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過(guò)去一年里，從到羅輯思維“得到”、知乎Live、分答的付費(fèi)試水，到傳聞微信將推出付費(fèi)閱讀功能，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代似乎正到來(lái)。

憑什么要為內(nèi)容買(mǎi)單?

雖然內(nèi)容付費(fèi)的概念炒得火熱，但對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，從免費(fèi)內(nèi)容到付費(fèi)閱讀，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的閱讀成本在上升。

在免費(fèi)內(nèi)容時(shí)代，用戶(hù)關(guān)注和閱讀內(nèi)容時(shí)，試錯(cuò)成本低，即便內(nèi)容良莠不齊，大不了取消關(guān)注。但在付費(fèi)的壓力之下，人們不得不從海量無(wú)意義的信息里，去尋找適合自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而內(nèi)容變現(xiàn)盛行，可以預(yù)見(jiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者的熱情空前高漲，內(nèi)容將會(huì)有井噴式的增長(zhǎng)，進(jìn)一步增加內(nèi)容篩選的難度。

同時(shí)，假如在免費(fèi)內(nèi)上海優(yōu)化網(wǎng)站容已足以滿(mǎn)足用戶(hù)需求時(shí)，用戶(hù)根本不需要踏出付費(fèi)的這一步。在這篩選成本和免費(fèi)內(nèi)容的雙重夾擊之下，可以看到，“得到”、知乎live、分答等試水，都選擇了從專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化內(nèi)容作為市場(chǎng)切入點(diǎn)。

這些內(nèi)容，有著免費(fèi)的、大眾傳播的內(nèi)容所難以具備的獨(dú)特性，映射的是人們?cè)诼殘?chǎng)之中、愛(ài)好之余的焦慮感，從而延伸出深造和自我增值的需求。這類(lèi)垂直化、領(lǐng)域性的內(nèi)容，受眾群明確而固定，往往要經(jīng)過(guò)體系化學(xué)習(xí)、系統(tǒng)化閱讀才能完成達(dá)到深造的目的，這才有了內(nèi)容付費(fèi)的基礎(chǔ)。

比內(nèi)容付費(fèi)更重要的是知識(shí)整理

用戶(hù)付費(fèi)閱讀的背后，承載的是自我增值的愿景。但實(shí)際上，獲取內(nèi)容只是系統(tǒng)性學(xué)習(xí)的步，付費(fèi)內(nèi)容簡(jiǎn)單讓人走進(jìn)“只要199，三十天就能變成大神”的誤區(qū)。但讓內(nèi)容真正變成自己的知識(shí)拼圖之一，更重要在于對(duì)知識(shí)點(diǎn)的整理和吸收。

在內(nèi)容變現(xiàn)激烈廝殺的時(shí)候，反倒是看薦邁出了知識(shí)整理的步。

看薦是一個(gè)由行家挑選內(nèi)容的閱讀應(yīng)用。在看薦上，所有內(nèi)容都是由資深媒體人、商業(yè)觀察家、互聯(lián)網(wǎng)大牛等各領(lǐng)域行家于海量文章中精選而來(lái)，并通過(guò)智能算法匹配愛(ài)好后推薦給用戶(hù)。

從內(nèi)容的源頭上，通過(guò)人提供審美與見(jiàn)解，把控內(nèi)容品質(zhì)，為用戶(hù)節(jié)省篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本。而在去年10月份的時(shí)候，看薦推出了“黑板報(bào)”功能，在品質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，開(kāi)始往內(nèi)容結(jié)構(gòu)化的方向進(jìn)行嘗試。

“整理也是一種創(chuàng)造”，這是看薦對(duì)“黑板報(bào)”的理解。黑板報(bào)，實(shí)則是一個(gè)主題型專(zhuān)欄，是看薦上的各類(lèi)行家圍繞某一細(xì)分主題，精心挑選并將與主題相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行聚合整理，讓內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，幫助用戶(hù)整理和吸收知識(shí)點(diǎn)。

圖：看薦黑板報(bào)頁(yè)面

于是用戶(hù)可以看到《文案大師課》《微信小程序》等黑板報(bào)。由行家甄選該領(lǐng)域“干貨”的做法，為普通用戶(hù)節(jié)省搜尋資訊的時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)把有限的時(shí)間花在閱讀上。同時(shí)，通過(guò)黑板報(bào)的歸集整理，零散資訊變成系統(tǒng)化的知識(shí)，創(chuàng)造出另一種深度閱讀，幫助用戶(hù)高效、深入、持續(xù)、系統(tǒng)地獲取內(nèi)容。

對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以自由訂閱黑板報(bào)，或通過(guò)投稿的形式，與行家一起對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整理。甚至，用戶(hù)也可以創(chuàng)建自己的黑板報(bào)，將在不同平臺(tái)上的內(nèi)容推薦到看薦里，再經(jīng)由黑板報(bào)梳理內(nèi)容。這為用戶(hù)提供了知識(shí)治理的可能，讓知識(shí)化為己有，并且隨時(shí)可以快速回顧、深入閱讀。

圖：看薦垂直化黑板報(bào)《微信小程序》

在內(nèi)容紅利時(shí)代，看薦在內(nèi)容整理方向的嘗試，也是另外一種思路。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容付費(fèi)是凈化內(nèi)容的手段，而垂直、優(yōu)質(zhì)資訊的結(jié)構(gòu)化整理，讓更進(jìn)一步的閱讀和成長(zhǎng)變成可能。它們代表著，人們對(duì)于內(nèi)容的追求，將越來(lái)越高效化、價(jià)值化。

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