做不好電商的百度找來(lái)京東手百上提供一級(jí)購(gòu)物入口京東特供

自與騰訊推出“京騰計(jì)劃”后，京東又與百度搞了一個(gè)“京度計(jì)劃”。

8月10日，京東方面聯(lián)合百度推出“京度計(jì)劃”。該合作包括：一、京東在手機(jī)百度的App內(nèi)開設(shè)一級(jí)購(gòu)物入口“京東特供”；二、百度龐大的產(chǎn)品矩陣和用戶群所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)池，與京東的電商數(shù)據(jù)深度合作，幫助京東、京東的品牌合作伙伴、京東平臺(tái)上的商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放；三、通過(guò)導(dǎo)購(gòu)分傭等模式展開內(nèi)容電商合作，提升內(nèi)容變現(xiàn)能力。

對(duì)此，百度方面表示，百度當(dāng)前的核心戰(zhàn)略是“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代”。在此基礎(chǔ)上，百度陸續(xù)通過(guò)開放平臺(tái)與生態(tài)系統(tǒng)拓展新興的AI驅(qū)動(dòng)型業(yè)務(wù)，此次與京東的戰(zhàn)略合作“京度計(jì)劃”是一次重要舉措，未來(lái)百度將基于業(yè)內(nèi)很完整很前沿的AI技術(shù)平臺(tái)，賦能更多合作伙伴。

而京東集團(tuán)CMO徐雷則表示：“京度計(jì)劃的正式啟動(dòng)，是第四次零售革命的又一重要節(jié)點(diǎn)。通過(guò)這次合作，京東通過(guò)提升零售基礎(chǔ)設(shè)施賦能合作伙伴的能力得到進(jìn)一步提升，同時(shí)也是京東在零售智能化道路上一次積極有效的探索?！?

在入口、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)方面，雙方將進(jìn)行深度合作

不得不說(shuō)，這次京東和百度的合作面面俱全。

具體來(lái)說(shuō)，作為“京度計(jì)劃”的入口合作部分，百度已經(jīng)在日活過(guò)億的手機(jī)百度用戶個(gè)人中心提供了“京東特供”一級(jí)入口，位置僅在百度金融之下。這一入口是由京東開普勒（JDKepler）開放平臺(tái)承接，通過(guò)該平臺(tái)“京東特供”將電商購(gòu)物與手機(jī)百度的應(yīng)用場(chǎng)景無(wú)縫對(duì)接起來(lái)，消費(fèi)者不一定要登錄京東商城，就能夠在手機(jī)百度內(nèi)享受京東購(gòu)物體驗(yàn)。

在產(chǎn)品合作層面，百度的原生廣告、阿拉丁、視頻和音樂(lè)均可為京東提供支持。此外，雙方還將通過(guò)數(shù)據(jù)打通等方式，將百度的人工智能和大數(shù)據(jù)分析能力賦予京東。

其中，數(shù)據(jù)合作是“京度計(jì)劃”的很核心部分。百度與京東雙方將進(jìn)行大數(shù)據(jù)的深度合作，包括百度的用戶畫像數(shù)據(jù)和京東的購(gòu)物車、訂單等各層級(jí)電商數(shù)據(jù)。在用戶端，雙方的重疊用戶會(huì)感受到體驗(yàn)的提升；在商戶端，百度提供的AI能力將進(jìn)行整合后的數(shù)據(jù)分析，用于完善現(xiàn)有的合作模型，以期提升京東及其商戶在百度廣告投放的效果。

七個(gè)維度的匹配后，京東的商品廣告會(huì)出現(xiàn)在百度的信息流中

百度轉(zhuǎn)型Allin人工智能后，依然十分重視旗下的信息流產(chǎn)品。此前，百度還進(jìn)一步豐富了手機(jī)百度中的內(nèi)容呈現(xiàn)。希望用后用完搜索功能后，可以花更多的時(shí)間在該產(chǎn)品中。而這次作為合作的一部分，京東的商品廣告還可以出現(xiàn)在百度的信息流中。

據(jù)了解，在百度信息流的推送機(jī)制下，一件商品的信息流廣告出現(xiàn)在一名用戶手機(jī)屏幕上，需要進(jìn)行七個(gè)維度的匹配。

首先，這名用戶需要曾經(jīng)在百度上對(duì)這件商品進(jìn)行過(guò)搜索，并且該用戶的人口特征如性別和年齡段符合這件商品的用戶定位，用戶所處的場(chǎng)景如所在城市和所處的時(shí)間段屬于該商品的投放場(chǎng)景，用戶通過(guò)搜索行為證實(shí)其擁有購(gòu)買意圖，用戶安裝過(guò)或訪問(wèn)過(guò)的APP與這件商品有某種相關(guān)性，包括用戶的愛(ài)好、商圈和貼吧關(guān)注內(nèi)容均與該商品存在一定關(guān)聯(lián)性。

只有滿足以上條件的用戶才可能收到該商品的信息流廣告推薦，因此，擁有用戶搜索歷史并根據(jù)維度更寬廣的數(shù)據(jù)推送信息流廣告，將提高精準(zhǔn)度。

京東與百度要一起推動(dòng)零售業(yè)智能化變革？

此前劉強(qiáng)東就曾表示，“零售業(yè)即將迎來(lái)的第四次零售革命，將推動(dòng)‘無(wú)界零售’時(shí)代的到來(lái)，實(shí)現(xiàn)成本、效率、體驗(yàn)的升級(jí)。”這次與百度的合作，或許會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)零售業(yè)務(wù)的智能化。

具體來(lái)說(shuō)，這次“京度計(jì)劃”將購(gòu)物場(chǎng)景從例如手機(jī)京東的電商平臺(tái)中心化入口，擴(kuò)展到了手機(jī)百度內(nèi)的一級(jí)入口、信息流甚至搜索等場(chǎng)景，讓消費(fèi)者接觸購(gòu)物場(chǎng)景時(shí)的選擇更加多樣化。

同時(shí)，京東則全面開放了自身強(qiáng)大的電商能力，讓用戶能夠在手機(jī)百度內(nèi)，直接無(wú)縫享受由京東提供的商品選擇、購(gòu)物流程和服務(wù)體驗(yàn)。這個(gè)基于個(gè)性化推薦的內(nèi)容營(yíng)銷+電商變現(xiàn)的完整閉環(huán)，打通了從品牌商到消費(fèi)者的無(wú)縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了百度、京東、品牌、用戶的四方共贏。

做不好電商的騰訊和百度，都打算與京東合作

與擅長(zhǎng)社交的騰訊一樣，深耕搜索的百度也做不好電商。也許是覺(jué)得騰訊處理旗下電商業(yè)務(wù)的方式不錯(cuò)，如今百度也想學(xué)一學(xué)。