兼顧深度與趣味百度派打造新一代的優質內容社區

上周，連續刷屏了一個月的電視劇《歡樂頌2》成功收官，豈論口碑如何，這部劇引發的討論量對片方來說足夠喜人。在百度網頁搜索關鍵詞“歡樂頌2”，出現相關內容近600萬個;百度新聞搜索“歡樂頌2”，出現相關新聞近19萬篇。同樣的，在百度貼吧、知乎、豆瓣等論壇社區也一時涌現大量劇情相關討論，甚至內容社區領域的新晉者百度派，在歡樂頌2引發的內容浪潮中也有不俗斬獲。

在歡樂頌2播出前，百度派上就開始陸續發酵與該劇有關的內容，熱播期間，優質內容更是層出不窮。在百度派上，有關歡樂頌2的話題討論量已有上千條。

百度派——內容社區新晉者

百度派是百度知道在2021年底推出的內容社區產品，是百度旗下高質量話題討論社區，倡導年輕化、有趣性，鼓勵個性表達與分享，目標用戶是追尋有趣、樂于分享的年輕群體。

在高質量內容領域，很具有代表性的是知乎。在問答形式上，百度派與知乎有些相似，因此不少人認為百度知道推出百度派是為了對標知乎。

然而在筆者看來事實并不是這樣。在百度派推出時，也有不少業界分析的文章，從產品定位、目標用戶群體以及戰略目標的角度闡述了百度派和知乎的差別。現在，經過半年的沉淀，我們可以從社區內容和氛圍的角度再研究下百度派與知乎的差別。

百度派的內容，目前以影視討論、趣味話題、綜藝討論為主，延展到泛娛樂、生活、校園等多領域，討論的話題和氣氛也相對比較輕松，與其目標用戶相一致。但是由于自己“高質量”的定位，因此，百度派上產出的內容同樣連結著專業與深度。只是，在兼具高質量的同時，百度派希望打造一個“更FUN更YOUNG更HIGH的內容社區”。與百度派比擬，在用戶上，知乎更側重鏈接“各行各業的精英”/“大咖”，內容上，話題討論也更重嚴厲。

以對《歡樂頌2》的討論為例，百度派上的討論內容相對輕松，任何看了劇的人都有頒發意見的空間，同時討論的內容也不失深度，關于“婚前性行為”、“原生家庭”、“社會階層”等話題，網友產出的內容十分具有互動探討的深度性。另一方面，百度派上也出現了很多有趣的話題，如：“一句話/一張圖證實你看過歡樂頌”，“打敗趙醫生，娛樂圈還有哪些美手明星?”等偏重趣味性、也更輕量化的內容。

而知乎上關于《歡樂頌2》的討論內容，就顯得嚴厲很多，相對百度派上的話題更顯沉重，很多話題也已經從劇情遷移到小眾的現實行業分析了。

如何看待百度派的未來?

關于這個問題，在百度派剛推出時也有人分析過。從用戶和分享者兩個角度來看，有人認為：對用戶而言，百度派的推出無疑讓他們又多了一個高質知識交流的主流平臺。對知識分享者而言，百度派給他們提供了新的機遇。現在，在微博、微信、知乎等平臺，成為大V或意見領袖的門檻越來越高，馬太效應明顯，對于眾多想要分享高質量知識的中V、小V甚至任何有能力有意愿分享知識的用戶來說，百度派是一個嶄新的平臺，有更多機會通過分享本身的高質知識內容成為大V，收獲個人品牌的增值。

對于這種不雅觀點，個人體現舉雙手贊成。另一方面，從百度派的定位及目標人群來看，，百度派相對知乎是一個更年輕有趣的內容社區。對于新晉的95后和00后的人群來講，他們更有個性、愛玩、有本身獨立的想法，因此，比擬知乎“塔尖式的”氣氛，他們很可能更傾向于輕松有趣、參與度更高的百度派。

從2021年底推出至今，相對其他的成熟產品來說，百度派還是起步階段。但是，百度派一方面抓住了內容生態的風口，產品風格也與定位人群的個性緊扣，同時依舊又背靠百度強大的流量和用戶基礎，且作為百度內容生態的一環，可以有上下游內容進行充分的增補和平臺分發。未來，百度派需要在運營端加強引導和優質內容的激勵，假以時日，在獨樹一幟的優質內容社區領域，百度派將有很大的發展空間，當然作為新晉者也還有一段不短的路要走。

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