淺析淘寶流量入口的增減

連日來，淘寶在PC端和移動端分別掀起了“封殺潮”，繼微信之后，低價導購網(wǎng)站也被封殺。另一方面淘寶卻在不斷增加新的流量入口，上線微淘、與微博合作……淘寶對于一系列封殺給出的理由是為了確保交易安全、促進交易公平。但淘寶又怎能保證其新增的入口不重蹈覆轍?淘寶這樣大肆封殺的目的暫且不提，事情能否按淘寶所想般順利還是未知數(shù)。

【近期淘寶封殺的流量入口】

1.淘寶網(wǎng)逐步停止外鏈圖片支持

7月31日起，淘寶網(wǎng)將陸續(xù)禁止賣家使用第三方服務(wù)商的外鏈圖片，同時引導賣家將圖片搬遷至淘寶圖片空間。

2.淘寶嚴禁二維碼廣告

淘寶網(wǎng)發(fā)布廣告信息(二維碼形式)治理的公告，將逐步禁止賣家發(fā)布含有外鏈二維碼的圖片。

3.淘寶下架微信相關(guān)應用

淘寶下架部分微信應用，稱這些微信應用存在很大的數(shù)據(jù)安全隱患。

4.淘寶封殺低價導購網(wǎng)站，口袋購物等移動端也中槍

淘寶網(wǎng)此次暫時不計入搜索的網(wǎng)站和U站主要是根據(jù)賣家的反饋和平臺的排查得出的，主要為：

(1)超低折扣U站：VIP團購、淘牛品、九塊郵等;

(2)外部大量存在低價引流現(xiàn)象的網(wǎng)站：團800、折800、口袋購物等。

【盤點淘寶新增部分流量入口】

1.淘寶與微博賬號打通

8月5日，微博淘寶版于正式上線。自零時起，新浪微博與淘寶賬戶即可互相綁定。綁定后，用戶可以在淘寶、微博之間進行快速跳轉(zhuǎn)，無需登錄。

2.淘寶上線微淘搶奪移動端流量

目前，微淘尚未公測，仍然以邀請制內(nèi)測為主，已進行三期的邀請碼發(fā)放，分別為第一期的定向邀請、第二期的top100先鋒營，以及第三期側(cè)重中小賣家無線運營能力的審核發(fā)放。

3.淘寶新增無線淘寶客API獨立App可接入

淘寶開放平臺(open.taobao.com)公布，于8月9日起正式將PC與無線應用的淘寶客API全線分離，包括商品、店鋪、活動推廣等多類無線淘寶客可轉(zhuǎn)換至新增的獨立API接口并更新代碼。

【淘寶封殺背后的隱憂】

1.如何改變用戶原有的購物習慣。例如導購網(wǎng)站有很多創(chuàng)新，幫助用戶方便地尋找、發(fā)現(xiàn)和探索商品。淘寶要做到這個很困難。

2.淘寶缺少移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口。一方面，傳統(tǒng)競爭對手京東、易迅、蘇寧的移動互聯(lián)網(wǎng)策略有條不紊，與物流優(yōu)勢、貨到付款等結(jié)合，移動購物在當前階段更具實質(zhì)意義。另一方面，淘寶在移動互聯(lián)網(wǎng)還有一個潛在的威脅是微信。