SEO策略由淺入深的4層SEO策略附SEO案例

年前和老板討論alibaba.comSEO經(jīng)歷的幾個(gè)階段，我忽然想到這幾個(gè)階段其實(shí)也是通用的，于是也結(jié)合了阿里和途牛的一些案例，稍作整理分享出來。

這幾個(gè)策略對(duì)絕大多數(shù)的SEO項(xiàng)目都適用，不管是、乙方SEO公司，還是企業(yè)SEO。

這幾個(gè)策略也是由淺入深，先做第一層策略，然后逐步深入。總共分為4層：

1、

2、網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化

3、內(nèi)容建設(shè)

4、技術(shù)升級(jí)

SEO基礎(chǔ)優(yōu)化，也就是符合SEO指南，總體目標(biāo)就是建立一個(gè)符合SEO基本標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站，要做到可抓取、可收錄、URL規(guī)范、并且訪問穩(wěn)定。

涉及以下幾個(gè)具體的方面：

1、網(wǎng)頁可抓取。網(wǎng)頁沒有添加noindex,robots設(shè)置合理

2、sitemap生成與提交。生成sitemap提交給搜索引擎，提升抓取效率；盡量是動(dòng)態(tài)文件，數(shù)據(jù)可自動(dòng)更新

3、URL規(guī)范化。URL要保證優(yōu)選，用好canonical

4、服務(wù)器穩(wěn)定。服務(wù)器端合理設(shè)置爬蟲訪問規(guī)則

5、其他規(guī)則，包含TDK設(shè)置、ALT標(biāo)簽設(shè)置、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等

千萬不要以為以上幾條規(guī)則都太簡(jiǎn)單，能真正做到，并且做到持續(xù)穩(wěn)定，真的太難了。我就在這幾條中踩到過坑，而且坑還不小。

1：alibaba.com抓取受限

alibaba.com在2021年有一次流量忽然跌了幾十萬，我們查了各種數(shù)據(jù)，一直找不到原因，后來才發(fā)現(xiàn)原來是一名開發(fā)同學(xué)修改了服務(wù)器端的訪問閾值，導(dǎo)致爬蟲在抓取時(shí)忽然持續(xù)受限。并且返回碼也不是503，而是訪問一個(gè)驗(yàn)證碼頁。

SEO案例2：AEcanonical

還有一個(gè)正面的例子，AE(aliexpress.com)一個(gè)簡(jiǎn)單的canonical設(shè)置，就提升了幾萬的流量。

因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)AE有2個(gè)頻道是存在沖突的，這2個(gè)頻道內(nèi)容完全一樣，并且都有一部分流量，會(huì)爭(zhēng)搶同樣的關(guān)鍵詞，收錄率也都不高。

所以，我們決定添加canonical，保證URL的優(yōu)選性，結(jié)果效果非常顯著，1周內(nèi)就見到了效果。

網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化，主要就是梳理網(wǎng)站的層次架構(gòu)，包括鏈接架構(gòu)，各頻道的關(guān)鍵詞定位，明確主頻道和子頻道。

1、梳理鏈接架構(gòu)

1）保證主頻道靠近首頁，并且擁有大量的鏈接資源（這里的鏈接，指的都是）

2）在梳理的時(shí)候，還會(huì)發(fā)現(xiàn)很多問題，比如某個(gè)頻道相對(duì)于競(jìng)手是缺失的，或者主頻道的層次太深

2、關(guān)鍵詞調(diào)研，以及確定各頻道的關(guān)鍵詞定位

1）關(guān)鍵詞調(diào)研，主要就是了解行業(yè)的搜索情況

2）通常情況下，搜索量大的關(guān)鍵詞都有固定的pattern，比如旅游行業(yè)，”[地區(qū)]+旅游攻略”,”[景點(diǎn)]+門票”就是一類固定pattern

3）對(duì)于主頻道，需要瞄準(zhǔn)搜索量很大或者價(jià)值很大的pattern，而其他頻道則覆蓋其他pattern

4）避免關(guān)鍵詞定位沖突，避免出現(xiàn)多個(gè)頻道都爭(zhēng)搶同一類關(guān)鍵詞的情況

3、明確主頻道和子頻道

1）通常情況下，會(huì)有一個(gè)或多個(gè)主頻道，定位是價(jià)值很大或者搜索量很高的關(guān)鍵詞；其他頻道都可以算是子頻道

2）要保證主頻道和子頻道有合理的鏈接資源分配，主頻道則占有相對(duì)較多的資源

SEO案例途：牛架構(gòu)升級(jí)

之前我們?cè)谡硗九５募軜?gòu)和對(duì)手的架構(gòu)時(shí)發(fā)現(xiàn)，途牛的架構(gòu)還是不完整的，有大量的用戶需求未覆蓋。

所以我們就決定設(shè)置同類型的頻道，覆蓋用戶更多的需求。很后效果顯著，流量也有幾萬的提升。

內(nèi)容建設(shè)，其實(shí)也是架構(gòu)調(diào)整的延續(xù)。因?yàn)樵诩軜?gòu)調(diào)整之后，一種情況是需要新建頻道，另一種情況是重點(diǎn)打造某個(gè)頻道。都需要內(nèi)容方面的建設(shè)。這通常會(huì)碰到3個(gè)問題。

1、關(guān)鍵詞怎么獲取

2、模版怎么設(shè)置

3、內(nèi)容怎么組織

首先，關(guān)鍵詞可以通過批量生成和抓取兩種形式。

批量生成，就是按照pattern模版去生成，比如”[景點(diǎn)]+[門票|票價(jià)|學(xué)生票]”，就可以生成大量關(guān)鍵詞；

抓取，可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、搜索引擎，或者第三方工具那里獲取到。

其次，模版設(shè)置要滿足用戶的主需求。

網(wǎng)頁滿足用戶的搜索需求，這是很基礎(chǔ)、關(guān)鍵的因素。用戶的需求也分為主要需求和次要需求，優(yōu)先滿足用戶的主要需求，有條件的話再滿足用戶的次要需求。

很后，內(nèi)容不一定非要原創(chuàng)，假如有內(nèi)容增益和站點(diǎn)增益也可以。

內(nèi)容增益，就是內(nèi)容更豐富，比如把幾篇相關(guān)內(nèi)容做了整合，也產(chǎn)生了附加價(jià)值。

站點(diǎn)增益，就是自身網(wǎng)站的權(quán)重更高。

SEO案例：途牛的攻略資訊頻道

我們研究關(guān)鍵詞之后發(fā)現(xiàn)，有很多長尾關(guān)鍵詞僅靠目前的幾個(gè)頻道是無法覆蓋的。

比如“玄武湖幾點(diǎn)開門”，“杭州八景介紹”，“南京車展的時(shí)間”，所以，我們決定創(chuàng)建一個(gè)資訊頻道，主要用來覆蓋用戶的長尾需求。

內(nèi)容，主要是文章的形式；文章有具體的規(guī)范，比如字?jǐn)?shù)在500以上、要有實(shí)用性、正確性、原創(chuàng)性、小標(biāo)題等。

關(guān)鍵詞，主要是抓取搜索引擎的提示詞和相關(guān)詞，也有抓競(jìng)手的關(guān)鍵詞。

因?yàn)槲恼庐a(chǎn)出速度有限，所以頻道的增長速度不快，但隨著積累，日均已經(jīng)有十幾萬的流量，節(jié)日期間甚至有三十多萬。

就是借助技術(shù)的力量，來提升網(wǎng)站的技術(shù)水平，從而提升SEO流量，包含以下幾個(gè)方面：

1、借助終端技術(shù)。主要是移動(dòng)端站點(diǎn)的打造，不管是自適應(yīng)、獨(dú)立站、還是其他形式。

2、借助多語言技術(shù)。就是打造多語言站點(diǎn)，獲取其他國家的流量

3、網(wǎng)頁速度優(yōu)化。提升網(wǎng)頁速度，從而提升網(wǎng)頁排名（速度是網(wǎng)頁排名的因素之一）

4、跟進(jìn)新技術(shù)。可以利用技術(shù)能力，跟進(jìn)搜素引擎的新技術(shù)，享受新技術(shù)的紅利，比如上一篇講到的AMP。

SEO案例：alibaba和AE的多語言站點(diǎn)和AMP項(xiàng)目

AMP項(xiàng)目是上一篇文章講過的，alibaba和AE借助AMP技術(shù)，在流量上都有較大比例的提升。主要就是利用了AMP的技術(shù)紅利。

另外，alibaba和AE也有推出多語言站點(diǎn)，去覆蓋除了歐美國家的流量。全球流量的潛力空間是非常巨大的。

下一層的策略是什么？我還沒有確定的答案。

有人說是體驗(yàn)優(yōu)化。但體驗(yàn)對(duì)SEO的影響是間接的，而且Google剛確認(rèn)CTR不是核心排名因素。

有人說是RankBrain，Google的GaryIIIyes說過RankBrain是基于歷史搜索數(shù)據(jù)來猜測(cè)用戶可能需要什么網(wǎng)頁內(nèi)容，主要是基于歷史數(shù)據(jù)，跟landingpage無關(guān)，所以站長無法直接影響

也有人說是語音搜索，JohnMuller說過語音搜索是把網(wǎng)頁的內(nèi)容讀出來，并沒有產(chǎn)生實(shí)際的流量，對(duì)站長也沒有直接幫助。

這個(gè)問題還需要再考慮，假如您有什么想法，歡迎留言！

以上就是這4層策略，這只是策略上的分層整理，具體執(zhí)行的話，還要結(jié)合具體情況、成本和效果。

備注：以上案例保證真實(shí)正確，為保密起見，對(duì)數(shù)據(jù)做了隱藏。

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