阿里動物王國釘釘以燕子為形象打造釘三多品牌IP

阿里動物王國釘釘以燕子為形象（打造“釘三多”品牌IP）

相信敏感的潮流boys/girls已經熟悉了這只叫做釘三多的黑色小燕幾，不久前它代表釘釘高調進駐了阿里巴巴動物土搖家族。

遞上釘三多的名片：

接下來會以磚業視角給大家分享下三多的設計過程。

先國際慣例，闡述下釘釘為什么也要做品牌IP形象。

釘釘產品的toB行業屬性先入為主，以至很多人說釘釘是一個老板軟件；其實員工才是釘釘產品的主要使用者，如今90后都已開始脫發已成為職場主力軍，而傳統職場溝通的“一本正經”讓我們這些職場新生代好不壓抑，每一次回消息都在上演職場求生欲。釘釘有責任營造一種新的職場溝通文化，我們姑且稱之為快樂工作，所以我們才需要一個用戶端溝通的品牌IP形象。

一、從哪里開始？

手頭上有的素材；釘釘早期以傳達高效快捷的工作方式為價值差異點，LOGO設計元素是翅膀+閃電。如今要做形象化，鳥類一定是天時地利的優選。而什么鳥兒跟釘釘文化更配呢？

二、添加劇情

據說是早前釘釘還在龍章大廈的時候，CEO無招喜歡打開面向西溪濕地的陽臺窗站在自己的辦公桌上diss產品方案。有一次方案Review，抖M們已預備享受一頓劈頭蓋臉，空氣凝聚之時，幾只燕子尖嘯飛速的擦過陽臺，神跡發生了。此刻沉思的老板一抬頭一拍手，行你們這Part過吧，去把技術叫進來…PD們短暫的確認過眼神，濕地的夕陽打在油油的臉上格外的暖和。

編完聽聞這個故事后，設計師就趕緊維基百科了下這個額美賊的生物；天生飛行家，又快又持久、腳部弱小翅膀強大，幾乎不落地…很適合創業文化的題材、還是一種洋氣的開發語言，沒毛病，就它了。[堅定]

三、角色設定

有了原型，開始大刀闊斧的進行視覺設定。才發現這貨全族都是黑色羽毛，即使白腰雨燕也是少量灰色羽毛在胸前后背。而黑色的接受度往往并不高，先試試白色吧，白色多智能，多科技感。

老板磕著瓜子路過，“你們畫的這鴿子好眼熟。”

釘釘品牌色是藍色，那再擼個企業藍，穩。

老板嚼著牛肉干路過，“你們這畫的是Twitter嗎？”

跟異地女友好久未見的設計師小王說：“我有一個不成熟的想法，要不我換個綠色試試？綠色辦公嘛？”

不知不覺已經擼了一支球隊出來。眾口難調之時，設計師也開始反思，嘗試尋找更加可靠有效的方法：

被賣家拉黑后，設計師茶飯不思…起初我們希望把釘釘產品的特性全部融入到形象中，比如“高效”“聰明”甚至“科技感”，以至于回頭看前期方案，都是有點美漫風格的強大形象。

然鵝，現實中過于完美反而會產生距離感，就像職場中能力突出又強勢的同事往往不受歡迎啊（過于真實，引起不適了）。所謂虛懷若谷，也許我們真的過于“老板思維”了，說好的用戶視角呢？此刻設計師們想到自己的自負，默默地放下外賣…掏出手機打開了吃雞游戲。

翌日，設計師推翻了自己，從頭來過。