企業開展搜索引擎營銷利用好偏詞優化來提高轉化率

什么是偏詞？

偏詞通常為冷門的詞語，或者是短語，甚至是一個句子。筆者認為具有意義的偏詞同樣能給予網站帶來不錯的訪問量，提升網站的轉換率。偏詞要與網站欄目內容相結合，假如只有偏詞與內容無關，網站將要面對被搜索引擎刪除快照、降權的危險，所以說合理的優化偏詞，是關鍵所在。

當下企業網絡營銷現狀分析

企業做網站、做推廣，依然是當前企業進行網絡營銷很常用、很主要的手段和方式。但是，當前企業都曾面臨“只見流量不見訂單來”的尷尬局面，如何提升“網站流量的轉化率”，已成為中小企業在購買網絡營銷產品和服務時亟待解決的問題之一。

目前，網站推廣的方法有很多，例如：可以通過實施搜索引擎優化或購買關鍵詞廣告等方法來提高網站的訪問量，但僅有訪問量的增加對于業務的發展是遠不夠的，因為企業網站推廣的目的不是在搜索引擎上獲得排名，而是要讓這些來到網站的潛在顧客購買自己的產品，實現顧客轉化，即提高網站用戶轉化率。

那么，如何選擇偏詞？

什么樣的偏詞比較好，細而精的詞比較好。

細，代表能有稍偏關鍵詞的流量。

精，代表能正確定位用戶群流量。

好的偏詞具有更強的市場競爭力，而且更簡單SEO優化，帶來市場效益。選擇偏詞通常我們可以通過以下操作來實現：

1）尋找高轉化率的關鍵詞；

2）研究用戶體驗，尋找搜索常用的關鍵詞；

3）通過競爭對手、業務種類尋找有意義的關鍵詞；

很后將我們得到的數據進行整合分析，確定出適合我們自己網站的關鍵偏詞。

偏詞與整站優化策略

筆者堅信選擇偏詞應從搜索用戶角度出發，熱門關鍵詞流量雖高，但不一定能提高用戶轉化率，而對我們的企業網站而言，往往流量不是關鍵，有價值的瀏覽者才是網站在關鍵。

整站優化的作用顯示在，對于模版的修改和鏈接結構的調整以及頁面結構的調整，使之更加符合搜索引擎的計算規則，同時更加對瀏覽者友好，這樣進行整站優化后，可以，利用搜索引擎在排序計算中對關鍵字列表的提取原則，挖掘出很多關鍵字，使之獲得好的排名。從而使得該站的流量增長。

整站優化的很大的特點就是，不是自己在指定某個關鍵字，是隨著你的內容的增加，搜索引擎自動提取很多的關鍵字進行排序。這樣的做法，極端的符合搜索引擎的計算規則，分析通過偏詞提高網站流量與用戶轉化率。

站在整站優化角度講，推廣一批偏詞，能獲取更大的流量，要比熱門關鍵詞所帶來流量高，用戶轉化率高，更有力于搜索引擎優化推廣，獲取更多實質的流量，提高整站質量。

作者：袁帥，會展業信息化、數字化領域專家，微會動平臺創始人兼首席營銷顧問，DE數覽（數字展覽，鏈接你我）商業技術顧問。

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