百度搜索推廣如何進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化要注重什么

在百度搜索推廣中，關(guān)鍵詞可以說是影響推廣效果的決定性因素，它是廣告能否被用戶看到的前提，當(dāng)用戶進(jìn)入百度搜索需求時，假如廣告主設(shè)置的關(guān)鍵詞能跟用戶的搜索詞產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，廣告才有機(jī)會被展示。

所以關(guān)鍵詞決定了展示量，而展示量是廣告轉(zhuǎn)化的前提。廣告主在投放過程中要不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞，以提高廣告的展示量。我們可以從以下幾個方面來對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

用戶的搜索習(xí)慣不同，針對同一種搜索需求也會出現(xiàn)很多種不同的搜索詞。廣告主可以通過分析搜索詞報告，從報告中可以看到用戶輸入什么搜索詞時才會觸發(fā)廣告，從而把與廣告相聯(lián)的搜索詞設(shè)置為關(guān)鍵詞，也可以把原先設(shè)置好的但是無法觸發(fā)廣告展示的關(guān)鍵詞否定掉。

分析已經(jīng)購買的關(guān)鍵詞，進(jìn)行分類，把相關(guān)度、展示量和點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞設(shè)為重點(diǎn)詞，適當(dāng)提高出價，以獲得較高的排名和靠前的位置展現(xiàn)。把相關(guān)度、展示量和點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞設(shè)為非重點(diǎn)詞，以降低出價和節(jié)約成本。

假如廣告主設(shè)置關(guān)鍵詞時沒有方向，可以使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師推薦關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞規(guī)劃師可以根據(jù)廣告主的推廣需求，結(jié)合用戶平臺的搜索習(xí)慣推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞的匹配方式有正確匹配、短語匹配和廣泛匹配三種。

（1）正確匹配是指廣告主提供的關(guān)鍵詞完全與用戶的搜索詞相同。

（2）短語匹配包括正確包含、同義包含和核心包含三種。

（3）廣泛匹配是指搜索詞與關(guān)鍵詞高度相關(guān)，即使關(guān)鍵詞與搜索詞存在出入，也能獲得展示機(jī)會。

廣告主可以按照“由寬到窄“的策略來選擇匹配方式，即選擇短語匹配和廣泛匹配的方式，這樣可以提高廣告的展示量，捕捉更多的潛在客戶，也能提升自己的品牌知名度。

總之，我們可通過以上四個方面來進(jìn)行百度搜索推廣關(guān)鍵詞的優(yōu)化，在廣告投放中要實時注重關(guān)鍵詞的排名、出價和相關(guān)熱度情況，以便及時調(diào)整關(guān)鍵詞的設(shè)置。百度搜索推廣官網(wǎng)雖然推出了很多優(yōu)化關(guān)鍵詞的輔助軟件，但是有專業(yè)的人士進(jìn)行實時監(jiān)控才能保證其運(yùn)作效果，廣告主在設(shè)置關(guān)鍵詞前可以咨詢相關(guān)的代理商。

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