淘寶直播將帶來巨大的運(yùn)營潛力

經(jīng)過兩個月的試運(yùn)營之后，手機(jī)淘寶直播平臺“淘寶直播”正式上線。5月8日晚上11點，伴隨著一聲再見，淘寶店主朱宸慧結(jié)束了為兩天后店鋪上新所做的直播，而短短一個小時內(nèi)，微淘上就有近兩萬人成為朱宸慧的新粉絲。

今年5月，在經(jīng)過了試運(yùn)營之后，手機(jī)淘寶正式推出“淘寶直播”平臺，不僅涵蓋母嬰、美妝、潮搭、美食、運(yùn)動健身等范疇，還有全球購達(dá)人帶著粉絲們逛梅西百貨、漫步時尚之都的街頭……消費(fèi)者可以通過淘寶直播頻道、微淘頻道直接收看相關(guān)內(nèi)容。

不過，與一般的直播不同，定位于“消費(fèi)類直播”手淘平臺，目前是女性觀眾占了絕對的主導(dǎo)，女性比例約為80%，而每晚8點至10點不僅僅是收看直播很踴躍的時段，同時也是用戶們很愿意下單的時間，——這似乎證實，女性追起直播也同樣瘋狂。

自今年三月份淘寶直播業(yè)務(wù)試運(yùn)營以來，已經(jīng)有超過千萬移動用戶觀看過各類直播內(nèi)容，有超過1000人在淘寶上開始了自己的主播之路，目前該平臺天天直播場次近500場，而超過一半的觀眾為90后，他們也成為觀看直播的主力軍。

近期扎克伯格在接受采訪時，坦言自己已經(jīng)被“直播迷住”，而直播的漸漸興起，背后隱藏的卻是消費(fèi)者們對于優(yōu)質(zhì)知識和內(nèi)容需求和追捧。在淘寶直播上，不僅僅有網(wǎng)紅店主們與粉絲們關(guān)于服裝搭配介紹知識以外，還有法學(xué)博士菲寶與粉絲們溝通化妝心得體會，健身達(dá)人陳暖央直播健身技能，有音樂達(dá)人和書畫達(dá)人通過直播進(jìn)行音樂及書畫教學(xué)，還有全球購達(dá)人帶著粉絲們逛梅西百貨、漫步時尚之都的街頭…

而淘寶直播平臺在本月推出以來，近日更是推出從上午8點到晚上24點舉行不間斷的直播盛宴，從高級造型師江南BoyNam、網(wǎng)紅店主朱宸慧、健身達(dá)人陳暖央、95后校花主播喵叭叭紛紛現(xiàn)身，而除了獲得大量粉絲的熱捧之外，“內(nèi)容+電商”的模式也讓他們的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之路出色不斷。

淘寶直播負(fù)責(zé)人陳鐳表示：“未來我們還將進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，我們相信，淘寶直播這種的內(nèi)容呈示方式，正在與淘寶生態(tài)產(chǎn)生奇妙的化學(xué)變化，并將為消費(fèi)者和商家?guī)砑尤诵牡幕臃绞健！?

商家不僅在圖片文字上做創(chuàng)意“邊看邊買”泛營銷平臺浮出水面

伴隨著“淘寶直播“平臺的上線，內(nèi)容生產(chǎn)者、達(dá)人、網(wǎng)紅店主、ISV的積極參與，不僅讓人們看到了“內(nèi)容+電商+服務(wù)”新生態(tài)的活力，在淘寶與優(yōu)酷土豆、UC、新浪微博等平臺聯(lián)動協(xié)同的過程中，一個“泛營銷矩陣”也日益成熟。

除了內(nèi)容達(dá)人以外，紅人店主們也感受到了淘寶直播的威力，由阿里百川支持的新上線的“邊看邊買”功能，讓用戶在不退出直播的情況下就能夠直接下單主播推薦的商品，美妝達(dá)人喬希先生從3月20日開店以來，僅僅一個半月的時間，就把店鋪做到鉆級。

“像20年前的門戶一樣，視頻直播正在大熱。”近日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇就表示，阿里正通過不斷實踐，讓技術(shù)進(jìn)步對商業(yè)和對用戶的服務(wù)產(chǎn)生改變。

“過去十來年，所有商家都在圖片文字上做文章，出現(xiàn)了大批創(chuàng)意，但是新的影像，包括視頻和互動技術(shù)，將為商家?guī)砀蟮倪\(yùn)營潛力。包括短視頻在內(nèi)的多媒體展現(xiàn)方式將在整個淘寶上得到充分廣泛的應(yīng)用。”