面對網站改版與重新設計，SEO優化細節需謹慎把握

對于站長而言，每個成功的站點都會經過改版的過程，更換網站域名，重新設計程序與網站模板，但這并不是一個輕松的事情，尤其是針對中小企業網站，它面臨諸多風險。

但隨著業務的發展與實際需求，有的時候，我們不得不做這件事情，為此，我們需要精心規劃，避免造成過多的損失。

那么，網站更換域名與重新設計，值得注重的8個細節有哪些？

根據以往的工作經驗，任何網站在經過重新遷移后，都會出現明顯的流量損失，操作不擋甚至會出現大幅下跌的情況，為此，蝙蝠俠IT認為，我們有必要：

1、評估網站流量

針對現有網站的流量結構進行分析，比如：

①導出有關鍵詞排名的所有頁面，并統計其占總流量的百分比。

②篩選熱門頁面與流量較低頁面。

③分析首頁、欄目頁、熱門內容頁的網站點擊熱圖。

④重點關注轉化率相對較高的頁面，比如：SEM競價的落地頁。

2、網站數據備份

通常將數據遷移到新網站的時候，SEO人員經常習慣利用數據庫進行備份，當然這里我們也可以利用爬蟲進行抓取，但歸根結底我們需要保留：

①網站URL結構：包括欄目頁、TAG頁、專題頁等。

②網站內容頁數據：包括標題、內容、內鏈。

其中，內鏈是一個讓人十分頭痛，而又經常被忽略的問題，從SEO的角度，理論上必須保留，它往往是網站遷移導致流量下跌的一個重要因素。

3、網站數據遷移

①利用Robots.txt禁止任何搜索引擎抓取。

②在新站批量對應建立欄目結構，導入數據內容，生成新URL地址。

③利用插件對應替換內容頁中的內部鏈接，并遷移圖片，針對特定頁面修正圖片URL。

④根據早前的熱圖分析，調整新站模板，比如：優先在首頁展現高點擊率內容，在內容頁適當的增加側欄。

⑤利用301重定向，將舊內容的URL重新定向到新站，這個時候，解除Robots.txt的封禁。

4、HTTP轉向HTTPS的問題

我們經常在瀏覽器中看到一個綠色的小掛鎖標識，實際上它是HTTPS安全協議的一個小標識，這里我們建議新站盡量都變更，主要原因：

①HTTPS實際上是一種安全協議，尤其對于電商網站，用戶數據隱私極為重要。

②其次，百度熊掌號新推的指數評定，它針對Https鏈接有10分的加分，很可能有利于排名。

③在HTTP轉向HTTPS的時候，一定要注重全部301重定向到HTTSP，否則造成多個版本的重復頁面。

5、新站基礎配置

①建立新站sitemap.xml，并在百度官方后臺進行提交。

②由于批量導入經常產生死鏈接，這個時候有必要在百度后臺，統計錯誤鏈接。

③利用官方后臺的抓取診斷，對特定類型的頁面進行抓取驗證，是否可以完全顯示。

④利用canonical標簽，在新站中針對特定頁面，進行標注網址規范化，代表它是很新的優選地址。

6、新站流量審查

針對網站自身權重以及權威度的關系，在做整站301重定向的時候，不同的站點，它的遷移速度是有很大差距的，尤其是中小網站，它是一個漫長的過程。

因此，你需要審查網站總體流量轉向的問題，尤其是早前統計分析高轉化率頁面的流量變化，你可能需要長期保持舊站的可訪問狀態。

當流量幾乎全部轉移后，在實行關閉舊站，在這里它很可能導致舊站，部分關鍵詞排名下降，影響整站流量的轉移，這是無可避免的。

7、通知友鏈治理員

當你的網站變更域名后，你需要及時的和友情鏈接治理員進行一一的溝通，告知對方站點調整，確保對方將鏈接指向新的域名。

這要求在我們交換友情鏈接的時候，一定要保留對方聯系方式，并且盡量維持有效的關系。

8、適當的修正舊內容

在做新站調整的時候，由于舊站內容都會有一個時效性，同時用戶的搜索習慣也在不斷的發生改變，針對熱門流量頁面，我們有必要重新審查，舊內容頁面的核心關鍵詞，是否需要變更，是否需要在原內容中，增加小標題，以更好的滿足現在用戶搜索需求。

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