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這個(gè)世界已經(jīng)預(yù)備好了一切你所需要的資源，你所要做的僅僅是把他們收集起來(lái)，運(yùn)用聰明把他們有機(jī)的組合起來(lái)。品牌營(yíng)銷同樣需要“借”，善于“借”，會(huì)使品牌營(yíng)銷效果XX大化。

1.借“他山之勢(shì)”

當(dāng)企業(yè)熟悉到自己缺乏某樣?xùn)|西，而自身無(wú)法滿足的時(shí)候，就可以考慮借“他山之石”。

有著上千年葡萄釀酒史的中國(guó)，在80年代初期一瓶酒僅賣2元錢，而法國(guó)的人頭馬極品“路易十三”在世界上居然賣到上萬(wàn)元。技術(shù)的差距，品牌的差距是導(dǎo)致價(jià)格懸殊的關(guān)鍵。經(jīng)過(guò)多方努力，他們找到了人頭馬集團(tuán)并達(dá)成合作，中法合資王朝葡萄釀酒有限公司成立了。但是，與人頭馬合資，中方從一開(kāi)始就沒(méi)想用馳名世界的人頭馬牌子，而是堅(jiān)持創(chuàng)王朝自己的牌子。利用它山之石，并不意味著失去自我。目前王朝已經(jīng)成為一個(gè)知名度很高的品牌，與它在合資控股的道路上積極地吸取經(jīng)驗(yàn)有著很大的關(guān)系，所以，才會(huì)有中國(guó)人自己的名牌---王朝的誕生。

2.借“自己之勢(shì)”

所謂“借自己的勢(shì)”，就是充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)、充分利用現(xiàn)有的資源。

五糧液一連生了許多的“子孫”，什么“瀏陽(yáng)河”、“京酒”之類，名目繁多。這些酒頗有些讓人說(shuō)不清、道不明：你說(shuō)它不是五糧液吧，它卻是五糧液酒業(yè)出品的；你說(shuō)它是五糧液吧，它又叫“瀏陽(yáng)河”、“京酒”等。這些酒賣得都挺不錯(cuò)。為什么？正是借助了五糧液的品牌之勢(shì)！

3.借“名人星光”

比如，百事可樂(lè)在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，“名人”的應(yīng)用起到了很大的作用。

將年輕群體作為目標(biāo)顧客群的百事可樂(lè)，在每一次選擇“代言人”上，都做了深入的研究。很多消費(fèi)者認(rèn)為，百事可樂(lè)的代言明星不僅要比可口可樂(lè)的多，且知名度更大，明星的口碑也更好。

當(dāng)然，借勢(shì)究竟是一個(gè)獲得短期收益的活動(dòng)，就像諸葛亮的借箭，不可能每次都依靠“草船”和“東風(fēng)”。所以，假如商家想打出自己的品牌，想收到長(zhǎng)期有效的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，就應(yīng)該在“借勢(shì)營(yíng)銷”時(shí)，建立一套比較完整的營(yíng)銷方式。

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本文主題：如何通過(guò)“借”勢(shì)，提升品牌效應(yīng)

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