從SEO到全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

曾有人鼓吹“SEO正在走向滅亡”，但是他們沒(méi)有想到，越來(lái)越多的人從網(wǎng)上獲取信息，而搜索引擎又是一個(gè)非常有效的方式。所以說(shuō)SEO不但“活著”而且會(huì)活得很好。搜索絕對(duì)是營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的有效途徑。

許多人都受過(guò)狹義SEO之苦，但是SEO不應(yīng)該受限于狹義的空間，因?yàn)楣雀枰呀?jīng)越來(lái)越看重品牌、用戶體驗(yàn)、內(nèi)容、轉(zhuǎn)換率優(yōu)化等因素，所以狹義SEO越來(lái)越?jīng)]有立足之地。

有些SEO人員對(duì)從SEO到InboundMarketing這種概念上的拓展持有懷疑態(tài)度。下面是兩種常見(jiàn)的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，希望通過(guò)針對(duì)性的理解，讓大家更清楚SEO與全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在概念上的差別。

常見(jiàn)錯(cuò)誤觀點(diǎn)1：全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是SEO。

答案當(dāng)然是“NO”。SEO是一種策略，而全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)則是一種戰(zhàn)略。后者是眾多營(yíng)銷(xiāo)渠道的集合，而前者只是其中一項(xiàng)。雖然SEO是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中很重要的一項(xiàng)，但是假如網(wǎng)站應(yīng)用了非SEO的營(yíng)銷(xiāo)策略，它仍然是做了全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種從自然流量獲取利益的營(yíng)銷(xiāo)方式。

常見(jiàn)錯(cuò)誤觀點(diǎn)2：全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)只適用于Hubspot、Moz這類公司。

雖然Hubspot與Moz這類公司引用“全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”比較多，但是其他企業(yè)用的免費(fèi)媒體報(bào)道、許可式營(yíng)銷(xiāo)等也屬于全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念。全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)變成了那些提供給大眾發(fā)現(xiàn)你產(chǎn)品的所有機(jī)會(huì)的集合。

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

那么什么是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)？經(jīng)過(guò)上面的一些解釋，這個(gè)概念也將呼之欲出。全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)”或是“許可營(yíng)銷(xiāo)”，營(yíng)銷(xiāo)者以自己的力量贏得顧客的青睞，而不是使用傳統(tǒng)廣告方式去拉攏顧客。

沒(méi)有所謂的買(mǎi)賣(mài)、祈求和強(qiáng)制，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)摒棄了舊式營(yíng)銷(xiāo)手段的弊端，是一種開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策略的非常有效的手段。

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)并不是單一的營(yíng)銷(xiāo)方式，當(dāng)然也不是所有企業(yè)都需要運(yùn)用全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的所有策略。比如，假如你的目標(biāo)客戶是55歲以上的中老年人，那么Pinterest這個(gè)途徑肯定不合適。所以企業(yè)還是要結(jié)合自身的情況，選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)途徑以達(dá)到提升轉(zhuǎn)換率的目的。

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)并不是免費(fèi)的，需要為之付諸時(shí)間和金錢(qián)，但是比起付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)，它還是比較劃算的。本書(shū)的觀點(diǎn)并不是說(shuō)付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)一無(wú)所長(zhǎng)，而是展示全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為什么非常有效。

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要長(zhǎng)期投資

建立品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，而全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在品牌建立的過(guò)程中起著非常重要的的作用，所以對(duì)于SEO或者其他全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)說(shuō)，短期投資相比長(zhǎng)期投資，并不占優(yōu)勢(shì)。

隨著搜索引擎的智能化發(fā)展，品牌意識(shí)已經(jīng)被默認(rèn)為谷歌搜索算法的一部分，好的品牌在谷歌搜索中能見(jiàn)度漸高，而一些無(wú)品牌站點(diǎn)也更簡(jiǎn)單受到懲罰。你不妨試試全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，它是推動(dòng)品牌發(fā)展的良好方式。

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