不止是賣貨京東攜手北京衛(wèi)視探索直播更多可能

說起直播，就一定會與帶貨深度捆綁，當商業(yè)的社會發(fā)現(xiàn)直播帶貨的價值后，一股腦的全都涌入直播間進行吆喝賣貨，但是直播帶貨有天然的致命缺陷，即用戶只認主播，對于品牌的忠誠度很難提升。除此之外，直播間賣貨的形式千篇一律，很難長時期的留存用戶，當直播帶貨的熱度一旦散去之后，那么直播又將面臨不知何去何從的尷尬境地。

也正是基于這種痛點的考慮，京東積極去探索直播的更多可能，賦予直播間除了賣貨以外的更多價值。6月12日19點，京東聯(lián)合北京衛(wèi)視《我在頤和園等你》、《跨界歌王》兩檔綜藝節(jié)目舉辦一場不同以往的直播活動，將節(jié)目官宣和直播帶貨兩者毫無違和感的同臺聯(lián)袂，探索“綜藝+電商直播”新模式。

這場主題為“‘頤’起熱愛，就現(xiàn)在”的直播專場將在承載著千年底蘊的皇家園林頤和園中上演。張國立、鄭爽、秦海璐、王子異、尹正、李治廷、姜潮等明星肩負重任，不僅要為《我在頤和園等你》、《跨界歌王》兩檔節(jié)目打Call，還要化身“帶貨一姐一哥”，向大家甄選端午節(jié)粽子、酒水、頤和園新文創(chuàng)、水墨手機等國潮商品。同時，北京衛(wèi)視聞名主持人悅悅及京東品牌代言人張若昀也將在當天的京東直播間與大家見面，一同發(fā)現(xiàn)綜藝與直播碰撞的出色。

據(jù)了解，這場“皇家”直播盛宴既是北京衛(wèi)視在疫情后首次與網(wǎng)友進行的官方互動，同時也是北京衛(wèi)視今后一系列“綜藝+直播”戰(zhàn)略的首次亮相。北京衛(wèi)視希望通過在直播間實現(xiàn)官宣很新節(jié)目信息的全新演繹方式，在拉近與觀眾距離的同時，為欄目注入更多鮮活的力量。

不難理解，北京衛(wèi)視選擇京東作為直播平臺，一方面是看重京東618在電商直播領域的出奇出新和爆發(fā)力。就在前幾天，“央視Boys”在京東合體直播帶貨，創(chuàng)下了3小時破13.9億的銷售佳績，在業(yè)內引起不小的轟動。另一方面，則是京東利用全渠道的核心能力鏈接多端場景的平臺優(yōu)勢。京東致力于打通直播區(qū)隔，通過多元化的直播場景為商品站臺，優(yōu)化和升級消費者的購物體驗。