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９月24日的早晨，社畜們正嚼著面包刷著朋友圈，卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容尤其統(tǒng)一，被“請(qǐng)給我一面國旗@微信官方”刷屏了！

微信官方太難了。幾乎所有人都跑出來＠微信官方，他們除了讓微信官方換頭像之外，還有各種奇葩的要求......有跟微信要錢的：請(qǐng)給我一個(gè)億；有的想趁著這波熱度“小撈一筆”的：大家好！我是微信官方人員，想要換頭像的用戶過多，需要等待時(shí)間長，給我轉(zhuǎn)賬6.66元，可以插隊(duì)安排；有的還艾特微信官方、張小龍、馬化騰，讓他們什么也不要給，不要換頭像，不要給女朋友……

事實(shí)上，朋友圈換頭像的這個(gè)梗，已經(jīng)玩了好多年了。2021年的圣誕節(jié)“請(qǐng)給我來一頂圣誕帽@微信官方”一度引起刷屏。這么多年過去了，＠微信官方換頭像的玩法反倒越來越火爆，竟還能讓整個(gè)朋友圈為之狂歡，為什么有這么多人“上當(dāng)”？

朋友圈一半“傻”，一半“裝”，還有一半“在吃瓜”。那么@微信官方究竟有什么魔力吸引這么多人或參與或圍觀呢？

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1）彩蛋文化：我以為這是真的

說實(shí)話，很多人在朋友圈見到類似的玩法時(shí)，第一反應(yīng)是“哇塞！好好玩！”，以為這是微信官方出的彩蛋，翻了幾條狀態(tài)才意識(shí)到這是假的。為什么我們會(huì)下意識(shí)覺得是真的呢？是因?yàn)殚L久以來的「彩蛋文化」熏陶。比如一到節(jié)假日，在微信發(fā)送一些特定的文字時(shí)，聊天界面都會(huì)掉下很多渲染氣氛的表情。提到“生日快樂”、“想你了”等尤其情景用語時(shí)，微信也會(huì)給我們來點(diǎn)驚喜。

2）社交貨幣：我就是來斗個(gè)機(jī)靈

大部分人還是知道這是個(gè)“耍人游戲”的，為什么還樂意參加呢？很多小伙伴在@微信官方時(shí)，會(huì)故意帶上不可能實(shí)現(xiàn)的“愿望”，這其實(shí)是在表達(dá)：我知道這個(gè)事情是假的，我就是來抖個(gè)機(jī)靈~這是因?yàn)?，?dāng)@微信官方成為一種刷屏玩法時(shí)，參與這個(gè)玩法能夠給用戶帶來歸屬感、存在感。至此，@微信官方的熱點(diǎn)是一種XX簡單粗暴的「社交貨幣」，因?yàn)椴錈狳c(diǎn)XX簡單讓自己跟好友產(chǎn)生共同話題。

3)情緒引導(dǎo)：我是中國人，我驕傲

在這次國旗刷屏中，也真的不乏一部分人是因?yàn)閻蹏D(zhuǎn)發(fā)的。今年剛好是建國70周年，前兩天國慶閱兵彩排也在朋友圈瘋狂刷屏，而這次刷屏也剛好在國慶節(jié)前夕，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都彌漫著濃濃的愛國氣息。

4）羊群效應(yīng)：我就是跟風(fēng)

也有一些網(wǎng)友表示：我就是跟風(fēng)??！“羊群效應(yīng)”在品牌營銷和傳播中是非經(jīng)常見的策略，像網(wǎng)紅奶茶店雇人排隊(duì)，也是利用了用戶的跟風(fēng)心理。想要產(chǎn)生跟風(fēng)效益，只需要找到目標(biāo)用戶的小群體，然后讓群體里的KOL發(fā)朋友圈就好了。

對(duì)了，你＠微信官方要國旗了嘛？總之，這場(chǎng)口碑營銷很成功。

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本文主題：“請(qǐng)給我一面國旗”口碑營銷刷屏，你＠微信官方了嗎

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