拼多多和淘寶京東的區(qū)別在哪里

拼多多、淘寶、京東的區(qū)別在哪？筆者還是拿之前整理的份數(shù)據(jù)表來(lái)說(shuō)吧，然后再?gòu)哪Ｊ健⒂脩?hù)、流量三個(gè)維度說(shuō)說(shuō)它們的區(qū)別。

從這個(gè)數(shù)據(jù)表可以看出，淘寶的霸主地位無(wú)可撼動(dòng)，但正面臨拼多多的快速追趕，京東下載規(guī)模很小但用戶(hù)黏性很高，其次是淘寶，而拼多多的用戶(hù)黏性很低。

這是它們區(qū)別后的結(jié)果，為什么會(huì)這樣？再來(lái)看看它們模式、用戶(hù)、流量的區(qū)別。

淘寶現(xiàn)在基本已經(jīng)建立了“淘寶+天貓+支付寶”相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)集市閉環(huán)體系，但在商品從商家到消費(fèi)者手中的過(guò)程，需要依靠外部物流，收入來(lái)源主要為商家直通車(chē)廣告收入。

京東與淘寶很大的不同在于，采用“采購(gòu)+銷(xiāo)售”的傳統(tǒng)百貨零售形式，也就是自營(yíng)商品，主要通過(guò)買(mǎi)賣(mài)差價(jià)獲得收入，優(yōu)勢(shì)在于有自己的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系。

拼多多則是典型的農(nóng)村電商模式，從平臺(tái)收入來(lái)源看類(lèi)似淘寶，以收取商家傭金獲取收入。但很大的一大特點(diǎn)是低價(jià)，而用戶(hù)想要獲得低價(jià)的商品就需要去拼團(tuán)、砍價(jià)，與淘寶一樣需要依靠第三方物流機(jī)構(gòu)。

從以上三個(gè)平臺(tái)的不同模式可以看出，與其他兩個(gè)平臺(tái)區(qū)別很大的還是拼多多，在它的模式里面買(mǎi)東西已經(jīng)不是買(mǎi)東西了，而是開(kāi)團(tuán)、參團(tuán)、分享給微信好友、組群，但很終目的只有一個(gè)，那就是低價(jià)吸引用戶(hù)、分享吸引新用戶(hù)！

有人對(duì)淘寶、京東、拼多多的用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行了交叉對(duì)比，發(fā)現(xiàn)拼多多、京東都只是在侵蝕淘寶的市場(chǎng)，而淘寶則一直是很受歡迎的購(gòu)物APP。

2021年，淘寶月度活躍用戶(hù)從5.8億增長(zhǎng)到6.99億，增量達(dá)到1.2億。在全網(wǎng)電商用戶(hù)中，淘寶用戶(hù)占到89%。

截至2021年2月，拼多多用戶(hù)中有79.8%同時(shí)是淘寶用戶(hù)，92.3%的京東用戶(hù)同時(shí)是淘寶用戶(hù)，49.3%的拼多多用戶(hù)同時(shí)是京東用戶(hù)。

整體來(lái)看，拼多多、淘寶、京東三大電商平臺(tái)的用戶(hù)，表現(xiàn)出極高的重疊度。

具體來(lái)，淘寶平臺(tái)商品品類(lèi)比較完整，而京東品類(lèi)側(cè)重于3C、圖書(shū)，而拼多多品類(lèi)側(cè)重于食品、快消，淘寶與京東重合的部分在服裝、家居、食品、快消等領(lǐng)域。

流量，主要是從流量的來(lái)源看。

淘寶、京東起源于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，都有自己的PC網(wǎng)站，流量主要來(lái)自于搜索引擎以及自身品牌所產(chǎn)生的流量，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，又都有了自己的APP產(chǎn)品，同時(shí)京東還依附于微信端的導(dǎo)流。

而拼多多的流量，因?yàn)樗褪窃谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下產(chǎn)生的，沒(méi)有PC頁(yè)面，只有移動(dòng)應(yīng)用拼多多APP。它的流量來(lái)源大家都了解，主要來(lái)微信“幫我砍一刀”的方式，也正式這一尤其的“新模式”才讓成立四年的拼多多后來(lái)居上，累計(jì)下載量直逼成立15年的淘寶。

但是，拼多多這一尤其的流量“殺手锏”，目前正遭遇很大的危機(jī)！

10月18日，微信官方對(duì)外部鏈接治理規(guī)定進(jìn)行了修訂，修訂后主要打擊對(duì)象為誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)、違規(guī)拼團(tuán)等，限制內(nèi)容直接卡住了拼多多的流量咽喉！

新規(guī)將于10月28日起實(shí)施。

反觀京東、淘寶兩家，用戶(hù)的主要行為都是在自身產(chǎn)品內(nèi)部完成，就不存在被別人卡住脖子的情況出現(xiàn)。

所以說(shuō)，現(xiàn)在拼多多相比其他兩家，很大的區(qū)別就是沒(méi)有了微信這個(gè)“靠山王”！