淺談搜索引擎廣告存在的問(wèn)題

如同其他事物的發(fā)展過(guò)程一樣，在搜索引擎廣告的發(fā)展中自然也會(huì)出現(xiàn)一些影響其發(fā)展的問(wèn)題。搜索引擎廣告目前發(fā)展主要存在以下兩個(gè)問(wèn)題：

1.困擾企業(yè)網(wǎng)站的惡意點(diǎn)擊問(wèn)題

不管是競(jìng)爭(zhēng)者消耗對(duì)手的廣告成本的點(diǎn)擊行為、搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站為了獲取自己相應(yīng)的廣告?zhèn)蚪鸬狞c(diǎn)擊行為、競(jìng)價(jià)排名代理服務(wù)商為了自身代理傭金的點(diǎn)擊行為，還是訪客無(wú)意間的誤點(diǎn)擊行為，都實(shí)實(shí)在在地增加了廣告主的廣告成本開(kāi)支。

2.來(lái)自外界和自身的壓力

新近崛起的展示性網(wǎng)絡(luò)廣告如banner廣告和在線視頻廣告，以非搜索文字鏈廣告的形式迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，給搜索引擎廣告帶來(lái)嚴(yán)重的沖擊，更為嚴(yán)重的問(wèn)題則是來(lái)自于搜索引擎本身虛高的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)壓力給企業(yè)帶來(lái)了極大的成本壓力，也打擊了他們參與競(jìng)價(jià)排名的積極性，因?yàn)樗阉饕鎻V告的性價(jià)比正在降低。

雖然搜索引擎廣告的發(fā)展面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，但是我們還是能從中找到其發(fā)展的潛力和巨大的市場(chǎng)。一是相當(dāng)多用戶未采用任何一種搜索引擎廣告；另外已有廣告中關(guān)鍵詞上廣告數(shù)量偏低，相當(dāng)比例關(guān)鍵詞上廣告數(shù)不超過(guò)3個(gè)，絕大多數(shù)關(guān)鍵詞上廣告不超過(guò)一頁(yè)有效位置；還有大部分用戶均在一種媒體上推廣，選擇多種方式組合推廣的還是占少數(shù)，這些都是廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的空間。

抓住關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞是搜索引擎廣告中的重點(diǎn)，如何控制關(guān)鍵詞價(jià)格的飆升對(duì)搜索引擎廣告未來(lái)的發(fā)展是非常重要的，關(guān)鍵詞的設(shè)置不僅要關(guān)注熱門的部分同時(shí)也應(yīng)該關(guān)注比較冷門的詞匯，并及時(shí)的對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整。吸引更多的廣告主來(lái)搜索引擎投放廣告，針對(duì)不同規(guī)模的廣告客戶提供不同的價(jià)格服務(wù)，更精準(zhǔn)的投放關(guān)鍵詞廣告，有效的提高點(diǎn)擊次數(shù)。這樣可以使得搜索引擎廣告得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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