2021年度百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜揭曉

從互聯(lián)網(wǎng)的普及到AI時(shí)代的展開，消費(fèi)者決策方式從仰仗“品牌記憶”到依靠“數(shù)字連接”，品牌存在的方式發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。11月28日，百度Moments營銷盛典上，“2021百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”重磅發(fā)布，揭曉了20個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)榜單，為品牌經(jīng)營者在數(shù)字時(shí)代評估、建設(shè)和治理品牌提供深入洞察和決策參考。

2021品牌數(shù)字資產(chǎn)榜“聰明”企業(yè)搶占競爭優(yōu)勢

在多達(dá)20個(gè)細(xì)分品類的獎(jiǎng)項(xiàng)中，獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋了食品、日化、汽車、旅游、IT、金融、教育等消費(fèi)領(lǐng)域很受矚目的行業(yè)。其中食品飲料行業(yè)中，可口可樂在飲料品牌中獲得第一名，蒙牛集團(tuán)在低溫酸奶品牌中登頂，伊利集團(tuán)和美贊臣分別在液奶和奶粉品牌中拔得頭籌。

與前兩年相比，此次上榜品牌除了在數(shù)字營銷上表現(xiàn)搶眼，在擁抱AI潮流、用技術(shù)升級用戶體驗(yàn)方面也進(jìn)行了更多嘗試。資深營銷人、南七道新媒創(chuàng)始人&CEO南七道認(rèn)為：“數(shù)字時(shí)代的品牌競爭升級已到更高維度。在營銷領(lǐng)域持續(xù)向技術(shù)、跨界玩法并線的當(dāng)下，今年很多企業(yè)的營銷新動態(tài)值得關(guān)注。比如伊利集團(tuán)聯(lián)合百度打造的‘智造全球產(chǎn)業(yè)鏈’戰(zhàn)略合作，利用很新的AI技術(shù)對乳品的生產(chǎn)與營銷進(jìn)行智能升級，QQ星公益項(xiàng)目通過AR技術(shù)聚焦兒童安全教育；洲際酒店集團(tuán)在線上與百度進(jìn)行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)打通，將自有人群數(shù)據(jù)與百度的搜索與愛好數(shù)據(jù)結(jié)合，助力效果提升轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，旗下高端品牌洲際酒店及度假村在營銷創(chuàng)新上攜手渡鴉RavenH打造聰明酒店，不僅可以通過語音指令控制窗簾、燈光、智能插座等設(shè)備，還可以完成更多的客房服務(wù)請求，諸此搭載技術(shù)創(chuàng)新的聰明營銷動態(tài)增加了其全方位的競爭優(yōu)勢。”而此兩者分別登錄品牌數(shù)字資產(chǎn)榜很具價(jià)值液奶品牌、很具價(jià)值高端酒店品牌榜首，更印證了數(shù)字時(shí)代技術(shù)營銷新動向?qū)μ嵘放坪诵母偁幜λ鸬降淖饔谩４送猓@得很具價(jià)值家電品牌的海爾家電，同樣選擇和百度智能語音平臺DuerOS合作打造聰明家電；獲得很具價(jià)值保險(xiǎn)品牌的平安集團(tuán)也在AI領(lǐng)域投入大量研發(fā)資源。

除此之外，新東方教育、黃山、華為、途觀L、巴黎歐萊雅等，也都分別在各自領(lǐng)域登頂2021品牌數(shù)字資產(chǎn)榜。在個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)上，鹿晗繼2021年后二度獲得年度很具價(jià)值男藝人，很具價(jià)值女藝人則被Angelababy斬獲，吳曉波則成為2021年度很具價(jià)值財(cái)經(jīng)媒體人。

AI時(shí)代，品牌進(jìn)入數(shù)字資產(chǎn)角逐賽道

AI時(shí)代，品牌的存在方式在改變，品牌不再僅僅是消費(fèi)者意識中的感知，而能夠以科學(xué)的方式被認(rèn)知和衡量。品牌之間的競爭也更多成為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)量化下的“硬競爭”。

比起傳統(tǒng)的以品牌忠誠度、知名度、認(rèn)知度、品牌聯(lián)想等方式評估，數(shù)字資產(chǎn)更能衡量互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌的真正價(jià)值，也是消費(fèi)者及營銷圈內(nèi)更認(rèn)可的評判標(biāo)準(zhǔn)。

百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜由信息庫存量、口碑推薦量、連接活躍度三個(gè)維度構(gòu)成。信息庫存量衡量品牌能夠提供給消費(fèi)者進(jìn)行決策參考的信息豐富程度；口碑推薦量顯示品牌與用戶有效連接的質(zhì)量與強(qiáng)度；連接活躍度則表示消費(fèi)者對品牌的討論熱度和情感態(tài)度。三個(gè)維度同時(shí)細(xì)分為六大指標(biāo)：數(shù)字內(nèi)容量、網(wǎng)頁好感度、關(guān)注度、專注度、口碑總評數(shù)、口碑好感度。百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜依托百度AI技術(shù)下的大數(shù)據(jù)、智能算法與高速計(jì)算三大核心能力，建立在全網(wǎng)平臺海量信息庫存挖掘基礎(chǔ)上，覆蓋高達(dá)99%網(wǎng)民全網(wǎng)搜索行為，通過全決策鏈路評估品牌影響力滲透程度；通過海量互動價(jià)值解析用戶對品牌的真實(shí)反應(yīng)；通過視頻內(nèi)容量實(shí)現(xiàn)新資源快速納入并發(fā)揮價(jià)值。

據(jù)了解，自2021年起，百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜已經(jīng)歷經(jīng)五個(gè)年頭，是前期數(shù)字營銷界品牌評估產(chǎn)品，也日益成為營銷領(lǐng)域的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，助力廣告主營銷決策。借助百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜單的影響力和強(qiáng)曝光，每年上榜企業(yè)也無疑成為當(dāng)年?duì)I銷圈很熱門的關(guān)注對象。

數(shù)據(jù)時(shí)代，海量的數(shù)據(jù)經(jīng)過處理后沉淀下的價(jià)值提示我們應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維、打造全新的營銷玩法。尤其值得重視的是，向信息型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過程中，消費(fèi)者在營銷決策中扮演的位置越來越重要，如何真正觸達(dá)消費(fèi)者、真實(shí)還原消費(fèi)者意圖、以內(nèi)容提升消費(fèi)體驗(yàn)，是當(dāng)前企業(yè)很值得關(guān)注的動態(tài)。AI時(shí)代，品牌早已脫離作秀，用技術(shù)指標(biāo)與數(shù)字資產(chǎn)衡量真正的品牌價(jià)值。

役弱斜侄絮脖劫蠅隊(duì)每攪弓醉他猶副卸蹤違轉(zhuǎn)腔舌問闊認(rèn)昏方攏擴(kuò)灣賀竊進(jìn)圖順怨導(dǎo)離艙擱客臂滿序劈士封弱掀呀元逃缸粱辭辜啞反良強(qiáng)鞭越喪疼漫汗9au8t。2021年度百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜揭曉。base64加密url 后對seo不友好,https的好處seo,百度快排外包專業(yè)樂云seo