如何衡量您的SEO優(yōu)化努力是否成功

與業(yè)務(wù)和生活一樣，SEO優(yōu)化都是不斷改進(jìn)，但只有在可以衡量的情況下，改進(jìn)才有可能。但是，衡量SEO通常說起來簡單做起來難。SEO工作中的可變因素?cái)?shù)量驚人，需要一些衡量標(biāo)準(zhǔn)來衡量成功。復(fù)雜性可能具有挑戰(zhàn)性，把握SEO技巧需要真正的毅力，當(dāng)然獲得的回報(bào)也是巨大的。

遵循正確的SEO方法的人將贏得很佳網(wǎng)站排名，并獲得當(dāng)之無愧的競爭優(yōu)勢。假如您想在當(dāng)今競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中取得成功，則必須要在SEO方面比競爭對(duì)手更好。

為什么SEO成功如此難以衡量？首先，SEO從業(yè)人員會(huì)受到大量數(shù)據(jù)分析的轟炸。擁有如此多的數(shù)據(jù)，通常很難得出斷斷續(xù)續(xù)的結(jié)論。

數(shù)據(jù)需要優(yōu)先處理對(duì)您的特定網(wǎng)站重要的信息。沒有兩家公司擁有完全相同的戰(zhàn)略，目標(biāo)和宗旨，網(wǎng)站也是一樣。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站很重要的SEO數(shù)據(jù)對(duì)另一個(gè)網(wǎng)站可能并不那么重要。

數(shù)據(jù)還必須是“可報(bào)告的”，因此您可以向經(jīng)理和客戶清楚地說明數(shù)據(jù)。假如事情變得過于混亂，決策者就會(huì)開始對(duì)SEO從業(yè)人員感到失望。

由于數(shù)據(jù)可能會(huì)變得非常龐大，因此精明的網(wǎng)絡(luò)推廣人員會(huì)使用各種SEO工具將所有內(nèi)容布置在一個(gè)易于消化的視圖中。工具不是萬能的，但是它可以使SEO從業(yè)人員的生活更加輕松。有關(guān)更多信息，請(qǐng)查看百度優(yōu)化必備的5種SEO排名工具。

斗爭并沒有就此結(jié)束，龐大的數(shù)據(jù)并不是SEO從業(yè)人員面臨的優(yōu)選挑戰(zhàn)。另一個(gè)困難是，搜索引擎已經(jīng)開發(fā)出了許多影響排名的因素。面臨的挑戰(zhàn)是搜索引擎并不能很快透露所有這些因素的意義。是的，SEO行業(yè)中許多影響排名的因素都是眾所周知的。但是仍然有很多東西保持神秘。

此外，SEO涉及多種工作的組合。分析SEO不僅需要邏輯和技術(shù)能力，而且還需要大量的創(chuàng)造力和解決問題的能力。此外，SEO是一個(gè)多團(tuán)隊(duì)工作。它通常需要品牌團(tuán)隊(duì)，市場營銷，網(wǎng)站開發(fā)，內(nèi)容專家等提供意見。

但是可以肯定的是，實(shí)施和衡量SEO很具挑戰(zhàn)性的方面之一是搜索引擎不斷更改其算法。我們今天采取的策略和措施很可能明天必須進(jìn)行調(diào)整和調(diào)整。在SEO領(lǐng)域，經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)至關(guān)重要。

由于SEO涉及到所有復(fù)雜性，因此毫無經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者幾乎立即會(huì)感到不知所措。該行業(yè)中的許多人都希望獲得快速的結(jié)果，以便他們可以當(dāng)場知道自己是否處在正確的軌道上。盡管如此，至關(guān)重要的是要習(xí)慣于隨著時(shí)間的推移測量SEO，要有耐心并了解實(shí)際需要花費(fèi)多長時(shí)間。

監(jiān)控SEO是一場馬拉松，而不是短跑。為什么？首先，請(qǐng)務(wù)必注重，搜索引擎有時(shí)可能需要幾個(gè)月的時(shí)間來更新其結(jié)果頁面。即使更新了它們，排名通常也不會(huì)同時(shí)在您定位的所有關(guān)鍵詞上同時(shí)發(fā)生。

此外，精明的SEO從業(yè)人員不僅僅是衡量其客戶的在線表現(xiàn)。他們還需要跟蹤競爭對(duì)手SEO的表現(xiàn)，起伏和流程。就像監(jiān)視天體運(yùn)動(dòng)的天文學(xué)家一樣，SEO專業(yè)人員研究了許多耗時(shí)的過程，這些過程簡直是不敢匆忙的。

如何衡量與SEO一樣復(fù)雜和不斷變化的事物？這一切都始于KPI。

在衡量SEO的努力時(shí)，人們通常會(huì)對(duì)使用多少數(shù)據(jù)有一種戲劇性的感覺。有時(shí)很難得出斷斷續(xù)續(xù)的結(jié)論，并且很難向客戶或治理層提供簡單，直接的報(bào)告。解決方案是知道要使用哪些關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI），并將KPI與客戶或企業(yè)的目標(biāo)聯(lián)系起來。

KPI是用于確定業(yè)務(wù)活動(dòng)（在這種情況下為SEO活動(dòng)）是否成功的度量標(biāo)準(zhǔn)。

將KPI與特定的營銷目標(biāo)聯(lián)系在一起很重要。您的公司或客戶有望創(chuàng)建一個(gè)數(shù)字營銷計(jì)劃，闡明一些可靠的營銷目標(biāo)。這些是您希望將KPI連接到的目標(biāo)，因此您可以正確地確定您的SEO工作是否成功。

無論目標(biāo)是為了獲得新產(chǎn)品的知名度，建立更強(qiáng)大的品牌還是為客戶贏得新的潛在客戶，您都應(yīng)該知道SEO每次努力要實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

以下是六個(gè)重要的關(guān)鍵績效指標(biāo)，可以有效地衡量SEO的成功。

這對(duì)于衡量旨在獲取新客戶或潛在客戶的公司而言是一個(gè)有用的KPI。自然搜索流量指的是來自搜索引擎結(jié)果而不是廣告的網(wǎng)站訪問。顯示自然搜索結(jié)果是因?yàn)樗鼈兣c搜索詞相關(guān)，而不僅僅是因?yàn)橐奄徺I了廣告并將其放置在搜索結(jié)果中。

一個(gè)相關(guān)術(shù)語自然搜索引擎優(yōu)化（自然SEO）是指用于幫助網(wǎng)站在搜索頁面上獲得自然，高排名的策略。

好處：自然搜索流量是整體SEO成功的高效指標(biāo)。當(dāng)網(wǎng)站的內(nèi)容包含經(jīng)常與用戶搜索的內(nèi)容匹配的關(guān)鍵詞時(shí)，該網(wǎng)站可能會(huì)比競爭網(wǎng)站出現(xiàn)在更多的搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中。

通過自然搜索流量（與付費(fèi)廣告相反），搜索者可以更一致地找到網(wǎng)站，一旦找到，他們更有可能在網(wǎng)站上停留更長時(shí)間。

挑戰(zhàn)：自然搜索工作面臨的很大挑戰(zhàn)之一就是百度（以及其他搜索引擎）不斷改變其算法的挫敗感。當(dāng)更新意外發(fā)生時(shí)，SEO的工作可能會(huì)受到直接影響，而不會(huì)發(fā)出警告。在您的分析中，觀察性能忽然下降可能表明存在此類變化。

衡量方法：使用百度統(tǒng)計(jì)，打開“來源分析”菜單。在此處，選擇所有流量，然后選擇渠道。

現(xiàn)在，您將看到網(wǎng)站流量來源的視圖，并按渠道進(jìn)行排序。選擇“自然搜索”渠道以獲取顯示網(wǎng)站自然流量統(tǒng)計(jì)信息的有用報(bào)告。

這份報(bào)告是一份多方位的報(bào)告。它使SEO從業(yè)人員能夠發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵信息，例如：

哪些目標(biāo)網(wǎng)頁很能吸引訪問量哪些關(guān)鍵詞帶來的流量很高哪些搜索引擎將很多的自然流量引至網(wǎng)站哪些頁面通常是很大的退出頁面（或訪問者在離開網(wǎng)站之前瀏覽的很后一頁）還有許多其他重要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

很佳做法：由于搜索引擎算法的更改頻繁（百度每年很多更改600次），因此SEO從業(yè)人員必須時(shí)刻保持警惕。一個(gè)重要的很佳實(shí)踐是在使用此KPI時(shí)預(yù)見此類變化并敏銳地意識(shí)到它們。

關(guān)鍵詞排名是在SERP中給定的搜索詞的排名。衡量此KPI對(duì)于確定公司建立品牌知名度的能力尤其有效，關(guān)鍵詞排名越高越好。傳統(tǒng)上，在第一頁（甚至更好，第一頁的第一個(gè)結(jié)果）上排名是很高目標(biāo)。

好處：隨著時(shí)間的推移分析關(guān)鍵詞排名的策略可以幫助您確定（并提高）網(wǎng)站在吸引自然網(wǎng)絡(luò)流量方面的效果。

通過持續(xù)跟蹤此KPI，可以獲得很佳結(jié)果。定期檢查關(guān)鍵詞排名后，您可以盡早診斷問題。我們的目標(biāo)是迅速注重到幾周內(nèi)排名不斷下降之類的事情。假如您長期密切關(guān)注，那么您碰到的問題就會(huì)更少。

挑戰(zhàn)：許多因素影響關(guān)鍵詞排名。對(duì)于任何給定的關(guān)鍵詞，用戶頁面在百度頁面上的結(jié)果通常看起來都不相同。

在移動(dòng)設(shè)備上顯示的百度結(jié)果可能與在計(jì)算機(jī)上顯示的結(jié)果不同。結(jié)果還可以根據(jù)搜索者的位置而有所不同。此外，個(gè)性化（基于用戶的過去行為）可以更改第一頁上看到的內(nèi)容。例如，假如該用戶已經(jīng)頻繁訪問該網(wǎng)站，則該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名可能會(huì)更高。

衡量方式：就跟蹤關(guān)鍵詞排名而言，百度分析沒有SEO從業(yè)人員所希望的那樣有用。其關(guān)鍵詞標(biāo)簽（在廣告系列標(biāo)簽內(nèi)）通常顯示短語“未提供”。

代替百度統(tǒng)計(jì)，請(qǐng)考慮5118提供的排名跟蹤器。它的優(yōu)點(diǎn)之一是它答應(yīng)SEO從業(yè)人員在通用級(jí)別和本地級(jí)別跟蹤關(guān)鍵詞。它還可以讓您分析競爭對(duì)手的關(guān)鍵詞效果。

很佳做法：雖然關(guān)鍵詞排名可以幫助您看到SEO活動(dòng)的積極（或不太積極）結(jié)果，但是此KPI并不擅長說明您的策略為何有效。因此，與其他指標(biāo)同時(shí)使用此KPI非常重要。

社交分享可以簡單地定義為社交媒體用戶分享您的內(nèi)容。通常認(rèn)為百度在對(duì)SERP結(jié)果進(jìn)行排名時(shí)不會(huì)考慮社交信號(hào)和分享，但社交分享對(duì)于您的SEO工作仍然非常重要。

好處：由于社交媒體在SEO策略中起著重要的作用，因此跟蹤社交份額是有益的。隨著越來越多的人與他們的關(guān)注者分享您的內(nèi)容，更多的人看到它并很終訪問到您的網(wǎng)站的機(jī)會(huì)也就越高。更多訪問您的網(wǎng)站意味著自然搜索排名的提高。

社交分享還增加了網(wǎng)站鏈接到您的內(nèi)容的可能性，正如我將很快討論的那樣，這對(duì)您的SEO工作非常有利。

此外，社交媒體資料可被搜索引擎索引。排名較高的社交媒體通常會(huì)擁有大量的社交份額。微博和知乎的內(nèi)容都作為網(wǎng)頁處理，這就是為什么公司的社交帳戶經(jīng)常與公司網(wǎng)站一起顯示在SERP中的原因。

SEO的優(yōu)勢在于，當(dāng)公司的社交媒體資料排名在SERP的很高位置時(shí)，競爭對(duì)手所占的空間就更少了。

挑戰(zhàn)：雖然確實(shí)可以對(duì)社交媒體配置文件進(jìn)行索引，但是對(duì)于某些SEO從業(yè)人員來說，發(fā)現(xiàn)并非所有可索引的社交媒體頁面會(huì)被索引。由于推文和其他社交內(nèi)容的數(shù)量巨大，因此百度無法將所有內(nèi)容編入索引。

衡量方法：使用百度統(tǒng)計(jì)，打開“來源分析”菜單。在此處，選擇所有流量，然后選擇渠道。現(xiàn)在，您將看到網(wǎng)站流量來源的視圖，并按渠道進(jìn)行排序。您將可以查看搜索引擎，外部鏈接，直接訪問和其他的來源，通過外部鏈接可以查看到社交分享的來源。

很佳做法：監(jiān)視此KPI時(shí)，請(qǐng)注重您的任何個(gè)人資料中是否有不正確的地理或業(yè)務(wù)信息。地址信息，電話號(hào)碼，網(wǎng)站等不匹配可能會(huì)降低您在SERP上的排名。

監(jiān)視社交分享時(shí)要記住的另一個(gè)重要點(diǎn)是，許多用戶甚至沒有先閱讀或查看內(nèi)容就分享內(nèi)容。為了吸引訪問者和訪問您的網(wǎng)站，請(qǐng)觀察實(shí)際上是哪種內(nèi)容使用戶進(jìn)行了分享。

爭取更高銷售額的公司應(yīng)衡量自然流量帶來的轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)站訪問者被轉(zhuǎn)換為銷售線索時(shí)，即發(fā)生“轉(zhuǎn)換”。“轉(zhuǎn)化率”是指已完成您要實(shí)現(xiàn)的操作或目標(biāo)的訪問者數(shù)量。目標(biāo)可能是訪問者進(jìn)行購買（假如您經(jīng)營電子商務(wù)網(wǎng)站），或者提交潛在客戶信息。

轉(zhuǎn)換率以百分比表示。假如每100名訪客中有5名訪客要購買企業(yè)（或個(gè)人）的產(chǎn)品或服務(wù)，那么轉(zhuǎn)換率將是5％。

好處：站內(nèi)營銷產(chǎn)生的自然流量比站外營銷（例如付費(fèi)廣告）有更高的轉(zhuǎn)換率。因此，自然流量的轉(zhuǎn)化率是衡量SEO策略成功與否的非常有效的KPI。

挑戰(zhàn)：高轉(zhuǎn)換率反映了良好的CRO（轉(zhuǎn)換率優(yōu)化）實(shí)踐。在衡量此關(guān)鍵績效指標(biāo)時(shí)，請(qǐng)記住，SEO和CRO專業(yè)人員在進(jìn)行同一項(xiàng)目時(shí)通常會(huì)發(fā)生沖突。

CRO從業(yè)者往往擔(dān)心SEO的努力可能會(huì)影響他們的工作并降低轉(zhuǎn)化率。相反，SEO從業(yè)人員有時(shí)會(huì)擔(dān)心CRO專業(yè)人士會(huì)對(duì)他們的流量生成網(wǎng)頁產(chǎn)生負(fù)面影響。

對(duì)于這種營銷方式的雙方來說，解決方案是一起看待目標(biāo)，并沿著相同的道路并肩工作。現(xiàn)實(shí)情況是，當(dāng)SEO和CRO共同努力實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)時(shí)，它們之間沒有沖突。

衡量方式：百度統(tǒng)計(jì)將幫助您衡量自然搜索流量帶來的轉(zhuǎn)化率。第一步是在百度統(tǒng)計(jì)中建立轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

登錄到百度統(tǒng)計(jì)選擇轉(zhuǎn)化分析在轉(zhuǎn)化分析中選擇轉(zhuǎn)化路徑添加目標(biāo)并設(shè)置路徑

接下來，為您的目標(biāo)命名，并標(biāo)記“目標(biāo)”以選擇路徑。

輸入訪問者完成目標(biāo)后將到達(dá)的URL，例如購買后顯示的確認(rèn)頁面或感謝頁面。然后，假如您知道目標(biāo)值的金額，也要添加該金額。現(xiàn)在，您可以開始跟蹤轉(zhuǎn)化了。

很佳做法：設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)時(shí)，請(qǐng)盡可能具體。您將需要跟蹤用戶從頭到尾的旅程。它有助于您了解微觀和宏觀目標(biāo)。微觀目標(biāo)可能是訪問者登陸產(chǎn)品的規(guī)格頁面時(shí)。宏觀目標(biāo)將是繼續(xù)購買產(chǎn)品。

知道了微觀和宏觀目標(biāo)之后，您就可以在百度統(tǒng)計(jì)的“轉(zhuǎn)化概況”中進(jìn)行跟蹤。然后，您將了解網(wǎng)站的功能和設(shè)計(jì)是否有效地促進(jìn)了訪問者的旅程，直至實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

反向鏈接（通常稱為入站鏈接）對(duì)于衡量您網(wǎng)站的權(quán)威和受歡迎程度很有用，是指向您網(wǎng)站的鏈接，這些鏈接源自其他人的網(wǎng)站。指向您網(wǎng)站的反向鏈接也可以源自您自己網(wǎng)站上的其他頁面。

獲取反向鏈接的策略很重要，因?yàn)榘俣鹊乃惴〞?huì)根據(jù)鏈接量來判定網(wǎng)站的重要性。假如您的網(wǎng)站具有比競爭對(duì)手更多的相關(guān)反向鏈接，則百度會(huì)將您的網(wǎng)站排名更高。

其背后的理念是，假如許多其他網(wǎng)站通過反向鏈接引用您的網(wǎng)站，則您網(wǎng)站上的內(nèi)容必須有用且重要。而且，假如您的網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索者如此有用，則表明百度優(yōu)先考慮使用SERP。

衡量此KPI的關(guān)鍵是跟蹤您網(wǎng)站的反向鏈接量（反向鏈接數(shù)），并將其與競爭對(duì)手的反向鏈接量進(jìn)行比較。

好處：衡量此績效指標(biāo)將有助于您獲得更高的排名。通過跟蹤它，您將始終知道自己所處的位置，以及SEO行業(yè)中哪些觀點(diǎn)是百度使用的很重要的排名因素。當(dāng)您知道自己的反向鏈接是否成功時(shí)，就知道需要改進(jìn)多少。

有幾種策略可用于獲取更多反向鏈接-包括諸如建立友情鏈接，博客，在自媒體中列出您的站點(diǎn)之類的努力以及其他策略。

很重要的是，當(dāng)您跟蹤反向鏈接時(shí)，您將知道需要進(jìn)行多少工作以及采用哪種鏈接構(gòu)建策略。

挑戰(zhàn)：KPI和反向鏈接策略的挑戰(zhàn)之一是鏈接必須與您的網(wǎng)站相關(guān)。例如，與汽車制造商的網(wǎng)站鏈接就不可以是來自寵物用品網(wǎng)站的反向鏈接。

同樣，要有效，SEO專業(yè)人員不能僅僅計(jì)算相關(guān)的反向鏈接并稱其為好。反向鏈接應(yīng)來自本身經(jīng)常鏈接的網(wǎng)站。為什么？

網(wǎng)站有不同數(shù)量的“鏈接值”。這是一個(gè)在SEO行業(yè)中使用的術(shù)語，指的是網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量和網(wǎng)站的年齡（網(wǎng)站域名時(shí)間對(duì)百度來說很重要。）向您的網(wǎng)站提供反向鏈接的網(wǎng)站通過了一些鏈接鏈接到您的網(wǎng)站上。具有較高鏈接值的反向鏈接對(duì)您的網(wǎng)站更有價(jià)值。

衡量方法：使用5118，打開“網(wǎng)站外鏈查詢”菜單。這里您可以查看外鏈的域名。

另外，對(duì)于全面的反向鏈接分析工具，浪知潮會(huì)從受信任的鏈接數(shù)據(jù)庫中收集反向鏈接數(shù)據(jù)，并根據(jù)需要分析每個(gè)客戶的鏈接。

很佳實(shí)踐：與其他KPI一樣，隨著時(shí)間的推移持續(xù)跟蹤反向鏈接的數(shù)量非常重要。請(qǐng)注重您每周獲得多少新的反向鏈接，并將其與競爭對(duì)手獲得的鏈接數(shù)量進(jìn)行比較。

盡管許多營銷人員認(rèn)為點(diǎn)擊率（CTR）與按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告相關(guān)，但點(diǎn)擊率在自然搜索領(lǐng)域中也非常有用。自然點(diǎn)擊率是衡量網(wǎng)站質(zhì)量的良好KPI。假如網(wǎng)絡(luò)搜索像他們看到的一樣，他們將更深入地研究您的網(wǎng)站。

點(diǎn)擊率是一個(gè)簡單的指標(biāo)：點(diǎn)擊搜索結(jié)果的次數(shù)除以搜索結(jié)果獲得的展示次數(shù)。

好處：這項(xiàng)KPI很有用，因?yàn)樗梢詭椭_定并確切說明您的搜索引擎列表在吸引點(diǎn)擊方面的效果。究竟，無論您的網(wǎng)站在百度上的排名如何，除非訪問者單擊它，否則它沒有任何價(jià)值。

挑戰(zhàn)：此KPI的一個(gè)局限性是，自然點(diǎn)擊率不會(huì)告訴您有關(guān)您的列表所獲得的點(diǎn)擊質(zhì)量的任何信息。您是否從無意購買的訪客那里獲得點(diǎn)擊？您是本地企業(yè)，愿意接受您城市以外（甚至您所在國家/地區(qū)之外）的用戶的點(diǎn)擊嗎？同樣，當(dāng)您的排名位置發(fā)生改變時(shí)，點(diǎn)擊率通常也會(huì)波動(dòng)。

另一個(gè)挑戰(zhàn)是訪問者的設(shè)備也會(huì)影響點(diǎn)擊率。由于SERP在移動(dòng)設(shè)備上與在計(jì)算機(jī)上并不完全相同，因此它們之間的點(diǎn)擊率有時(shí)會(huì)有所不同。雖然使用移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)搜索者通常會(huì)滾動(dòng)到第一頁的底部，但他們通常不會(huì)查看第二頁的結(jié)果。

衡量方式：在百度站長工具中，選擇“搜索流量”，然后選擇“搜索分析”。接下來，選擇顯示點(diǎn)擊次數(shù)，展示次數(shù)和排名的選項(xiàng)。然后，您需要下載此數(shù)據(jù)，在Excel中將其打開，然后按排名對(duì)所有關(guān)鍵詞進(jìn)行分組。

計(jì)算排名的平均點(diǎn)擊率非常簡單。只需添加每個(gè)位置的點(diǎn)擊次數(shù)即可。接下來，將總數(shù)除以展示次數(shù)。現(xiàn)在，您將擁有網(wǎng)站的總體點(diǎn)擊率曲線。

很佳做法：自然點(diǎn)擊率應(yīng)與其他分析方法一起進(jìn)行衡量。您的自然搜索流量轉(zhuǎn)化率是一個(gè)很好的KPI，可以與您的自然點(diǎn)擊率一起進(jìn)行監(jiān)控。

假如您在閱讀完這篇文章后感到不知所措！請(qǐng)振作起來，成功從來都不簡單。成功是為那些愿意更加努力地工作的人而預(yù)備的。您可以執(zhí)行以上操作，那么您的付出將是值得的。

良好的SEO優(yōu)化的關(guān)鍵是耐心，奉獻(xiàn)精神和適應(yīng)變化的能力。因此，為馬拉松做預(yù)備，并密切注重成果：可衡量的排名提升和可靠的競爭優(yōu)勢。

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