淘寶直通車更新變化分析

在很近的雙11活動期間我們已經(jīng)能明顯的感覺到各大平臺的變化了，感覺和淘寶競爭流量的平臺越來越多：京東、拼多多、蘇寧等，淘寶也做了應(yīng)對，調(diào)整了直通車數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，下面給大家介紹下，近期直通車更新的幾個重點：

1：增加CTR預(yù)估，在原來的基礎(chǔ)上增加了一個審核維度，這樣實際好處是增加產(chǎn)品的點擊率，并且能獲得更精準(zhǔn)用戶，提高轉(zhuǎn)化并且節(jié)約點擊成本。

2：本次大更新導(dǎo)致客戶直通車質(zhì)量得分降低，主要有下面3個原因：

①：本次調(diào)整提高了點擊率門檻，要想獲得更好的質(zhì)量得分必然增加點擊率，所以在調(diào)整后不能及時提高點擊率的用戶的點擊率還維持以前點擊率，必然降分。

②：通過卡首屏、壓縮展現(xiàn)做到高點擊率的商家，當(dāng)正常推廣時，不能達(dá)到高的點擊率而掉分；

③：這次直通車大更新使更多同質(zhì)化、低質(zhì)量的產(chǎn)品降分，因為不能做到差異化和人群細(xì)分并且平臺希望引入更多高價單的產(chǎn)品，從而處理更多的低價產(chǎn)品。

3、目前直通車考核的維度還是沒變，前期上分的維度還是點擊率、點擊量以及點擊量的增量，考核后期還要考核轉(zhuǎn)化率和收藏加購，假如產(chǎn)品展示期間沒有提高得分那么說明產(chǎn)品的數(shù)據(jù)還沒有達(dá)到一個好的階段。

總體來說直通車的調(diào)整偏向于提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，要提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化那就是減少產(chǎn)品同質(zhì)化，讓平臺提高競爭力，那么你的產(chǎn)品質(zhì)量得分才會高。