統(tǒng)計(jì)數(shù)字在SEO中的局限

前幾天談了統(tǒng)計(jì)數(shù)字的誤讀和誤導(dǎo)，今天談?wù)劷y(tǒng)計(jì)數(shù)字在SEO工作中可能造成的誤讀和誤導(dǎo)。

一直以來(lái)，經(jīng)常有朋友跟我建議，是否可以開(kāi)發(fā)一種比較全面的SEO工具。說(shuō)實(shí)話，SEO工具確實(shí)是一個(gè)很好的主意。因?yàn)镾EO服務(wù)、顧問(wèn)和咨詢都不是一種可擴(kuò)展的模式。

像以前說(shuō)的，賣產(chǎn)品還是賣服務(wù)？想發(fā)展的更大，就要往產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。賣服務(wù)，賣的就是時(shí)間，而時(shí)間是無(wú)法擴(kuò)展的。在某些高度專門化的領(lǐng)域，想把知識(shí)和技巧傳授給別人以達(dá)到擴(kuò)展性都十分困難。所以假如有SEO軟件，對(duì)很多網(wǎng)站的優(yōu)化將很有幫助。

但問(wèn)題在于，軟件究竟是軟件，是死的，直覺(jué)經(jīng)驗(yàn)在SEO中占了更多的份額。

通常我們看到的SEO軟件，主要是以查詢排名位置或網(wǎng)站基本信息為主。這部分無(wú)疑很有幫助，而且正確性很高，與自己手動(dòng)查詢沒(méi)什么大區(qū)別，卻能省很多時(shí)間。

有一部分SEO軟件號(hào)稱能對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化情況做出診斷和建議。這一部分我覺(jué)得是不太靠譜的。比如有的軟件對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站抓取之后進(jìn)行分析，可能會(huì)告訴站長(zhǎng)，需要把關(guān)鍵詞密度提高到多少多少，或者標(biāo)題中關(guān)鍵詞重復(fù)兩次或者三次。

這些建議無(wú)非是對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞排名前十位或二十位的網(wǎng)站進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。假如排在前面的網(wǎng)站平均關(guān)鍵詞密度是4，而要優(yōu)化的網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度只是2，那么軟件將會(huì)自動(dòng)建議你增加關(guān)鍵詞密度。基本上這類SEO工具所能建議的，都是靠這類統(tǒng)計(jì)得出的。

問(wèn)題在于這些統(tǒng)計(jì)數(shù)字其實(shí)是有誤導(dǎo)性的。它欠缺了一個(gè)好的SEOer應(yīng)有的全面觀察，直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)。

舉個(gè)例子，假如某關(guān)鍵詞排在搜索引擎前十頁(yè)的網(wǎng)站中，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題平均出現(xiàn)關(guān)鍵詞3次。而排在比較靠后的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題出現(xiàn)關(guān)鍵詞平均次數(shù)比3次高或者低。這是不是意味著針對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞，在標(biāo)題中重復(fù)3次關(guān)鍵詞是很優(yōu)化的值呢？

乍看之下是這么回事，但仔細(xì)思考一下，很可能完全不是這么回事。排在前十名的網(wǎng)站，會(huì)不會(huì)都是由有經(jīng)驗(yàn)或至少是了解SEO的人經(jīng)手的呢？對(duì)大部分比較熱門的詞，這個(gè)假設(shè)應(yīng)該不會(huì)很離譜。

而有SEO經(jīng)驗(yàn)的人，往往傾向于在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中適當(dāng)重復(fù)關(guān)鍵詞。對(duì)SEO完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的人，可能網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題只是寫“中心電視臺(tái)”。但做SEO的人，往往就會(huì)想辦法把標(biāo)題寫成“中心電視臺(tái)—中國(guó)很權(quán)威的電視臺(tái)”。我想做SEO的大概都明白這種心理。

所以排在前十位的網(wǎng)站，可能大部分是SEO經(jīng)手的。而SEOer要優(yōu)化網(wǎng)站，絕不僅是優(yōu)化標(biāo)題，可能優(yōu)化的地方太多了。網(wǎng)頁(yè)其他文字，內(nèi)部鏈接，黑體，粗體，關(guān)鍵詞位置還有外部鏈接。所有這些存在于其他地方的SEO優(yōu)化，才造成了是這十個(gè)網(wǎng)站排在了前面，而很可能不是標(biāo)題中重復(fù)三次關(guān)鍵詞起的效果。可能標(biāo)題中出現(xiàn)一次關(guān)鍵詞是很優(yōu)值，但是因?yàn)镾EO們?cè)谄渌矫娴呐Γ惯@些網(wǎng)站排到了前面。

按統(tǒng)計(jì)數(shù)字認(rèn)為標(biāo)題要重復(fù)三次才是很好的，這往往是對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字的誤讀。哪些是統(tǒng)計(jì)數(shù)字的誤讀？而哪些不是？這是難點(diǎn)所在，也恰恰是搜索引擎核心工程師之外的人永遠(yuǎn)無(wú)法知道的。

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