2021年房地產(chǎn)發(fā)展趨勢(2021年公有云市場份額排名)

來源：格萊斯官網(wǎng)

日前，“中國人不愛買衣服”這個話題悄然出現(xiàn)在新浪微博的熱搜榜上。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，自2021年第四季度以來，中國服裝和布料的銷量同比大幅下降。2021年，中國服裝銷售額為540.6億件，比2021年的719.1億件下降24.8%。

從全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量來看，2021年累計下降4.2%，增速較2021年放緩8.4%，也呈下降趨勢。具體來說，在主要類別中，除了運動服零售額同比實現(xiàn)正增長外，其他類別的零售額均不如去年同期。

從居民整體消費支出結(jié)構(gòu)來看，2021年全國居民人均服裝消費支出為1289元，同比增長4.1%，增速為1.2%，但人均服裝支出占總消費支出的6.5%，同比下降0.3%。

此外，同期居民人均消費支出實際增長6.2%，其中生活必需品及服務(wù)、交通通訊、教育文化娛樂、醫(yī)療等支出增速明顯高于服裝消費。

從以上數(shù)據(jù)可以明顯看出，居民在服裝上的消費比例確實在下降，人們購買的服裝數(shù)量確實在減少。很多網(wǎng)友說“其實不喜歡買，只是沒錢買”。

也有網(wǎng)友說“現(xiàn)在是理性的，不要講究穿的太貴，只要舒適就行”；有網(wǎng)友說：“很遺憾過去買了很多沒用的，只穿了幾件。”。

中國服裝業(yè)概況

一直以來，隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民生活水平和收入水平的不斷提高，2021年之前，中國服裝消費市場不斷擴大，零售額呈增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年至2021年，中國服裝零售額保持穩(wěn)定增長。2021年服裝零售總額達(dá)到1.45萬億元，比2021年的9778億元增加4779億元。

但需要注重的是，實際上從2021年開始，服裝市場的零售額增速開始放緩，到2021年，在宏觀環(huán)境的影響下，服裝零售總額下降到1.37萬億元。但從總銷量來看，2021年中國服裝市場總銷量增長7.8%，達(dá)到2.08萬億元，同比增速為2021年以來很高。

根據(jù)中國商業(yè)產(chǎn)業(yè)的研究，在一系列減稅減費和刺激消費政策出臺的背景下，2021年中國服裝零售總額將出現(xiàn)小幅增長，預(yù)計將達(dá)到1.38萬億元。但需要注重的是，由于經(jīng)濟越來越不穩(wěn)定，高房價擠壓消費，以及人們消費習(xí)慣和消費升級意識的改變，預(yù)計同比增速將降至3.5%，市場銷量為2.15萬億元。

而服裝的零售額在增加，服裝的銷量卻在減少，這意味著服裝的平均價格實際上在上漲。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2021年服裝消費價格上漲1.4%，漲幅略有加快。僅中國重點大型零售企業(yè)，同期服裝單價上漲5.3%，比2021年上漲4.1%。其中，男裝銷售單價同比增長4.6%，同比增長2.4%；女裝銷售單價增長7.1%，同比增長7.7%；童裝銷售單價同比上漲10.5%，下跌2.1%。

至于價格變動的原因，業(yè)內(nèi)人士表示，一方面，服裝企業(yè)自身的綜合成本居高不下，包括店面租金、人工工資、原材料采購成本等。

另一方面，隨著Zara、Hm等快速時尚、個性化品牌的涌入，消費者的習(xí)慣和觀念發(fā)生了改變，服裝消費市場的定位也發(fā)生了變化，從單一的遮體避寒的消費需求轉(zhuǎn)向

從服裝銷售渠道來看，隨著物聯(lián)網(wǎng)電商平臺的快速發(fā)展和廣泛布局，以及年輕一代的消費習(xí)慣更傾向于網(wǎng)上購物，淘寶天貓、唯品會、品多多、蘑菇街等網(wǎng)上銷售平臺對傳統(tǒng)店鋪的沖擊很大，很多服裝巨頭紛紛關(guān)門大吉。以淘寶為例，數(shù)據(jù)顯示，2021年8月，大部分服裝公司網(wǎng)上銷售額同比持續(xù)增長，跑贏行業(yè)。其中，大部分高端女裝品牌的線上銷量同比增長超過100%。

品牌服裝行業(yè)報告

光大證券統(tǒng)計的品牌服裝行業(yè)a股和h股59家公司的年中報告顯示，整體來看，在零售環(huán)境持續(xù)疲軟的情況下，行業(yè)表現(xiàn)不佳，保持相對持平。自2021年第二季度以來，收入同比增速繼續(xù)放緩。數(shù)據(jù)顯示，H1工業(yè)19年營收1172.04億元，同比增速放緩至個位數(shù)，為7.19%；歸屬于母親的凈利潤94.2億元，同比下降3.32%。

庫存方面，2021H1年行業(yè)平均庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)同比增加18天，達(dá)到229天。應(yīng)收賬款方面，2021年上半年，應(yīng)收賬款行業(yè)平均周轉(zhuǎn)天數(shù)同比增加6天，達(dá)到56天。

其中38家a股公司，季度，19Q2的收入增長率為3.69%，歸屬于母公司的凈利潤為-33.99%。與Q1相比，收入和凈利潤都有所放緩。基于此，毛利率基本持平，小幅上升0.4%；自2021年以來，凈利率持續(xù)同比下降，期間同比下降0.87%。現(xiàn)金流同比增長57.14%。

就分子工業(yè)而言，大眾服裝增速同比高，排名第一。

其中，馬森服裝(002563。8.219年上半年實現(xiàn)營收82.19億元，同比增長48.57%；歸屬于母親的凈利潤為7.22億元，同比增長8.2%。Q2單季度收入和歸屬于母親的凈利潤分別為41.02億元和3.75億元，分別增長35.81%和5.68%。19H1庫存同比增長58.97%，達(dá)到42億元；應(yīng)收賬款同比增長74%至15.47億元，凈經(jīng)營現(xiàn)金流-4.18億元，主要是基迪利茲集團(tuán)合并所致。

海曙家園(600398。SH)，收入首次突破100億，2021年H1營收107億元，同比增長7.07%；凈利潤增長2.87%，至21.3億元；庫存較年初下降6.67%；應(yīng)收賬款較年初增長12.49%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流量同比下降40.68%。

近年來，隨著全國性的運動，運動服裝品牌的治理也很好，在子行業(yè)中排名第二，其中大多數(shù)公司保持兩位數(shù)的增長。

安踏(02020.HK)19h1營收同比增長約40%，至148億元，凈利潤增長約28%，至25億元。但安踏的營收由于其收購的國際足聯(lián)品牌表現(xiàn)強勁，在一定程度上顯著增加。期間，斐樂銷售額同比增長80%，達(dá)到65億元，占總收入的44%。19H1公司存貨同比增長47.63%，達(dá)到33.57億元；庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為87天，比去年同期增加4天，庫存周轉(zhuǎn)效率略有下降。應(yīng)收賬款同比增長25.94%，達(dá)到50.83億元，同比有所改善。凈經(jīng)營現(xiàn)金流同比增長133%，達(dá)到34.41億元。

虧損31億元的本土品牌李寧(02331.HK)19h1，營收62.55億元，同比增長32.6%，歸屬于母親的凈利潤增長近兩倍，達(dá)到7.95億元；庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)從18H1的85天減少到74天。平均采集周期從18H1年的42天下降到24天。經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流量同比增長107%，達(dá)到13.66億元。

值得注重的是，安踏和李寧的線上銷量都出現(xiàn)了大幅增長。其中，安踏整體線上自營零售渠道已超過40%，電商渠道收入增速超過20%；L

綜上所述，總體而言，雖然中國居民收入用于服裝消費的比例和購買服裝的人數(shù)在下降，相關(guān)公司業(yè)績的增速也在放緩，但隨著經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展和國家政策刺激國民消費的影響，對于服裝巨頭來說，尤其是從運動服的飆升表現(xiàn)可以看出，在國民消費升級的意識下，物聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的快速發(fā)展和促銷活動的加持，服裝行業(yè)仍在復(fù)蘇之路上。天線貓

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