進入年終盤點階段短視頻帶貨直播電商成為今年電商領域的關鍵詞

有的品牌眼光獨到，在2021年或更早就入局直播電商，在今年的爆發期迎來紅利。也有MCN和達人在今年的大勢下主動轉型，從過去單純的曝光推廣逐步走向為效果負責。

一年的時間，各種帶貨記錄的產生，在吸引新玩家的同時，不免也引發焦慮:當下的直播電商是否已成“紅海”，新的機會在哪里?

CBNData消費站（以下稱C站）對話淘寶聯盟商業發展部總監門一潤(介石)，共同探討以下幾個問題:

小紅書B站和美圖，新興平臺亮點不少

2020年，圖文、短視頻、直播平臺的關鍵詞都是——帶貨。

除了抖音、快手這樣相對“老牌”的玩家，小紅書這樣的種草平臺、以知乎為代表的圖文知識分享平臺、甚至美圖秀秀這樣看似與貨品無關的平臺，都在積極地連接達人與貨品。

一個更直接、可觀的數據是，從事帶貨的達人數量成爆發性增長。據淘寶聯盟透露，帶貨達人規模現在達到550萬人，相比去年增速超過500%。

CBNDatax淘寶聯盟聯合發布的雙11站外大咖帶貨榜顯示，快手辛巴團隊以“家族”的名義位居榜首。值得關注的還有一支新興力量，淘寶聯盟推出的寶藏團，作為首支電商團體和淘寶聯盟生態中多樣化典型角色的代表，這個近百人的帶貨達人團隊在雙11期間，為32萬商家創造6.5億價值。

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