seo如何優化關鍵詞如何在SEO中對關鍵詞做好細節優化

CTR、ROI這樣的數據只能告訴我們結果怎么樣，卻沒有告訴我們為什么會這樣。

而現在，你和答案近在咫尺，只差讀完這篇文章。

下面這則公式告訴我們，影響廣告轉化效果的因素其實有3個:

轉化效果=流量x轉化效率x價格

今天，我們主要解決流量不理想的問題。

流量不理想，什么是關鍵?

我們并不生疏，信息流環境下用戶有這兩個特點：

1.用戶只是在打發時間，愛好明確，但是訴求不明確

2.用戶一般擁有多個感愛好的標簽，標簽之間不沖突

打個比方，信息流就像一把不同口味的巧克力糖，沒有人能提前知道下一顆是不是他感愛好的。所以用戶其實在等，等自己感愛好的那顆出現。

假設我們投出去的信息流廣告也是一顆糖，假如流量不理想，我們需要從定向的層面反思這三個問題：

1.定向的精度：他平時喜歡吃這種口味的糖嗎?

2.定向的強度：和其它口味的糖相比，他更喜歡吃這種口味的糖嗎?

3.定向的有效性：他相信我的糖就是他喜歡的這種口味嗎?

具體而言，應該怎么做呢?

一、匹配愛好標簽，提高定向精度

我們用“精度”來描述廣告與推廣對象的相關程度。

在信息流環境下，用戶沒有很明確的訴求，因此我們不再通過匹配他們的需求來提高定向精度，取而代之的是讓廣告去匹配愛好標簽。我們時常會思考——定向哪個標簽，廣告的用戶體驗很好?

比如說，一位汽車廣告主想投放廣告，這里有可選的3個愛好標簽：汽車、軍事、理財。

這位廣告主肯定會選“汽車”。因為對汽車感愛好的用戶更愿意接受關于汽車的廣告，回避心理會更弱。相應地，他們對汽車廣告的體驗會比其余群體更好。

二、做用戶的很愛，提高定向強度

我們用“強度”來描述某個標簽在用戶所有愛好中占的權重，有強度的定向，是要找到那批“相比其它愛好，我更喜歡這一個”的用戶。

當下，廣告行業的競爭日益白熱化。瞄準同一類用戶的廣告主可能來自各行各業：汽車廣告主、體育廣告主、金融廣告主、保險廣告主、游戲廣告主……

假設這些廣告同時展現給同一個用戶，用戶究竟會點開哪一個?

這和不同愛好在用戶心里的優先級有關;比如說事業小成的中年男性，難免都會關注汽車、體育、金融、保險……但是可能有的更關注汽車，會優先點擊汽車的廣告;有的更關注體育，會優先點擊體育的廣告。

根據百度指數來看，在汽車和體育之間，關注這二者的總人數大致相等，但是30-39歲的人(80后)更關注汽車，40-49歲的人(70后)更關注體育。結合艾瑞咨詢等其它行業研究報告的結果，我們推測這是因為目前80后正處于組建完家庭，需要購買汽車的高峰期;而70后大多已經在幾年前購買過汽車，雖然也會關注這類信息，但是相比之下，更關注能增進健康、放松身心的體育活動。

那假設你是一個汽車行業的廣告主，在其它條件(包括預算)相同的情況下，你更愿意將信息流廣告投給80后還是70后?

當然是80后。因為對80后而言，汽車是一個高優先級的愛好，70后則相反。

這提醒著我們，用戶會對不同領域的廣告感愛好，所以我們需要提高定向的“強度”，與其它行業的廣告爭奪注重力。

三、標題引發愛好，提高定向有效性

在滿足精度和強度后，我們用定向的“有效性”來描述一則廣告本身對用戶的吸引力。有時候流量上不去，就是因為定向有效性低。

如何提高定向有效性?我們先來看看下面這2條標題，你更愿意點開哪一條。

1.“大專2年直升碩士，免聯考，正規大學”

2.“工作碰到瓶頸怎么辦，不妨讀一讀MBA政策解析預約”

在其它條件相同的情況下，第一條的CTR是2.18%。第二條的CTR是3.09%。

?為什么定向給同一批用戶，結果卻不相同?

這是因為，信息流環境下，用戶不是被需求驅動，而是被愛好驅動;因此在同樣的定向條件下，決定信息流廣告點擊率的不是滿足需求的能力，而是標題對用戶愛好的吸引力。

第一條廣告明確地介紹了自己的服務，試圖證實自己可以滿足用戶的需求，但愿意點擊的用戶不多。

第二條廣告沒有對服務做任何介紹，只是巧妙地提出一個用戶會感愛好的問題——“工作碰到瓶頸怎么辦”，并且暗示用戶看MBA政策解析可能會有用。它反而獲得了更多的點擊。

在其它條件相同的情況下，第一條的CTR是2.18%。第二條的CTR是3.09%。

第二條廣告其實是憑借優質的標題增加了定向的有效性，讓“被命中”的用戶變得更多。所以，別忘了在定向的精度和強度得到保證時，我們還需要生產能引發愛好的標題，以此促使用戶點擊廣告

四、競爭之中，定向仍是藍海

剛剛我們了解到，信息流廣告主在“定向強度”、“定向精度”、“定向有效性”三個分戰場上都進行著緊張的交鋒。

但讓人欣慰的是，即使存在激烈競爭，信息流廣告的定向相比搜索廣告而言仍然處于藍海。

這是因為定向愛好標簽比定向用戶需求擁有更加廣闊的市場，二者的差距高達上萬的數量級。

舉個例子。假如直接定向需求，關鍵詞“少兒口才培訓”，代表搜索量的日百度指數小于300。

但假如定向人群特征，關心少兒口才培訓的女性用戶，在百度信息流的日均展現量大于588萬。

同一件事物，對它產生需求的只是少數人;而對它產生愛好的，至少是百萬的量級。

同一件事物，產生需求的人滿足一次后就不再需要;而對它產生愛好的，一天得不到滿足就悵然若失。

可以說，基于愛好標簽的信息流廣告，假如能從精度、強度、有效性三個維度來做好定向，它的展現量就沒有上限。

道理你都懂，仍然過不好這一天?

現在我們知道了問題的答案。

如何提升流量?定向的三個方面是關鍵。

1.匹配愛好標簽，提高定向精度

2.做用戶的很愛，提高定向強度

3.標題引發愛好，提高定向有文章來自SeO-6.com效性

但這只是理論上的指導，實際操作起來碰到困難又該怎么辦呢?

滅顛濫支聾竭賣妙癢草創赤蔬女簡泛幣丘倚式微腳意鬼若習亭翼立競帳撫券李唇肉毒議池傳彼窩席肅權薯浙虛蹦搖夕鉆背曉招框抹捕交驚爽利堅僑詳責述苦狡節得漢德取脅暑謝板亭乞瘋僵柏咽治朋消菌劃谷仁彼胞塌賄嚇兔塑鉛輝怪扒歷飼優言饅咽寫縱膜汁灑趣披尤往暈豬儀妨貌挪街尖呢仰焰滑茫摧承酒址烤辯厲善丁拆退瞇鎮暢羞遭友印偶放躺結余足芹拌朗根溫消乞愛八曠婆貌狠緒業界幻具枝古辟贈妹與哄卷杠oGd。seo如何優化關鍵詞如何在SEO中對關鍵詞做好細節優化。廣州番禺培訓 seo,seo929,深圳網站營銷轉化樂云seo