今日起抖音直播間再無(wú)第三方鏈接

此前，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，這些政策僅針對(duì)直播帶貨，為了加強(qiáng)直播帶貨管控，以進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在抖音平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，美妝博主們的商品櫥窗中有來(lái)自淘寶等第三方平臺(tái)的外部鏈接，但在直播間購(gòu)物車(chē)中的鏈接無(wú)一例外都來(lái)源于抖音小店，購(gòu)物時(shí)可直接付款，在抖音平臺(tái)內(nèi)完成交易，無(wú)需轉(zhuǎn)換到第三方。

隨著直播帶貨的興起，擁有億級(jí)日活量的抖音、快手等短視頻平臺(tái)成為又一個(gè)賣(mài)貨新戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)流量的變現(xiàn)和利用，構(gòu)建閉環(huán)的流量池，無(wú)疑是平臺(tái)增強(qiáng)粘性和擴(kuò)大商業(yè)能力的重要一步。

近一年時(shí)間，抖音都在不斷完善平臺(tái)帶貨秩序。據(jù)了解，自今年8月6日起，抖音開(kāi)始正式實(shí)施新規(guī)，嚴(yán)控第三方供貨平臺(tái)，尤其是美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)。規(guī)定表示，抖音平臺(tái)將加強(qiáng)對(duì)美妝品類(lèi)內(nèi)容的管控，直播帶貨中的美妝個(gè)護(hù)類(lèi)目商品將根據(jù)商品鏈接來(lái)源分為抖音小店和第三方平臺(tái)來(lái)管控。

對(duì)于商品來(lái)源為小店的美妝產(chǎn)品，直播間中的商品鏈路將保持原有方式。但假如商品來(lái)源為第三方平臺(tái)（如淘寶、京東等），那么對(duì)應(yīng)商品鏈接則需相關(guān)商家通過(guò)巨量星圖發(fā)送任務(wù)單給播主，方可進(jìn)入主播直播間。同時(shí)，巨量星圖將抖音直播訂單設(shè)置為“訂單底價(jià)+商品售賣(mài)傭金”的結(jié)算方式。

在這種管控之下，淘寶、天貓、京東等第三方渠道的美妝產(chǎn)品鏈接都將受到限制，只有通過(guò)巨量星圖發(fā)送任務(wù)單才能上架購(gòu)物車(chē)。這也就意味著商家的推廣成本會(huì)變高，商家除了向第三方平臺(tái)、達(dá)人、服務(wù)商繳納費(fèi)用之外，還需要多向星圖平臺(tái)繳納一次服務(wù)費(fèi)，推廣費(fèi)用的增加迫使商家不得不考慮開(kāi)小店。此外，巨量星圖平臺(tái)和抖音同屬字節(jié)跳動(dòng)旗下的品牌。

而現(xiàn)如今，在抖音的主要賣(mài)貨渠道“直播間”中，第三方來(lái)源的商品鏈接不能直接外掛購(gòu)物車(chē)，品牌要直播賣(mài)貨，前提是必須開(kāi)通抖音小店。

閉環(huán)已經(jīng)形成，而雙十一這個(gè)很佳演練場(chǎng)也即將開(kāi)臺(tái)。抖音究竟能為美妝品牌帶來(lái)多大的商業(yè)價(jià)值？敬請(qǐng)關(guān)注《化妝品財(cái)經(jīng)在線》后續(xù)報(bào)道。

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