淘寶直通車更新變化分析

在很近的雙11活動(dòng)期間我們已經(jīng)能明顯的感覺到各大平臺(tái)的變化了，感覺和淘寶競(jìng)爭(zhēng)流量的平臺(tái)越來越多：京東、拼多多、蘇寧等，淘寶也做了應(yīng)對(duì)，調(diào)整了直通車數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，下面給大家介紹下，近期直通車更新的幾個(gè)重點(diǎn)：

1：增加CTR預(yù)估，在原來的基礎(chǔ)上增加了一個(gè)審核維度，這樣實(shí)際好處是增加產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，并且能獲得更精準(zhǔn)用戶，提高轉(zhuǎn)化并且節(jié)約點(diǎn)擊成本。

2：本次大更新導(dǎo)致客戶直通車質(zhì)量得分降低，主要有下面3個(gè)原因：

①：本次調(diào)整提高了點(diǎn)擊率門檻，要想獲得更好的質(zhì)量得分必然增加點(diǎn)擊率，所以在調(diào)整后不能及時(shí)提高點(diǎn)擊率的用戶的點(diǎn)擊率還維持以前點(diǎn)擊率，必然降分。

②：通過卡首屏、壓縮展現(xiàn)做到高點(diǎn)擊率的商家，當(dāng)正常推廣時(shí)，不能達(dá)到高的點(diǎn)擊率而掉分；

③：這次直通車大更新使更多同質(zhì)化、低質(zhì)量的產(chǎn)品降分，因?yàn)椴荒茏龅讲町惢腿巳杭?xì)分并且平臺(tái)希望引入更多高價(jià)單的產(chǎn)品，從而處理更多的低價(jià)產(chǎn)品。

3、目前直通車考核的維度還是沒變，前期上分的維度還是點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊量以及點(diǎn)擊量的增量，考核后期還要考核轉(zhuǎn)化率和收藏加購，假如產(chǎn)品展示期間沒有提高得分那么說明產(chǎn)品的數(shù)據(jù)還沒有達(dá)到一個(gè)好的階段。

總體來說直通車的調(diào)整偏向于提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，要提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化那就是減少產(chǎn)品同質(zhì)化，讓平臺(tái)提高競(jìng)爭(zhēng)力，那么你的產(chǎn)品質(zhì)量得分才會(huì)高。