如何分析網(wǎng)站優(yōu)化情況改進SEO策略

研究記錄SEO數(shù)據(jù)，除了能驗證SEO效果、為其他部門提供數(shù)據(jù)外，更重要的是能發(fā)現(xiàn)問題、改進SEO策略。不同網(wǎng)站可能碰到的情況和問題千差萬別，通過效果監(jiān)測發(fā)現(xiàn)問題并沒有一定的套路，SEO人員必須深入研究數(shù)據(jù)，積累經(jīng)驗。下面列舉一些常見到的情況。

一、收錄是否充分

很簡單的是查詢總收錄數(shù)，與網(wǎng)站實際頁面總數(shù)對比。但是發(fā)現(xiàn)收錄不充分，不一定能發(fā)現(xiàn)問題所在。通常SEO人員還需要研究到底哪個部分收錄不充分？還是整個網(wǎng)站所有分類收錄都有問題？假如所有分類收錄比例都很低，可能是域名權(quán)重過低，網(wǎng)站導(dǎo)航出現(xiàn)技術(shù)問題，或者存在大量復(fù)制內(nèi)容。

大中型網(wǎng)站經(jīng)常碰到的另一種情況是，某些分類收錄不錯，另外一些則有問題。發(fā)現(xiàn)到底哪些分類收錄不充分，才能檢查是否鏈接結(jié)構(gòu)有問題，指向的分類內(nèi)容和頁面優(yōu)化上有什么與其他分類不同的地方？

二、哪些頁面帶來搜索流量

選擇“搜索流量”群體細分，可以知道哪些頁面帶來了搜索流量。點擊其中任何一個頁面，顯示出用戶進入頁面的來源（包括直接點擊、搜素引擎及點擊流量），還列出其搜索流量是由哪些關(guān)鍵詞帶來的。

SEO人員可以清楚地看到哪些頁面產(chǎn)生了搜索流量，為什么會有搜索流量，用戶搜索的是什么關(guān)鍵詞。這在一定程度上表明，在搜素引擎眼里哪些頁面更加重要，與SEO人員計劃中的重要頁面是否相同，哪些重要分類或熱門產(chǎn)品頁面需要加強。

三、目標URL排名如何

優(yōu)化網(wǎng)站時需要把重要關(guān)鍵詞分布到相應(yīng)頁面上，這是一個主動的過程，不能讓搜素引擎自己去判定。這些分配了關(guān)鍵詞的頁面到底表現(xiàn)如何，通過流量分析也可以看出。比如我的博客首頁以“SEO”為目標關(guān)鍵詞，“SEO技術(shù)”為分類頁面。“SEO技術(shù)”算是SEO領(lǐng)域中比較重要的關(guān)鍵詞，這個頁面在百度表現(xiàn)不好，其實可以重新考慮策略，把“SEO技術(shù)”這個詞分配到博客首頁。

用戶確實是搜索“SEO技術(shù)”來到這個頁面，符合預(yù)期和計劃。同時發(fā)現(xiàn)還有用戶是搜索“SEO技巧”和“SEO基本優(yōu)化”等詞來到這個頁面。“SEO技巧”是我以前沒有想到的，假如真的想充分優(yōu)化這個博客，可以把“SEO技巧”這個詞刻意融入到這個目標頁面，而不是靠頁面上偶然出現(xiàn)的“技巧”一詞。

四、挖掘關(guān)鍵詞

流量分析是分析新關(guān)鍵詞的途徑之一。在訪客統(tǒng)計工具中查看帶來流量的關(guān)鍵詞，除了預(yù)期中的目標關(guān)鍵詞，還經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己以前完全沒想到的、五花八門的搜索詞。其中與網(wǎng)站主題不相關(guān)，只是因為頁面上偶然提到而來的流量可以不用管它。對哪些與網(wǎng)站主題有一定相關(guān)度、以前卻沒發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞，應(yīng)該考慮是否可以增加這方面內(nèi)容。把這些關(guān)鍵詞輸入5118關(guān)鍵詞研究工具，看看還能生出哪些相關(guān)關(guān)鍵詞，假如搜索量足夠大，甚至可以考慮增加欄目或?qū)ｎ}。

在關(guān)鍵詞列表中也經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)限定詞。假如某些限定詞表現(xiàn)出一定的規(guī)律性，帶來不少流量，可以考慮將這些限定詞優(yōu)化進相應(yīng)頁面。

查看帶來流量的關(guān)鍵詞時，另一要關(guān)注的是轉(zhuǎn)化率。不同關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率差別相當大，經(jīng)常看不出有明顯邏輯性，但事實如此。

找到轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，就找到了應(yīng)該投入更多鏈接、增加更多相關(guān)內(nèi)容的關(guān)鍵詞。有時候，轉(zhuǎn)化率不高的關(guān)鍵詞是因為對應(yīng)的進入頁面內(nèi)容相關(guān)度不夠，需要改進頁面內(nèi)容，或者將關(guān)鍵詞重新分配到更相關(guān)的頁面上。

五、其他搜素引擎流量

做中文網(wǎng)站大家都關(guān)注百度和Google，做英文網(wǎng)站一般只關(guān)注Google，而忽視了其他搜素引擎，如雅虎、必應(yīng)、搜狗等。其實這些第二集團的搜素引擎有時也能帶來不少流量，尤其是英文網(wǎng)站。

隨著雅虎舍棄自己的搜索技術(shù)，轉(zhuǎn)用微軟必應(yīng)數(shù)據(jù)，必應(yīng)在搜素引擎市場也將占據(jù)相當份額。

六、長尾效果

對大中型網(wǎng)站來說，長尾流量往往占總流量的很大一部分。而網(wǎng)站是否達到應(yīng)該有的長尾效果，靠檢查排名很難確認，通常要從流量分析入手。對于大中型網(wǎng)站，尤其是收錄幾十萬、上百萬的網(wǎng)站來說，假如前10個關(guān)鍵詞占到流量的50%，說明網(wǎng)站內(nèi)容鏈接權(quán)重分配和頁面基本優(yōu)化有重大問題，沒有發(fā)揮出大型網(wǎng)站應(yīng)有的潛力。

七、關(guān)鍵詞排名下降

從連續(xù)記錄的關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)應(yīng)該可以看到哪些關(guān)鍵詞排名在下降。很多時候一部分關(guān)鍵詞排名下降，另一部分上升很正常，尤其是下降幅度在幾位或十幾位之內(nèi)時。但假如大部分關(guān)鍵詞排名同時下降，很可能說明被懲罰，或者搜素引擎算法的某個改動影響整體網(wǎng)站排名。

碰到關(guān)鍵詞排名整體下降時，通常建議先按兵不動一個月左右。有時候排名下降是因為搜素引擎算法改變引起的，搜素引擎還可能會繼續(xù)微調(diào)算法，很終使排名恢復(fù)。

假如一到兩個月后排名沒有變化甚至下降更多，則需要研究下降后的位置被哪些網(wǎng)頁占據(jù)，排在前面的有沒有新出現(xiàn)的競爭對手，這些頁面有什么特點，有沒有共性，有哪些方面是與自己網(wǎng)站不同的。

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