SEO要關(guān)注用戶體驗(yàn)

什么是用戶體驗(yàn)?為什么我們做網(wǎng)站要考慮到用戶體驗(yàn)?為什么用戶體驗(yàn)對SEO優(yōu)化能夠起到幫助?用戶對一個(gè)網(wǎng)站的好感，能夠?yàn)榫W(wǎng)站減少彈出率，也更簡單在網(wǎng)站上花費(fèi)更多時(shí)間瀏覽。

影響用戶體驗(yàn)的元素

用戶體驗(yàn)相關(guān)的理論優(yōu)先考慮如何通過設(shè)計(jì)對單個(gè)用戶認(rèn)知產(chǎn)生預(yù)期的影響，并且控制這種影響，所以，給每個(gè)用戶都通用的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)方案實(shí)際是并不存在的。但是，假如你仔細(xì)觀察那些經(jīng)過頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們在設(shè)計(jì)有著許多一致的地方，確保它們更易于開發(fā)，更輕松地發(fā)布，而這些一致的地方被界定為用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵領(lǐng)域：易用性、可預(yù)性、可接受性和價(jià)值。

1)Value價(jià)值

為訪客可提供使用價(jià)值是將點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為銷售量并留著用戶的關(guān)鍵因素。此處所說的價(jià)值的核心就是你所提供的產(chǎn)品，和用戶所需要服務(wù)之間的交集。了解你的網(wǎng)站的價(jià)值其實(shí)也就是了解你的目標(biāo)用戶的過程：研究給你網(wǎng)站帶來流量的用戶是什么人，這些流量從何而來，為何而來，這些數(shù)據(jù)可以更輕松地幫你界定你的網(wǎng)站的價(jià)值。

很后也是很關(guān)鍵的——確保網(wǎng)站對于用戶的價(jià)值和你預(yù)期是一致的!假如你的網(wǎng)站內(nèi)容豐富，產(chǎn)品描述足夠翔實(shí)，但是支付系統(tǒng)不夠方便，可能會(huì)導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)向其他支付更加輕松的同類站點(diǎn)——用戶會(huì)轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)更符合他們需求、更簡單帶來價(jià)值的地方，毫無疑問這對于你是不利的。

2)可接受性

拙劣的設(shè)計(jì)可能會(huì)影響網(wǎng)站的可接受性和服務(wù)的價(jià)值，但是它絕對不是很壞的情況。假如網(wǎng)站的瀏覽器兼容性不好，大量多媒體內(nèi)容占據(jù)帶寬但是無法顯示，不僅會(huì)影響網(wǎng)站的打開體驗(yàn)，而且會(huì)影響網(wǎng)站的SEO和排名，用戶流失是顯而易見的結(jié)果。這些足以影響用戶訪問網(wǎng)站的元素，我們認(rèn)為它們與網(wǎng)站的“可接受性”有關(guān)系。

網(wǎng)頁中吸引新用戶、維持老用戶持續(xù)訪問的元素，就是我們所討論的“可接受性”所涉及到的東西。每一個(gè)造成用戶打開障礙，讓搜索引擎無法正確獲取信息的東西，都是網(wǎng)站在可接受性上的缺陷，這也是為什么，越來也多的企業(yè)積極地為自家網(wǎng)站提高瀏覽器兼容性、移動(dòng)端瀏覽用戶體驗(yàn)——他們不愿意放過每一個(gè)呈現(xiàn)給用戶且保留用戶的機(jī)會(huì)。

化妝品品牌讓自己的品牌價(jià)值和用戶的世界觀更一致，從而達(dá)到維系用戶的目的。

3)可預(yù)性

可預(yù)性也被稱為可欲性，通常指的是一個(gè)事物足夠優(yōu)秀或者可靠以至于值得信賴和追隨，它也是優(yōu)秀網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分。在整個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中，單個(gè)某個(gè)元素并不能賦予網(wǎng)站“可預(yù)性”。假如網(wǎng)站設(shè)計(jì)足夠現(xiàn)代，精致的動(dòng)態(tài)效果和優(yōu)雅的色彩搭配會(huì)讓用戶感受到一致性，用戶會(huì)感受到這些現(xiàn)代感十足的設(shè)計(jì)元素之間擁有關(guān)聯(lián)性。時(shí)尚的網(wǎng)站會(huì)從每個(gè)細(xì)節(jié)詮釋它的時(shí)尚屬性，而安全的網(wǎng)站則通過全面而細(xì)致的方案傳遞給用戶安全的體驗(yàn)，這些元素與元素之間的一致關(guān)聯(lián)，造就品牌的明確一致性，也構(gòu)成了網(wǎng)站的可預(yù)性。

4)易用性

設(shè)計(jì)不佳的網(wǎng)站會(huì)在競爭之下失去目標(biāo)用戶，換句話來說，就是設(shè)計(jì)和體驗(yàn)俱佳的網(wǎng)站能夠影響目標(biāo)用戶的交互和行為。Facebook通過清楚而有序的設(shè)計(jì)讓用戶產(chǎn)生內(nèi)容，從而改變了社交媒體的運(yùn)作模式，為了維持它的可用性，F(xiàn)acebook還提供了許多額外的服務(wù)來做支撐。相比于為用戶提供一個(gè)簡單的個(gè)人頁面，F(xiàn)acebook更傾向于構(gòu)建一個(gè)一站式的溝通平臺，讓它成為用戶同親友溝通的必要工具，從而達(dá)到挽留用戶的目的。

企業(yè)假如想要建設(shè)一個(gè)好的網(wǎng)站，那么用戶體驗(yàn)是必須要考慮的。

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