阿里美團等巨頭紛紛搶灘布局旗下多個業務線試水社區團購業務

資本加持下的社區團購，似乎再次迎來一輪風口。

日前，有消息稱，社區團購平臺“同程生活”和“鄰鄰壹”已完成戰略合并，新老股東將在C+輪繼續加投數千萬美元。而在一周前，社區團購電商“十薈團”剛剛完成8000萬美元C2輪融資;此前數月，包括興盛優選、同程生活等玩家也均獲得融資。

除了資本持續看好之外，阿里、美團等巨頭也紛紛搶灘布局，旗下多個業務線在試水社區團購業務，讓這一生鮮電商新賽道熱鬧非凡。

社區團購年內共獲6起融資，總額約6.5億美元

今年以來，突發的疫情讓無接觸服務備受推崇，曾在2021年經歷大洗牌的社區團購由此迎來轉機，頻頻獲得資本青睞。

據記者不完全統計，年初至今，在社區團購這條細分賽道，十薈團、興盛優選、同程生活、好菜攤等玩家先后獲得融資，背后投資方不乏有阿里、歡聚時代等互聯網巨頭。

其中，十薈團在今年的融資頻率相對較高。天眼查信息顯示，2020年1月、5月及7月，十薈團先后獲得三輪融資，且這三輪融資金額均在8000萬美元量級，投資方包括鼎暉投資、GGV紀源資本、阿里巴巴、真格基金等。

網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，像十薈團這些處于社區團購行業頭部的平臺仍需要融資來“回血”，決定未來社區團購發展的差異，很可能在于進場時間、團隊執行力以及各自背后的資本支持。

2020年6月，興盛優選及同程生活也接連公布完成融資，其中，興盛優選獲得由美國KKR投資的2億美元B輪融資，同程生活則獲得由歡聚時代領投的2億美元C輪融資。同月，社區生鮮攤項目“好菜攤”也完成500萬元種子輪融資，投資方為個人投資者。

若以此計算，社區團購這一細分領域年內共獲6起融資，總額約6.5億美元。

此外，坊間有消息稱，興盛優選將于近期完成金額約8億美元的C+輪融資，投后估值40億美元;領投方為KKR，騰訊、紅杉中國等跟投。另有消息稱，同程生活與鄰鄰壹已正式“聯姻”，襄禾資本及同程生活老股東貝塔斯曼、元禾控股等在C+輪繼續加投數千萬美元。

若上述消息屬實，這意味著，興盛優選將完成社區團購賽道內單筆金額很大的融資，該平臺也將進一步穩固行業地位。

從行業角度看，曹磊認為，十薈團曾獲阿里巴巴的投資，此前興盛優選也傳出由騰訊參投的融資。無論是十薈團還是興盛優選，都成為巨頭對標的“棋子”，也加速促進社區團購行業的競爭，推進行業頭部平臺的形成。

互聯網巨頭搶灘布局，社區團購或再度生變

回顧社區團購的發展歷程，可謂是一部社區O2O血淚史。早在在2021年，社區團購模式作為生鮮電商的新業態而忽然火爆，同程生活、興盛優選、十薈團、食享會、鄰鄰壹等社區團購平臺均在2021年迅速崛起，瘋狂地裹挾著資本入場。

據QuestMobile發布的《社區團購洞察報告》，2021年下半年社區團購賽道出現井噴式融資，短短半年內融資金額達40億，且巨頭企業紛紛入場，行業競爭開始進入白熱化階段。在外界看來，社區團購這一群雄逐鹿的景象，頗有當年團購網“千團大戰”的架勢。

可惜的是，這波熱潮并未維持很久。隨著2021年資本收縮，社區團購經歷了一輪大洗牌，呆蘿卜、松鼠拼拼、妙生活等玩家因資金鏈問題先后折戟。出局者輪番登場，讓社區團購開始陷入沉寂。

到了2020年，新冠疫情攪亂了多個行業的發展節奏，而社區團購憑借獨特的無接觸配送服務滿足消費者對生鮮食材的采購需求，并因此迎來轉機。從融資節奏和金額來看，2020年社區團購又燃起了勃勃生氣。

而互聯網巨頭也在這時紛紛入局，除了通過投資的方式涉足其中之外，巨頭們也開始親自下場實踐。

在剛剛過去的7月，美團公布成立優選事業部并推出“美團優選”業務，以“預購+自提”的模式瞄準下沉市場。據報道，美團高級副總裁陳亮負責該業務，這被視為美團躬身進入社區團購賽道的舉動。

幾乎在同一時間，阿里零售通事業部也開始籌備組建新的社區團購部門。據悉，該部門由原妙生活創始人兼CEO鄒志俊負責。更早之前，阿里旗下菜鳥驛站于6月正式升級，將從包裹管家升級成為集合包裹、團購、洗衣、回收等多重功能的數字化社區生活服務站，其團購業務與大潤發、歐尚等商超合作，且已在上海等15城開放社區團購業務。