阿里美團(tuán)等巨頭紛紛搶灘布局旗下多個(gè)業(yè)務(wù)線試水社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)

資本加持下的社區(qū)團(tuán)購，似乎再次迎來一輪風(fēng)口。

日前，有消息稱，社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)“同程生活”和“鄰鄰壹”已完成戰(zhàn)略合并，新老股東將在C+輪繼續(xù)加投數(shù)千萬美元。而在一周前，社區(qū)團(tuán)購電商“十薈團(tuán)”剛剛完成8000萬美元C2輪融資;此前數(shù)月，包括興盛優(yōu)選、同程生活等玩家也均獲得融資。

除了資本持續(xù)看好之外，阿里、美團(tuán)等巨頭也紛紛搶灘布局，旗下多個(gè)業(yè)務(wù)線在試水社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，讓這一生鮮電商新賽道熱鬧非凡。

社區(qū)團(tuán)購年內(nèi)共獲6起融資，總額約6.5億美元

今年以來，突發(fā)的疫情讓無接觸服務(wù)備受推崇，曾在2021年經(jīng)歷大洗牌的社區(qū)團(tuán)購由此迎來轉(zhuǎn)機(jī)，頻頻獲得資本青睞。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，年初至今，在社區(qū)團(tuán)購這條細(xì)分賽道，十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選、同程生活、好菜攤等玩家先后獲得融資，背后投資方不乏有阿里、歡聚時(shí)代等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

其中，十薈團(tuán)在今年的融資頻率相對(duì)較高。天眼查信息顯示，2020年1月、5月及7月，十薈團(tuán)先后獲得三輪融資，且這三輪融資金額均在8000萬美元量級(jí)，投資方包括鼎暉投資、GGV紀(jì)源資本、阿里巴巴、真格基金等。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，像十薈團(tuán)這些處于社區(qū)團(tuán)購行業(yè)頭部的平臺(tái)仍需要融資來“回血”，決定未來社區(qū)團(tuán)購發(fā)展的差異，很可能在于進(jìn)場(chǎng)時(shí)間、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力以及各自背后的資本支持。

2020年6月，興盛優(yōu)選及同程生活也接連公布完成融資，其中，興盛優(yōu)選獲得由美國KKR投資的2億美元B輪融資，同程生活則獲得由歡聚時(shí)代領(lǐng)投的2億美元C輪融資。同月，社區(qū)生鮮攤項(xiàng)目“好菜攤”也完成500萬元種子輪融資，投資方為個(gè)人投資者。

若以此計(jì)算，社區(qū)團(tuán)購這一細(xì)分領(lǐng)域年內(nèi)共獲6起融資，總額約6.5億美元。

此外，坊間有消息稱，興盛優(yōu)選將于近期完成金額約8億美元的C+輪融資，投后估值40億美元;領(lǐng)投方為KKR，騰訊、紅杉中國等跟投。另有消息稱，同程生活與鄰鄰壹已正式“聯(lián)姻”，襄禾資本及同程生活老股東貝塔斯曼、元禾控股等在C+輪繼續(xù)加投數(shù)千萬美元。

若上述消息屬實(shí)，這意味著，興盛優(yōu)選將完成社區(qū)團(tuán)購賽道內(nèi)單筆金額很大的融資，該平臺(tái)也將進(jìn)一步穩(wěn)固行業(yè)地位。

從行業(yè)角度看，曹磊認(rèn)為，十薈團(tuán)曾獲阿里巴巴的投資，此前興盛優(yōu)選也傳出由騰訊參投的融資。無論是十薈團(tuán)還是興盛優(yōu)選，都成為巨頭對(duì)標(biāo)的“棋子”，也加速促進(jìn)社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，推進(jìn)行業(yè)頭部平臺(tái)的形成。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶灘布局，社區(qū)團(tuán)購或再度生變

回顧社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展歷程，可謂是一部社區(qū)O2O血淚史。早在在2021年，社區(qū)團(tuán)購模式作為生鮮電商的新業(yè)態(tài)而忽然火爆，同程生活、興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)、鄰鄰壹等社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)均在2021年迅速崛起，瘋狂地裹挾著資本入場(chǎng)。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《社區(qū)團(tuán)購洞察報(bào)告》，2021年下半年社區(qū)團(tuán)購賽道出現(xiàn)井噴式融資，短短半年內(nèi)融資金額達(dá)40億，且巨頭企業(yè)紛紛入場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開始進(jìn)入白熱化階段。在外界看來，社區(qū)團(tuán)購這一群雄逐鹿的景象，頗有當(dāng)年團(tuán)購網(wǎng)“千團(tuán)大戰(zhàn)”的架勢(shì)。

可惜的是，這波熱潮并未維持很久。隨著2021年資本收縮，社區(qū)團(tuán)購經(jīng)歷了一輪大洗牌，呆蘿卜、松鼠拼拼、妙生活等玩家因資金鏈問題先后折戟。出局者輪番登場(chǎng)，讓社區(qū)團(tuán)購開始陷入沉寂。

到了2020年，新冠疫情攪亂了多個(gè)行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，而社區(qū)團(tuán)購憑借獨(dú)特的無接觸配送服務(wù)滿足消費(fèi)者對(duì)生鮮食材的采購需求，并因此迎來轉(zhuǎn)機(jī)。從融資節(jié)奏和金額來看，2020年社區(qū)團(tuán)購又燃起了勃勃生氣。

而互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在這時(shí)紛紛入局，除了通過投資的方式涉足其中之外，巨頭們也開始親自下場(chǎng)實(shí)踐。

在剛剛過去的7月，美團(tuán)公布成立優(yōu)選事業(yè)部并推出“美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)，以“預(yù)購+自提”的模式瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，美團(tuán)高級(jí)副總裁陳亮負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)，這被視為美團(tuán)躬身進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購賽道的舉動(dòng)。

幾乎在同一時(shí)間，阿里零售通事業(yè)部也開始籌備組建新的社區(qū)團(tuán)購部門。據(jù)悉，該部門由原妙生活創(chuàng)始人兼CEO鄒志俊負(fù)責(zé)。更早之前，阿里旗下菜鳥驛站于6月正式升級(jí)，將從包裹管家升級(jí)成為集合包裹、團(tuán)購、洗衣、回收等多重功能的數(shù)字化社區(qū)生活服務(wù)站，其團(tuán)購業(yè)務(wù)與大潤(rùn)發(fā)、歐尚等商超合作，且已在上海等15城開放社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)。