5個(gè)給前端工程師的SEO建議

我經(jīng)常跟各個(gè)崗位的同事溝通，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)SEO這個(gè)流量渠道了解很少。我甚至做了一個(gè)簡單的PPT，用于介紹SEO業(yè)務(wù)（之后會(huì)整理出來）。

與此同時(shí)，這些同事的工作對(duì)SEO的幫助很大，比如前端工程師，直接影響頁面展現(xiàn)和抓取。

而且之前正好看到途牛技術(shù)中心有一篇講前端工程師如何做SEO的文章，于是想從SEO業(yè)務(wù)方的角度整理一下。

從業(yè)務(wù)的角度去看，前端工程師涉及的，很重點(diǎn)的有5個(gè)方面，分別是：URL、移動(dòng)友好性、性能、頁面元素、內(nèi)容展現(xiàn)。

URL是SEO工作的基礎(chǔ)，也是簡單被忽視的一個(gè)因素。URL一定要注重以下三個(gè)方面：

不同的頁面內(nèi)容要有不同的URL，而不是用TAB來呈現(xiàn)

URL要保證優(yōu)選性

URL要簡短，有可讀性

首先說第一點(diǎn)，不同內(nèi)容用不同的URL來承接。我們的前端工程師在做一些專題的時(shí)候，就經(jīng)常用JS來呈現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)容，而沒有用單獨(dú)的URL來承接。比如下面這個(gè)頁面：

當(dāng)用戶點(diǎn)擊某個(gè)類目，前端工程師會(huì)用新獲取到的內(nèi)容去更新原有頁面，而沒有生成新的URL。這就造成了這個(gè)頻道只有一個(gè)URL。

而SEO在投放的時(shí)候，其實(shí)是按照頁面緯度投放。假如這個(gè)專題頁只有一個(gè)URL，也就是只能投放一個(gè)網(wǎng)頁，而類目的那些頁面因?yàn)闆]有生成單獨(dú)的URL而無法投放（一般來說，投放的網(wǎng)頁越多，產(chǎn)生的SEO流量越多）。

其次，URL的優(yōu)選性。正常情況下，URL和網(wǎng)頁是一一對(duì)應(yīng)的，一個(gè)網(wǎng)頁只有一個(gè)URL，一個(gè)URL也只承載一個(gè)主題的網(wǎng)頁。（注：假如一個(gè)網(wǎng)頁有多個(gè)URL，可以用canonical來指定規(guī)范網(wǎng)址）。

很后，URL要簡短，有可讀性。Google會(huì)利用URL來判定網(wǎng)頁在整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)的層級(jí)，所以不要用過長的URL。而且，簡短和可讀的URL對(duì)用戶會(huì)有更好的體驗(yàn)，吸引用戶點(diǎn)擊（英文URL更是如此）。

注：Google并不排斥動(dòng)態(tài)URL，比如WordPress的標(biāo)準(zhǔn)URL（?p=）就是動(dòng)態(tài)的。但要解決好參數(shù)過多、參數(shù)順序不一致的問題。

參考文檔：《保持簡單的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)》support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=zh-Hans&ref_topic=9460495

有一些前端的朋友還是之前的思維方式，認(rèn)為把PC網(wǎng)頁做好就行了。而且產(chǎn)品和老板都是用電腦瀏覽，沒什么問題。但其實(shí)目前在大多數(shù)國家和地區(qū)，移動(dòng)端流量已經(jīng)超過PC端。

根據(jù)statcounter的數(shù)據(jù)，移動(dòng)端流量在2021年11月就已經(jīng)超過了PC端。所以，移動(dòng)端網(wǎng)頁一定不可忽視。

Google已經(jīng)推出了移動(dòng)網(wǎng)頁索引，也就是以移動(dòng)端網(wǎng)頁作為主權(quán)重頁面（之前是PC為主）。

對(duì)于移動(dòng)端網(wǎng)頁，Google有3種配置方式，分別是：自適應(yīng)設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容、單獨(dú)的網(wǎng)址。

另外，Google也推出了AMP框架，可以對(duì)內(nèi)容和靜態(tài)文件做緩存，并有更快的性能（國內(nèi)的百度和搜狗也兼容）。

參考文檔：

《移動(dòng)版網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)概述》developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/

《AMP》amp.dev/zh_cn/

有兩個(gè)速度指標(biāo)會(huì)對(duì)SEO有直接影響，一個(gè)是TTFB，一個(gè)是網(wǎng)頁打開時(shí)間。

TTFB是直接影響爬蟲的抓取。首先，大多數(shù)爬蟲仍是對(duì)網(wǎng)頁源碼進(jìn)行抓取，并不做渲染；其次，每個(gè)網(wǎng)站的抓取配額是有限的，爬蟲更高效的訪問，會(huì)帶來更多的收錄量，從而產(chǎn)生流量。

（注：爬蟲技術(shù)也在發(fā)展，目前已經(jīng)可以對(duì)一部分JS內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別，但因?yàn)樾瘦^低，這部分比例還比較小。）

網(wǎng)頁打開時(shí)間，會(huì)影響用戶的搜索體驗(yàn)，也是Google公開的排名因素之一。網(wǎng)頁打開速度越慢，用戶跳出率越高，會(huì)被認(rèn)定為BadClick，從而降低排名。

以下是Webmaster官方博客關(guān)于速度影響排名的文章：

Google繼PageSpeed之后，又推出了Lighthouse項(xiàng)目，幫助站長優(yōu)化網(wǎng)頁性能。從我實(shí)際測試來看，Lighthouse有更強(qiáng)大的功能，更符合現(xiàn)在的網(wǎng)頁技術(shù)，遠(yuǎn)超之前的YSlow和PageSpeed。

參考文檔：

《Lighthouse介紹》developers.google.com/web/tools/lighthouse/

《Usingpagespeedinmobilesearchranking》webmasters.googleblog.com/2021/01/using-page-speed-in-mobile-search.html

頁面元素對(duì)SEO也有影響，按照重要程度可分為三檔：

第一檔：TDK

第二檔：面包屑導(dǎo)航、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

第三檔：H標(biāo)簽、ALT標(biāo)簽

TDK是Title,Description,Keywords這3個(gè)標(biāo)簽的簡稱，其中Title、Description很關(guān)鍵，直接影響SEO的搜索詞和搜索結(jié)果展現(xiàn)（簡稱SERP）。

面包屑導(dǎo)航和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也直接影響SERP。

而H標(biāo)簽、ALT標(biāo)簽則是幫助搜索引擎理解網(wǎng)頁的重點(diǎn)內(nèi)容和圖片。

參考文檔：《在搜索結(jié)果中創(chuàng)建良好的標(biāo)題和摘要》support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=zh-Hans

Google官方文檔曾說過：

我之前參加Google會(huì)議時(shí)了解到，Googlebot已經(jīng)能抓取解析簡單的JS，并能通過CSS識(shí)別重要的內(nèi)容。但從成本來看，對(duì)JS和CSS的解析和識(shí)別，效率還是偏低（相比于只抓源碼）。所以Google仍建議重要內(nèi)容用同步展示，而不是異步。

Google也在今年推出了動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)技術(shù)，作為一種臨時(shí)解決方。下面是動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)技術(shù)的原型圖：

參考文檔：

《打造方便Google處理的網(wǎng)站的步驟》support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=zh-Hans

《實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)》developers.google.com/search/docs/guides/dynamic-rendering?hl=zh-cn

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