SEO本來(lái)就是黑客增長(zhǎng)方式

在此，我告訴下各位SEO同仁，不要慌，其實(shí)SEO也是增長(zhǎng)的一種方式，我們還可以稱為“SEO增長(zhǎng)黑客”。

SEO本來(lái)就是一種黑客增長(zhǎng)方式

為什么說(shuō)SEO也是一種增長(zhǎng)方式呢，有以下幾個(gè)理由：

首先，增長(zhǎng)黑客的核心目標(biāo)是用戶和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，覆蓋新用戶獲取、用戶激活、用戶參與度提升、流失用戶喚回、變現(xiàn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。其中SEO是新用戶獲取的重要流量渠道，并且是四個(gè)大體量的流量渠道中ROI很高的一個(gè)。

其次，SEO也是以結(jié)果為導(dǎo)向，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，以實(shí)驗(yàn)為路徑，跟增長(zhǎng)黑客完全一致。

很后，對(duì)人才的技能要求也一致。都需要覆蓋運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、營(yíng)銷的綜合性人才，并且需要跨部門協(xié)作。

所以，說(shuō)SEO也是增長(zhǎng)黑客，完全不過(guò)分。

SEO北極星指標(biāo)

北極星指標(biāo)就是增長(zhǎng)項(xiàng)目的核心KPI，指引團(tuán)隊(duì)前進(jìn)的方向，也會(huì)用來(lái)明確項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)。

SEO的北極星指標(biāo)非常明確，就是SEOUV或者SEOGMV。

對(duì)一些新聞?wù)军c(diǎn)，以及依靠曝光和點(diǎn)擊廣告為盈利點(diǎn)的站點(diǎn)，SEOUV是北極星指標(biāo)；對(duì)一些電子商務(wù)網(wǎng)站，SEOGMV是北極星指標(biāo)。

SEO增長(zhǎng)公式

SEO增長(zhǎng)公式，也叫SEO增長(zhǎng)模型，是將SEO要素提煉和總結(jié)成的數(shù)學(xué)公式，可以幫你全面、簡(jiǎn)單、結(jié)構(gòu)化的理解SEO各要素。

先以SEOUV為例，以下是我整理的SEO增長(zhǎng)公式：

SEO本來(lái)就是一種黑客增長(zhǎng)方式

第一層

SEOUV其實(shí)就是2個(gè)因素決定，一個(gè)是曝光量，一個(gè)是點(diǎn)擊率。

曝光量，是我們網(wǎng)站的搜索結(jié)果在搜索引擎中給用戶的曝光量

點(diǎn)擊率，就是用戶對(duì)我們網(wǎng)站的搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率

以上兩個(gè)數(shù)據(jù)在GSC中是可以看到的。

第二層

曝光量由4個(gè)因素決定：有效網(wǎng)頁(yè)量、收錄率、參與曝光率、搜索量。

簡(jiǎn)單說(shuō)下就是，我們網(wǎng)站有多少個(gè)具備SEO價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)（就是不會(huì)有人搜到的網(wǎng)頁(yè)，比如通常情況下的幫助指南等網(wǎng)頁(yè)），這些網(wǎng)頁(yè)有多少被搜索引擎收錄，有多少實(shí)際曝光給了用戶，以及曝光的程度是什么。

注：參與曝光率，可以簡(jiǎn)單理解為排名前20的比率，基本上只有排名前20才有可能參與曝光。

點(diǎn)擊率由2個(gè)因素決定，排名和展現(xiàn)形式。

排名越高，點(diǎn)擊率越高；尤其的展現(xiàn)形式，TDK部分優(yōu)秀的文案，也能吸引點(diǎn)擊。

第三層

有效網(wǎng)頁(yè)量

有效網(wǎng)頁(yè)量由網(wǎng)頁(yè)總量和有效率決定。比如SEO頻道，除了要統(tǒng)計(jì)總頁(yè)面量以外，還要統(tǒng)計(jì)有搜索量的比率（也不是絕對(duì)的說(shuō)沒(méi)有搜索量就沒(méi)有流量，只能說(shuō)引流效率弱。

收錄率

收錄率是由抓取量、不重復(fù)抓取率、網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量決定。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是爬蟲不重復(fù)抓取了多少網(wǎng)頁(yè)，以及多少網(wǎng)頁(yè)通過(guò)了初步的內(nèi)容審查。

比如一個(gè)10W網(wǎng)頁(yè)的新頻道要上線了，先看爬蟲在一段時(shí)間內(nèi)抓了多少網(wǎng)頁(yè)，然后看去重后實(shí)際有多少網(wǎng)頁(yè)，很后看多少網(wǎng)頁(yè)實(shí)際通過(guò)了搜索引擎的標(biāo)準(zhǔn)被收錄。

有效網(wǎng)頁(yè)量在百度站長(zhǎng)工具和GSC中都有數(shù)據(jù)；抓取量和不重復(fù)抓取率可以通過(guò)服務(wù)器上的爬蟲log來(lái)統(tǒng)計(jì)；網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量沒(méi)有具體的統(tǒng)計(jì)方式。

曝光量，是我們網(wǎng)站的搜索結(jié)果在搜索引擎中給用戶的曝光量

點(diǎn)擊率，就是用戶對(duì)我們網(wǎng)站的搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率

以上兩個(gè)數(shù)據(jù)在GSC中是可以看到的。

第二層

曝光量由4個(gè)因素決定：有效網(wǎng)頁(yè)量、收錄率、參與曝光率、搜索量。

簡(jiǎn)單說(shuō)下就是，我們網(wǎng)站有多少個(gè)具備SEO價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)（就是不會(huì)有人搜到的網(wǎng)頁(yè)，比如通常情況下的幫助指南等網(wǎng)頁(yè)），這些網(wǎng)頁(yè)有多少被搜索引擎收錄，有多少實(shí)際曝光給了用戶，以及曝光的程度是什么。

注：參與曝光率，可以簡(jiǎn)單理解為排名前20的比率，基本上只有排名前20才有可能參與曝光。

點(diǎn)擊率由2個(gè)因素決定，排名和展現(xiàn)形式。

排名越高，點(diǎn)擊率越高；尤其的展現(xiàn)形式，TDK部分優(yōu)秀的文案，也能吸引點(diǎn)擊。

第三層

有效網(wǎng)頁(yè)量

有效網(wǎng)頁(yè)量由網(wǎng)頁(yè)總量和有效率決定。比如SEO頻道，除了要統(tǒng)計(jì)總頁(yè)面量以外，還要統(tǒng)計(jì)有搜索量的比率（也不是絕對(duì)的說(shuō)沒(méi)有搜索量就沒(méi)有流量，只能說(shuō)引流效率弱）。

收錄率

收錄率是由抓取量、不重復(fù)抓取率、網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量決定。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是爬蟲不重復(fù)抓取了多少網(wǎng)頁(yè)，以及多少網(wǎng)頁(yè)通過(guò)了初步的內(nèi)容審查。

比如一個(gè)10W網(wǎng)頁(yè)的新頻道要上線了，先看爬蟲在一段時(shí)間內(nèi)抓了多少網(wǎng)頁(yè)，然后看去重后實(shí)際有多少網(wǎng)頁(yè)，很后看多少網(wǎng)頁(yè)實(shí)際通過(guò)了搜索引擎的標(biāo)準(zhǔn)被收錄。

有效網(wǎng)頁(yè)量在百度站長(zhǎng)工具和GSC中都有數(shù)據(jù)；抓取量和不重復(fù)抓取率可以通過(guò)服務(wù)器上的爬蟲log來(lái)統(tǒng)計(jì)；網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量沒(méi)有具體的統(tǒng)計(jì)方式。

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