SEO自然流量數(shù)據(jù)增長與預(yù)期展望

一般來說，很多人都認(rèn)為SEO流量在所有的流量渠道當(dāng)中，是個非常重要的增長來源。但需要印證這一點的相關(guān)數(shù)據(jù)，卻難以得到，尤其是與付費渠道的正確數(shù)字相比，更難以自證。

有鑒于此，周曉峰在2021年針對大量行業(yè)網(wǎng)站案例數(shù)據(jù)分析下，得出以下數(shù)據(jù)對比及結(jié)論觀點。

觀點一：自然流量有著巨大的增長潛力

通過多個品牌網(wǎng)站的自然流量分析對比，僅2021年度，流量數(shù)據(jù)同比增長高達(dá)19.8%。

與這一巨大的數(shù)據(jù)增長相比，付費流量的增速顯得黯然失色，因為通過付費流量渠道的增量數(shù)據(jù)整整下降了將近10%。

自然流量的迅猛增長，顯然也會影響到在網(wǎng)站整體流量中其所占的比重。在大各品牌案例的網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)看來，其中，自然流量的比重在2021年增加了2.9個百分點，總數(shù)達(dá)到了21%。這一增量顯然是由其他渠道流量增幅不足甚至是減少造成的結(jié)果，由此可見，自然流量的增速潛力可見一斑。

另一方面，21%的增長比重也是一個較好的參考標(biāo)準(zhǔn)，還可以用來判定一個網(wǎng)站當(dāng)中的自然流量比重是否處于合理狀態(tài)。

當(dāng)然，自然流量的所占比重與網(wǎng)站自身的類型以及其它因素也密切相關(guān)。比方說，在保險與金融行業(yè)中，自然流量的增長就相對較慢，與同期的PPC流量增幅相當(dāng)。但在另一個極端的案例表現(xiàn)上，例如藥品、醫(yī)療保健，該比例會以高達(dá)70%的年度增長呈現(xiàn)。

從廣義來說，在流量方面增長產(chǎn)生的差異，很多時候都是在體現(xiàn)行業(yè)的尤其性質(zhì)。簡單來說，對于旅游這種類型的網(wǎng)站或行業(yè)，整體流量當(dāng)中往往都會有50%左右的比例是來自于自然流量，但是對于以需要在線上完成轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站或行業(yè)來說，整體流量當(dāng)中僅有17%的流量是來源于SEO。

從整體而言，自然流量渠道的增長并沒有放緩，反而幾乎比其余每一個渠道的增長都要更快。

觀點二：自然流量對于轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)較大，無論網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化目標(biāo)是消費或者注冊

通過2021年度互聯(lián)網(wǎng)站點數(shù)據(jù)分析當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)，來自自然流量的轉(zhuǎn)化數(shù)量比之前足足增加了27%，尤其是在電商類網(wǎng)站，其自然流量的平均轉(zhuǎn)化率提高了40%，這個數(shù)字也顯示出在2020年度流量數(shù)據(jù)將會持續(xù)高漲。

來自自然流量轉(zhuǎn)化數(shù)量的快速增加，相關(guān)案例數(shù)據(jù)顯示流量增長達(dá)19%，這一數(shù)據(jù)將推高整個自然流量渠道6%的平均轉(zhuǎn)化率。快速的增幅與其它所有渠道形成了鮮明的數(shù)據(jù)對比，例：影響之下網(wǎng)站整體的轉(zhuǎn)化率高出50%。

除此以外，轉(zhuǎn)化數(shù)量的增加，在轉(zhuǎn)化形成的訂單金額也在同比增長至8.5%，由網(wǎng)站整體的訂單金額統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示則下降了4個百分點。

由此可見，針對自然流量不僅僅是在數(shù)量方面的增長，這類流量實現(xiàn)的轉(zhuǎn)化增長效率比其它任何渠道都要高。

對于2020年網(wǎng)站流量競爭數(shù)據(jù)展望：

在國內(nèi)，絕大部分的企業(yè)或網(wǎng)站主都有接觸過SEO的經(jīng)驗，但是由于各種因素的影響之下，越來越多的SEO流量變得難以獲取，無論是投入、成本、效果等幾個方面的難題都在審閱著流量的價值。但是在上述的觀點比較當(dāng)中，你已經(jīng)了解到對于不同流量渠道來源的轉(zhuǎn)化，其代表的性質(zhì)，意味著更高的轉(zhuǎn)化與產(chǎn)出，因此對于2020來說，持續(xù)細(xì)化的SEO工作將會得到更為豐厚的回報。

但，問題是，面對搜索引擎層出不窮的算法更新，我們該如何是好？

首先是，來自移動端數(shù)據(jù)的快速增長之下，已經(jīng)在直接影響著我們PC端站點的整體流量，

從目前現(xiàn)有的案例數(shù)據(jù)顯示，PCvs移動用戶的比例在2021年是58比42，而在一年前這個數(shù)字僅僅只是63比37。

當(dāng)用戶在PC與移動設(shè)備之間，不斷在變換的訪問習(xí)慣，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)需要在適配進(jìn)行更為全面的對接，為用戶建立符合使用習(xí)慣的瀏覽方式。對于SEO同樣如此，PC端的優(yōu)化手法與移動端的SEO大不相同，相關(guān)指南詳見《百度移動端SEO優(yōu)化百皮書》。

在百度移動端的搜索結(jié)果當(dāng)中，目前已經(jīng)針對各種輕應(yīng)用、富媒體，建立更為便捷的即搜即用方式，為用戶一再簡化操作行為，通過整合并豐富搜索結(jié)果的內(nèi)容呈現(xiàn)，提升用戶對于搜索引擎的依靠性，這種策略的效果自然不言而喻。

從這一角度來說，移動端的搜索引擎更像一個功能龐大的APP集群，因此我們在未來的網(wǎng)站優(yōu)化策略之上，必須優(yōu)先呈現(xiàn)網(wǎng)站主體內(nèi)容，簡化復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)讓搜索引擎更好的檢索以及抓取網(wǎng)站，如此一來自然流量的數(shù)據(jù)增長如同探囊取物。

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