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假如你在一個(gè)城市的互聯(lián)網(wǎng)公司工作，SEO部門(mén)的每個(gè)職位都有具體和量化的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)評(píng)估指標(biāo)。對(duì)于搜索引擎優(yōu)化主管和員工來(lái)說(shuō)，他們往往過(guò)于關(guān)注關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)的評(píng)估，忽視了真正的用戶搜索意圖。

那么，很終的結(jié)果只能是漂亮的數(shù)據(jù)指標(biāo)，如：鏈接建設(shè)數(shù)量的增加、關(guān)鍵字排名和網(wǎng)站流量，但轉(zhuǎn)化率很低。

SEO不應(yīng)該太關(guān)注KPI的評(píng)估，忽略用戶的搜索意圖！

那么，我們?nèi)绾尾拍苷嬲私庥脩舻乃阉饕鈭D和KPI評(píng)估指標(biāo)呢？

1、問(wèn)卷調(diào)查

傾聽(tīng)銷(xiāo)售人員對(duì)產(chǎn)品的了解，以及近期銷(xiāo)售情況中碰到的各種問(wèn)題，讓對(duì)方審閱SEO文本，并給予指導(dǎo)，當(dāng)然也可以直接通過(guò)電話拜訪，對(duì)新老客戶進(jìn)行調(diào)查，了解對(duì)方的實(shí)際需求。

2、頭腦風(fēng)暴法

很多SEO運(yùn)營(yíng)商總是對(duì)現(xiàn)狀感到滿足，經(jīng)常將網(wǎng)站排名優(yōu)化到某個(gè)階段，會(huì)進(jìn)入瓶頸期，此時(shí)我們無(wú)法滿足我們所獲得的排名和流量，也會(huì)不斷嘗試頭腦風(fēng)暴，讓團(tuán)隊(duì)成員思考是否能找到另一種方法來(lái)獲得更正確的排名和流量。

3、數(shù)據(jù)分析

每隔一段時(shí)間，我們需要重新審閱內(nèi)容的質(zhì)量、外部鏈資源、總結(jié)用戶屬性、用戶對(duì)內(nèi)容的偏好、哪些類(lèi)型的關(guān)鍵字更有利于轉(zhuǎn)換、哪些類(lèi)型的站點(diǎn)對(duì)我們更有幫助。而測(cè)試哪些網(wǎng)站排名因素要提高，這更有利于站點(diǎn)的權(quán)重。

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

橫向比較對(duì)于大型站點(diǎn)流量分析，具有很高的參考價(jià)值。你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多意想不到的巧妙優(yōu)化技術(shù)，尤其是對(duì)于大型電子商務(wù)網(wǎng)站的類(lèi)別分析，你甚至可以猜測(cè)對(duì)方的銷(xiāo)售策略，更好地了解用戶的喜好。

5、強(qiáng)化品牌

當(dāng)時(shí)，無(wú)論你如何理解用戶的搜索意圖，匹配站點(diǎn)欄目，根據(jù)用戶喜歡的內(nèi)容創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，豐富產(chǎn)品頁(yè)面的素材，都不能很好地解決轉(zhuǎn)化問(wèn)題。然后你可以試著從品牌的角度來(lái)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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