阿里新國貨計(jì)劃升級助中國品牌進(jìn)行全鏈路數(shù)字化升級

4月22日，阿里巴巴公布升級“新國貨計(jì)劃2020”，爭取讓每個消費(fèi)者的購物車多3個中國品牌。據(jù)悉，這是阿里巴巴第三次升級針對中國品牌的扶持舉措。

2021年，天貓發(fā)布“國潮行動”，2021年，阿里巴巴正式推出“新國貨計(jì)劃”，并超額完成目標(biāo)：過去一年間，新國貨計(jì)劃已助力134個國產(chǎn)品牌在天貓上年銷售額超過10億、52個老字號年銷售額過億，上海、北京、廣東、浙江、四川很多。同時，100多萬國貨商家通過天貓海外、Lazada、速賣通等平臺出海。

據(jù)了解，新國貨計(jì)劃2020將更深入地幫助中國品牌進(jìn)行全鏈路的數(shù)字化升級。

為提升國貨品牌的競爭力，天貓從人才和資源兩方面入手，天貓新品創(chuàng)新中心為中國品牌培養(yǎng)1000名新品策劃師，天貓新文創(chuàng)幫助1000個中國品牌與IP高效“跨界”，天貓前期線下國潮藝術(shù)中心也將嶄新亮相，為國貨品牌提供全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師資源。為直接擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)，聚劃算“聚新品”要幫助10000家新國貨品牌開拓新客，淘寶直播將為老字號品牌開辟綠色通道。

為幫助制造業(yè)充分創(chuàng)新商業(yè)模式，將自身產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為面向國內(nèi)市場的新供給，淘寶C2M將打造1000個數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶“超級工廠”，把中國制造的“好鋼”用在刀刃上。

“淘寶天貓誕生于中國制造，如今已經(jīng)成為中國創(chuàng)造的肥沃土壤。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉博表示，“中國品牌布滿著韌性和想象力，風(fēng)雨過后，一定會有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是讓更多新品、新品牌在‘春雷’之后雨后春筍般長出來。”

數(shù)字顯示，天貓已成為國貨新品首發(fā)、新品牌孵化的首要平臺。消費(fèi)者在淘寶天貓上消費(fèi)的商品80%是國貨。狗不理出面膜，馬應(yīng)龍出口紅，大白兔聯(lián)名款香水、潤唇膏、雪糕成網(wǎng)紅，線上曝光量、搜索量獲得500倍甚至1000倍的上升。

天貓還為老字號打開了國際視野：英雄第一次和卡地亞的設(shè)計(jì)師合作，聯(lián)袂推出中國風(fēng)鋼筆，安踏發(fā)布致敬NASA六十周年“科幻球鞋”，今年3月風(fēng)靡上海時裝周。

新銳國貨品牌也如潮涌現(xiàn)。天貓新增的新銳品牌中70%是國貨品牌。小仙燉三年銷售額突破1.5億，疫情期間逆勢增長150%。2021年誕生的王飽飽2021年雙11就擊敗了桂格、卡樂比等老牌，一舉拿下麥片品類第一。玉澤短短一年間超越諸多國際大牌，從天貓美容護(hù)膚行業(yè)151名到躋身前10名，增長力驚人。

4月7日，阿里巴巴時隔11年再次啟動“春雷計(jì)劃”，發(fā)揮數(shù)字化力量創(chuàng)造新供給、激發(fā)新需求、促進(jìn)新貿(mào)易。而本月再次升級的新國貨計(jì)劃，則將聚焦國貨新生，全力以赴支持中國品牌向“更多、更好、更強(qiáng)”發(fā)展。