搜索戰場頭條華為誰對百度威脅更大

[釘科技述評]近段時間經常在相關報道中看到某平臺市值超越百度的消息，百度似乎變成了一個“被超越”參照物。但是百度在搜索業務方面仍有著十足的話語權。根據國外統計公司statcounter數據顯示，2021年中國搜索引擎市場，百度占據著67.09%的市場份額，看起來國內搜索市場已經沒有太多變數。

但實際上，仍有企業盯上了這一市場。近日來，“搜索引擎”市場又迎來了新的玩家——華為搜索以及頭條搜索。

頭條、華為的相繼入場，憑借著其目前強大的自身影響力，難免會讓人聯想到這將沖擊到百度在搜索引擎市場的地位。

然而，華為、頭條究竟誰會對百度造成更大的威脅呢？

就現階段來看，是頭條。

因為，華為布局搜索更像是“被迫”的行為。自從遭遇“限制”后，華為手機高度依靠國內手機市場，而高度依靠中國市場將讓華為手機的未來并不明朗。為了避免再次遭到打擊，華為開始在軟件方面進行布局，打造了全新的HMS，試圖在手機領域更多的話語權，從而來抵御不可抗力的沖擊。

華為搜索是華為移動服務生態的一部分，而提出HMS大概率也是為了對標谷歌的GMS服務。這意味著，谷歌GMS擁有的一些應用，比如地圖、搜索、應用商店等，華為HMS都有可能會推出。

這也就意味著，華為主要精力還是會放在HMS的整體建設上，并不會為其中比如搜索、影視的某一項業務花費太大精力，因此，現階段華為搜索業務相較于頭條搜索其實很難給百度帶來太大的壓力。此外，目前華為HMS服務是針對海外市場服務的，也就說現階段其對于國內用戶其實并沒有太大作用。

此外，從華為建立生態的角度來看，未來想要“盤活”自己的生態內的各項業務，并不一定采用“自建”的模式，可以采用更開放的態度和百度這樣的互聯網企業達成合作，不僅能夠快速提升自己的影響力，也能夠讓自己生態更加豐富。

而反觀頭條，它布局搜索業務更多的是從自身業務的契合度方面來進行考量。目前來看，字節跳動旗下的今日頭條、抖音、火山小視頻等平臺，都有著大量的入駐媒體和自媒體提供的圖文、視頻內容，不過目前來看頭條內容呈現的方式較為單一，大都為智能推薦、信息流方式呈現，因此頭條需要更好的方式來激活、展示自身龐大的內容。

而搜索無疑是一個很好地選擇，通過搜索業務可以很好地激活自身的內容，也能夠讓用戶更加直接的找到自己需要的內容，這在一定程度上能夠再度激活用戶的粘性，同時還可能為自身帶來一波新增用戶。

此外，頭條搜索還具備快速增長的能力。目前以今日頭條、抖音為主的頭條系產品有著龐大的用戶群。根據此前字節跳動公開的數據顯示，截至2021年7月，字節跳動旗下產品全球總日活躍用戶超過7億，月活躍用戶超過15億。而且其部分APP還在迅速增長，根據抖音官方數據顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已經突破4億。

因此，隨著頭條加重自身搜索業務的比重，通過抖音、今日頭條這樣的“巨量”APP為其導流，可能讓其實現用戶規模的快速成長，同時，隨著用戶習慣的養成，很可能會對百度的地位造成沖擊。

但是目前頭條搜索還存在著一定短板，比如PC端頁面較為單薄，使用體驗并不完美。

因此，從短期來看，華為暫時不會與百度形成直接的較量，甚至在未來還存在合作的可能，而頭條搜索則是從業務上將與百度實現直接的競爭，同時結合其目前所積累的能力，無疑會在接來下的時間里給百度搜索帶來一定的麻煩。（釘科技原創，轉載務必注明“來源：釘科技”）

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