京東直播不為帶貨而帶貨

2020年，直播帶貨儼然成了炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。不斷刷新記錄的交易額、批量下場的偶像明星以及平臺(tái)用戶活躍度的攀升，都在刺激主播、消費(fèi)者和企業(yè)對這一風(fēng)口趨之若鶩。更長遠(yuǎn)來看，直播帶貨的價(jià)值，不僅在于激活疫情過后的消費(fèi)市場，其在加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈整合、提升銷售效率等方面發(fā)揮的積極作用，也預(yù)示著這一模式帶動(dòng)下龐大的利益產(chǎn)出。

然而，隨著參與者越來越多，直播帶貨泥沙俱下，總免不了亂象滋生引發(fā)質(zhì)疑。

究其原因，直播帶貨受動(dòng)輒上千萬或上億的數(shù)字刺激而被各方推崇，這決定了無論是商家、主播還是平臺(tái)，追求數(shù)據(jù)的沖擊感幾乎成了他們衡量帶貨成效的優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)然，這并不代表著直播帶貨商業(yè)模式上的缺陷，直播經(jīng)濟(jì)的崛起，正在為中國的新經(jīng)濟(jì)增加一抹亮色。行業(yè)忽然爆發(fā)暴露出來的一些問題，在成長過程中不斷的修正之后，終將驅(qū)動(dòng)行業(yè)走向真正的繁榮和規(guī)范，這是商業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，直播電商的另一個(gè)作用，與賣貨沒有直接關(guān)聯(lián)。無論是明星直播，還是達(dá)人播，營銷的意義理應(yīng)大于賣貨，甚至可以簡單理解為品牌廣告，而非效果廣告。如此，將其回歸營銷本質(zhì)，反倒可以規(guī)避外界對其產(chǎn)生不切實(shí)際的預(yù)期，遏止數(shù)據(jù)注水的現(xiàn)象。