電商廣告落地頁如何優(yōu)化提升轉(zhuǎn)化率有哪些技巧

電商發(fā)展的趨勢不可阻擋，億萬女性都化身成為馬云成功背后的女人，但隨著市場的不斷演化，電商逐漸進(jìn)展出了新的態(tài)勢。以淘寶為代表的一類電商逐漸飽和，而依靠信息流通過貨到付款促成銷售閉環(huán)的二類電商，正在興起，并逐漸填補(bǔ)了電商的下沉市場。

在二類電商中有兩個決定性的因素：流量+轉(zhuǎn)化，二類電商發(fā)展前期，都在拼流量，隨著市場布局定型，大家開始把目光轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)化。而在二類電商中與轉(zhuǎn)化息息相關(guān)的就是落地頁，一個好的落地頁，可以讓廣告效果轉(zhuǎn)化率翻幾倍，但在眾多電商信息流廣告投放中，絕多大數(shù)廣告效果差的原因都是因?yàn)槁涞仨摰膯栴}。

今天就來說一下，電商落地頁制作有哪些技巧以及注重事項(xiàng)，讓大家的落地頁變成提升廣告轉(zhuǎn)化的利器。

很多廣告主喜歡在落地頁上寫滿賣點(diǎn)，擺出一種“廣撒網(wǎng)撈魚”的架勢，在一眾賣點(diǎn)中總有一個能吸引用戶。其實(shí)，賣點(diǎn)過多，就成毫無賣點(diǎn)，而且頁面中內(nèi)容繁亂無序，還會給用戶造成壓力，甚至直接就退出落地頁。

所以，好的落地頁，應(yīng)該是重點(diǎn)突出一個或者幾個賣點(diǎn)，而且有主次分明，至于突出哪個賣點(diǎn)，可以分析用戶需求，找到一個契合點(diǎn)，并加以宣傳。

用戶是通過點(diǎn)擊廣告界面進(jìn)入落地頁的，假如廣告創(chuàng)意與落地頁內(nèi)容大相徑庭，無法滿足用戶的預(yù)期，那么用戶跳出落地頁的概率也很大。

廣告創(chuàng)意和落地頁內(nèi)容保持強(qiáng)相關(guān)性，不管是風(fēng)格、文案、需求點(diǎn)、都應(yīng)該保持一致，并且落地頁還應(yīng)該是對入口素材的進(jìn)一步說明，充分滿足用戶需求和好奇心，進(jìn)一步激發(fā)引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化行為。

人都有一種害怕虧損的心理，當(dāng)產(chǎn)品突出實(shí)效性時，可以充分激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，比如我們生活中常見的“限時打折”“只限今天”。雙十一也是一個大型時效購物例子，只限雙十一當(dāng)天的優(yōu)惠，讓無數(shù)人忍不住“剁手”。

所以，可以在落地頁充分體現(xiàn)時間和產(chǎn)品數(shù)量的有限，抓住用戶害怕虧損的沖動消費(fèi)心理，引導(dǎo)用戶下單消費(fèi)。

拼多多就是將時效性、緊迫感的玩出高境界的個中強(qiáng)手，它在整體用戶體驗(yàn)消費(fèi)的模式中設(shè)置好，通過限時秒殺，拼團(tuán)倒計(jì)時的方式，向用戶傳遞一種：馬上漲價，不買就虧了的強(qiáng)烈訴求，讓用戶馬上行動。

以上就是對落地頁廣告素材制作的3個建議，雖然主要是通過電商轉(zhuǎn)化頁來加以說明，但其實(shí)所有的落地頁都是相通的，大家可以不必拘泥于此，但有一點(diǎn)，在使用過程中應(yīng)該充分考慮自身產(chǎn)品的情況，不能生硬照套。假如對于電商廣告落地頁制作或者不知道如何制作的，可以直接聯(lián)系我們。

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