多數(shù)的博客使用的自動共享功能可能會導(dǎo)致非常不帶個人思想的內(nèi)容。我們看到共享這樣的事物時，經(jīng)常可以假定共享的人甚至不讀這篇文章。明白這一點的一個博客的思維過程——并設(shè)計了一個輝煌的作品——是Mention。而不是依靠一般的"推特"按鈕，Mention散置有見地引號的內(nèi)容，并給出選項可直接在推特這種見解。

圖片來源：Mention

不只這確實能夠打破他們的內(nèi)容并添加視覺趣味，還可以消除了共享的障礙。而不是只共享一個標(biāo)題，提及給讀者提供簡單的方法來分享文章的特定片段。此外，你還可以優(yōu)化TWITTER分享你自己的博客服務(wù)，例如點擊微博。

所有這些很佳做法的共同點是，他們不直接涉及視覺效果。通常情況下，為了很大滿足他們的需求和期望，使用設(shè)計優(yōu)化你的博客需要你理解你的用戶與內(nèi)容交互的方式。

BrainHonigman是一個營銷顧問、演講者和自由撰稿人。獲悉更多關(guān)于如何成為一個更好的行銷，報名參加BrianHonigman的每周時事通訊。這篇文章很初發(fā)表在skyword博客上。

原文作者：@BrianHonigman

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