33.聚焦2021上半年數字營銷行業報告_天線貓上海百度優化-樂廣巧網絡

2021年上半年中國互聯網廣告運營商市場規模達1187.1億元人民幣，同比增長27.3%。

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競爭格局方面，百度、阿里巴巴、騰訊分別位居市場前三位置。相較于第1季度，第2季度百度占比有所上升，占26.9%。

2021年上半年，中國數字營銷市場呈現以下特征：

數據顯示，2021年上半年中國網絡視頻運營商市場規模為157.99億元人民幣，同比增長56.1%。

從移動視頻廣告市場規模來看，2021年上半年，中國移動視頻廣告市場規模達82.6億元人民幣，與2020年上半年相比增長了87.3%。

網絡視頻市場發展呈現如下特征:

1、視頻廣告熱度不減，直播成為新的營銷陣地

2、視頻媒體巨頭紛紛在內容上擴軍備戰

3、用戶付費趨勢日盛，視頻網站圍繞IP整合會員服務

4、視頻行業牽手VR，積極布局VR新生態

5、短視頻、直播視頻平臺成為“網紅效應”的孵化器

2021年第1季度，中國社會化媒體廣告及營銷市場規模達到46.0億元人民幣，較2020年第4季度環比下降16.1%，較2020年第1季度同比增長47.4%。

社交媒體和營銷市場呈現如下特征：

1、社會化平臺內容走向多媒體化

2、社會化營銷為中小企業主帶來新玩法

3、社交媒體深化程序化交易市場布局，社交廣告與程序化購買技術相結合市場潛力巨大

2021年上半年，中國搜索引擎運營商市場收入規模為388.2億元人民幣，同比增長12.6%。

搜索引擎市場發展呈現如下特征:

1、加強資源整合，打通線上線下，與垂直領域相融合

2、發展智能信息服務，推動搜索服務變革

3、入口概念外延，搜索引擎向新興業務領域延展觸角

4、補齊服務生態短板，實現“連接人與服務”

2020年中國移動營銷市場規模達到905.0億元人民幣，預計2021年移動營銷市場規模將達到1493.2億元人民幣，同比增長65%。

移動營銷市場發展呈現如下特征:

1、品牌廣告主對移動廣告的投放意識增強，移動廣告投放規模不斷擴大

2、用戶識別更加具象,場景化營銷價值得到認可

3、移動營銷載體更加豐富，流量缺乏狀況緩解

2020年,中國程序化廣告市場規模為104.7億元人民幣,增長率為100.2%，預計到2021年，中國程序化購買市場規模將達到185.5億元人民幣，同比增長77.2%。當前中國程序化廣告市場正處于快速成長期。

程序化購買市場發展呈現如下特征:

1、廣告形式不斷豐富

2、資源整合加速行業發展

3、廣告與媒體精準匹配

隨著人們對原生廣告理解的不斷加深，眾多應用紛紛加入原生廣告行列，逐漸發展出形式更豐富、內容更有深度，技術含量更高、應用范圍更廣的第二代原生廣告。

原生廣告市場發展呈現如下特征:

1、原生廣告由形式原生、內容原生逐漸衍生出更高層次的場景原生

2、生產和投放向規模化、自動化方向發展

3、數據和計算能力要求不斷提高

電商、搜索、視頻、社交、資訊等各方媒體開始尋求聯合，整合娛樂生活服務，加快變現，增加視頻媒體平臺的廣告流量和廣告資源占有，實現從搜索到互動、娛樂的全鏈營銷。

國家工商行政治理總局局務會議審議通過《互聯網廣告治理暫行辦法》，自2021年9月1日起施行。

《辦法》的出臺要求明確地標識出廣告，因此粗暴地“將廣告偽裝成內容”理解為原生廣告不符合廣告市場的發展要求。互聯網廣告運營商在探索廣告原生化過程中，必須了解用戶在接受信息、服務的過程中的深層次需求，將廣告作為有價值的信息進行展示，讓用戶從主觀情感出發，愿意產生點擊、分享等行為，實現真實、有效的廣告觸達。

文章來源：Analysys易觀

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