如何寫出一篇優(yōu)秀的新聞?lì)愜浳?/a>

什么是軟文推廣？

顧名思義，軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。假如說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫，那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是很有力的營(yíng)銷手段，也是論壇推廣、博客推廣的基礎(chǔ)。(摘自百度百科)軟文是很重要的營(yíng)銷推廣手段，不僅是因?yàn)樗Ч霰姡P(guān)鍵的在于，它是論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等眾多手段的基礎(chǔ)。所以想成為一名優(yōu)秀的營(yíng)銷人員，一定要學(xué)會(huì)“寫”，要善于運(yùn)用軟文工具。

如何寫新聞?lì)愜浳模?

軟文之所以越來(lái)越受到企業(yè)的青睞，一是因?yàn)槭鼙妼?duì)信息的敏感度越來(lái)越高，使得傳統(tǒng)硬廣告的效果越來(lái)越差；二是因?yàn)樵趶V告效果下降的同時(shí)，廣告費(fèi)用卻不斷上漲，企業(yè)不得不嘗試其他性價(jià)比更高的營(yíng)銷手段。由于軟文在不影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上還能夠達(dá)到既定的廣告效果，自然備受推崇。

不同的企業(yè)，背景和需求各不相同，使得軟文的表現(xiàn)形式多種多樣。但是萬(wàn)變不離其宗，不管如何變化，總有規(guī)律可循。根據(jù)傳播渠道及受眾的不同，軟文大體可以分為3類：新聞?lì)愜浳摹⑿袠I(yè)類軟文、用戶類軟文(產(chǎn)品軟文)。先來(lái)了解針對(duì)媒體的軟文。

新聞?lì)愜浳氖擒浳陌l(fā)展初期常用的手法，也是很基本的一種軟文形式。此類軟文的形態(tài)主要以新聞報(bào)道為主，比如常說(shuō)的媒體公關(guān)稿、新聞通稿或新聞公關(guān)稿即屬于此范疇。當(dāng)企業(yè)有重大事件、相關(guān)活動(dòng)、新產(chǎn)品發(fā)布等動(dòng)態(tài)時(shí)，都會(huì)通過(guò)新聞的形式進(jìn)行預(yù)熱或曝光。

此類軟文的寫作手法可以歸納為以下3類：

1、新聞通稿

新聞通稿是公關(guān)與營(yíng)銷界人士很耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞，它原本是新聞媒體中的術(shù)語(yǔ)，指的是媒體在采訪到一些重要新聞后，以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國(guó)需要稿件的媒體。后來(lái)，很多企業(yè)在對(duì)外發(fā)布新聞時(shí)，為統(tǒng)一宣傳口徑，也會(huì)組織新聞通稿，以提供給需要的媒體。

由于新聞通稿來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣，即消息稿和通訊稿。簡(jiǎn)單地說(shuō)，消息稿就是先對(duì)整件事進(jìn)行簡(jiǎn)要而完整的說(shuō)明，要包括整個(gè)事件：通訊稿則是對(duì)消息內(nèi)容的補(bǔ)充，可以是背景介紹，也可以是事件中的一些花絮、具體的人或故事等。

新聞通稿涉及的技巧相對(duì)來(lái)說(shuō)較少，基本上只要文字流暢、語(yǔ)言正確、層次清楚、邏輯性強(qiáng)，能把事情表述清楚，表達(dá)完整即可。

2、新聞報(bào)道

由于新聞通稿的形式簡(jiǎn)單，且都由企業(yè)人員自己操刀，所以在宣傳效果上不夠深入，僅能起到一個(gè)廣而告知的作用。若要達(dá)到進(jìn)一步的效果，比如需要促進(jìn)產(chǎn)品銷售等，就顯得力不從心了。為了達(dá)到這些更高層次的目標(biāo)，我們就需要用更為復(fù)雜的新聞工具—“新聞報(bào)道”。

此類軟文都是以媒體的口吻、新聞的手法對(duì)某件事情進(jìn)行報(bào)告，甚至直接聘請(qǐng)真正的記者操刀。文章完成后，也會(huì)與正常的新聞報(bào)道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的新聞欄目。由于其夾雜在正常新聞中間，且完全用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)，讓人防不勝防，對(duì)于非專業(yè)人士，根本無(wú)從分辨。

3、媒體訪談

凡客誠(chéng)品是很具影響的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌之一。但是在一個(gè)月之前，我卻從來(lái)沒有想過(guò)要成為凡客的顧客。因?yàn)槌鲇诼殬I(yè)敏感，天線貓對(duì)于廣告產(chǎn)品有一定抵觸心理，尤其是面對(duì)凡客鋪天蓋地的廣告和軟文時(shí)，我決定避而遠(yuǎn)之。但是在半個(gè)月前，看了一篇關(guān)于凡客誠(chéng)品CEQ陳年的訪談后，我毅然決然地成為了凡客誠(chéng)品的用戶。因?yàn)槲冶辉L談中陳年的精神及凡客的理念所打動(dòng)。

相對(duì)于新聞通稿的公式化語(yǔ)言及新聞報(bào)道的說(shuō)教式、單向灌輸式內(nèi)容而言，媒體訪談這種形式更簡(jiǎn)單讓人接受，它由一般新聞的單向灌輸向滲透式、感召式、互動(dòng)式轉(zhuǎn)變。企業(yè)與媒體通過(guò)訪談聊天的形式表達(dá)出來(lái)的內(nèi)容和理念更具親和力、吸引力和感染力，能夠做到以理服人、以情動(dòng)人。

猜您喜歡