2020年關鍵字研究入門指南

從實施語義搜索開始，Google一直在改變其搜索算法，以將重點從關鍵字匹配轉移到主題識別，并很大程度地滿足搜索意圖。但是，這并不意味著我們在建立SEO策略時應該忽略關鍵字。關鍵字研究一如既往地相關，它為所有進一步的SEO活動奠定了基礎，包括內容規劃，優化和結構，網站頁面等。

但是隨著搜索概念的改變，關鍵字研究的方法也應改變。讓我們深入研究2020年的關鍵字研究。

如何評估關鍵字的有效性？

在SEO方面，有效的關鍵字是你可以排名的關鍵字，它可以為你的網站帶來足夠的自然流量。

因此，在著手進行關鍵字研究之前，你需要定義一些標準，以幫助你評估關鍵字的有效性。因此，你將確保你的目標關鍵字為你帶來相關的點擊量，并在以后能夠轉換此點擊量。以下是一些標準，可以幫助你建議關鍵字是否符合要求。

關鍵字的相關性

假如關鍵字與你提供的產品有關，那么它就是相關的。請記住，不僅描述你的產品或服務的關鍵字直接屬于此類別。你還需要那些具有不同問題特征的服務，并且你的服務可以幫助解決和滿足這些需求。

關鍵字的潛在自然流量

假如你提升網站訪問量，則需要確保關鍵字可以做到。但是，如何考慮足夠的流量在很大程度上取決于行業。例如，假如你在廣泛的細分市場中工作（例如旅游服務），則關鍵字每月可能會搜索1萬至10萬，而在某些特定領域的細分市場（如跳傘設備）中，搜索量可能會低得多。

要了解潛在流量是否足夠，你需要檢查你的競爭環境。知道你的主題可能產生的點擊量，你將或多或少地確定選擇或拋棄哪些關鍵字。

關鍵字的競爭

了解關鍵字的競爭性對于了解你是否有機會為關鍵字進行排名很重要。通常，各種SEO工具為你提供兩個需要考慮的指標-關鍵字競爭和關鍵字難度。

關鍵字難度更能提供更多信息，因為它不僅考慮了關鍵字競爭者的數量，還考慮了其強度（包括反向鏈接配置文件等）。不使用工具就可以猜測關鍵字排名的難度。Google使用此關鍵字，并查看占據前三名的網站。假如你看到諸如Wikipedia或Amazon之類的杰出作品，則排名的機會可能很小。

關鍵字后面的搜索意圖

人們搜索不同的事物和不同的目的，搜索意圖表明搜索的目的。要今天進行排名，你絕對需要滿足用戶的搜索意圖（請記住，Google對其設置了很多排名搜索結果）。因此，查看關鍵字時，你需要問自己，關鍵字背后的搜索意圖是什么，你將能夠滿足要求。

搜索意圖的類型包括信息性的（什么是...，如何...等）；導航（通常有品牌術語）；商業調查（例如“很佳咖啡機”或“黑色皮革男士背包”）；和交易（購買，訂閱，下載等）。理解關鍵字背后意圖的很佳方法是檢查SERP，以了解Google作為其很佳搜索結果的內容。

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