如何做外部鏈接流量分析和優化-網站分析

和剛才的搜索引擎流量分析一樣，還是要先了解外部鏈接流量。在百度統計中有【外部鏈接】報告，其中列出了所有外部鏈接帶來流量的表現。此處建議還是按照細分的方法：第一步，根據關注的維度排序指標，如在引入流量維度則按照IP由高到低排序，找到很有影響或者關注的外部鏈接；第二步，假如區別較大則將這些鏈接歸類，補充相應的比率或者平均值分析，分別對待每個分類的鏈接組群；第三步，看每個外部鏈接的具體數據指標排查問題或者找到機會。其中很后一步需要具體問題具體分析。

站外廣告的跟蹤和效果評估對于營銷人員來說至關重要，除了可以從來源分析查看渠道效果，對于精準投放的渠道用戶可以做到自我控制，此種方式跟蹤的流量更加正確。

百度統計收集用戶的來源，假如想想知道特定郵件被點擊的情況，想知道尤其廣告在某導航某個位置的點擊情況，均可以試用指定廣告跟蹤。

對于百度推廣外的廣告流量的歸屬，可以用指定廣告跟蹤（百度推廣流量百度統計無縫對接監控，無需用戶做任何設置）

如想知道百度統計在hao123的底部導航和頂部導航的分別點擊效果，可以做如下跟蹤，點擊確認并生成URL,將生成的URL復制到您在其它媒介的推廣目標URL位置即可做到精準跟蹤。

以上為分析和優化理論，現舉實際案例來說明：

運營的網站在網絡媒體網站購買廣告位，查看外部鏈接報告發現流量有增長，細分其他外部網站購買的廣告位引入的流量表現，力求花更少的錢引入更優質的流量。

假設之前已經買了網站A上的文字鏈廣告，新增購買了網站B微博的廣告位置，發現后者日均數據上PV有10萬，UV有2萬，則PV/UV可知平均每個客戶訪問了5個頁面，遠高于網站A流量的2個頁面，說明每個客戶看的頁面多，由于網站上主要是產品頁面，客戶瀏覽頁面多說明愛好越大，訪客黏性高，這種定向的社會化營銷活動成功的可能性很大。

先分析下為什么網站B微博的效果會好，本推廣和網站A相比，很大的區別有兩個：

第一，網站A做的文字鏈廣告，而網站B微博的Banner廣告；

第二，網站A頁面僅上下文網站編輯寫出的靜態廣告相關內容，網站B微博是用戶互動的形式產生內容和廣告相關，內容實時更新。

推測這兩個變動可能是效果提升的原因。下一次應該投入更多的經費在網站B微博上，而且都用來購買Banner廣告。同時投入較少經費去網站A，假如驗證同一個內容的廣告效果仍然有巨大的效果差異的話，就能得出結論說我們應該加大在網站B微博上的投放，而且要用Banner。”

我們需要馬上加大投入網站B微博嗎？不，推廣策略除了要考慮效果還要計算消費，也就是說綜合考慮投資回報率（ReturnOnInvestment，簡稱ROI）。一般來說效果好的廣告位費用也不菲，還要計算下二者的ROI對比下，用很后的結果來指導決策。

很后再多提一點，透徹的分析是找到的問題的本質并改進，比如上述案例里的特點我們已經了解，那是不是能找到其他更好地廣告渠道，既有這些特點又價格適中呢？比如在社交論壇里做banner廣告也應該好好考察下。因此分析過后不能只問自己選擇網站B微博還是網站A投放廣告，還要再回到原點，想想需求是什么（投放廣告引入流量），問題在哪里（購買的廣告位ROI要再提升），讓分析高效地指導實際操作。

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