分眾傳媒與新潮再掐架百度阿里京東巨頭鏖戰(zhàn)阿里深套75億后京東為何仍冒進

還沒想好行業(yè)寒冬的破冰之路，分眾傳媒又迎來了老對手的“大消息”。

8月8日，京東集團公布對新潮傳媒進行戰(zhàn)略投資。本輪融資近10億元人民幣，由京東集團領投。值得注重的是，就在去年11月，百度也投資了新潮傳媒。

如今，背靠阿里的分眾和背靠百度、京東的新潮傳媒再度“掐架”?？礃幼樱唤鹬靼职窒嘀械奶菝叫袠I(yè)競爭，短時間內(nèi)只會愈發(fā)白熱化…

京東想怎么干？

從公布的合作模式來看，京東希望雙方在達成深度戰(zhàn)略合作后，新潮傳媒將借助大數(shù)據(jù)、AIoT等技術，細化線下廣告投放顆粒度，實現(xiàn)線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配，以期進一步提升線下廣告觸達的效果，并不斷優(yōu)化和賦能合作品牌及商家生態(tài)。

與阿里彼時入股時公布的戰(zhàn)略對比，二者其實并無太大差異。

阿里巴巴當時也希望運用阿里新零售基礎設施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾廣泛的線下觸達網(wǎng)絡形成化學反應，為用戶和商家?guī)砣麦w驗和獨特價值。市場當時極度看好分眾傳媒，并認為這樣能更好應對新潮傳媒攻勢。

不過，誰都沒有料到，巨頭之間的戰(zhàn)斗可以滲透到各行各業(yè)，行業(yè)老二新潮傳媒也同時獲得了京東和百度的青睞，像極了視頻界的燒錢大賽。

業(yè)內(nèi)人士分析，，就在線廣告營銷平臺而言，百度擁有自己的廣告技術業(yè)務，騰訊也有廣點通，而京東也在研發(fā)自有廣告平臺，與之相較的是阿里巴巴也擁有阿里媽媽。

但在爭搶流量入口問題上，巨頭間的敵意已是暗流涌動，這場新零售賽道的角逐似乎仍在繼續(xù)。

“深套”巨頭

不過，150億豪擲分眾的阿里如今已經(jīng)被套在了山頂。與剛入股時相比，阿里巴巴及其關聯(lián)方的賬面損失已高達75億元。顯而易見，分眾正在遭遇一場“業(yè)績”和“估值”的滑鐵盧。

7月30日，分眾傳媒發(fā)布2021年半年報，上半年營收僅為57億元，同比下降約20％；實現(xiàn)營業(yè)利潤9.76億元，同比下降75.98％；實現(xiàn)歸屬于公司股東凈利潤7.76億元，同比下降76.82％。

分眾傳媒解釋稱，業(yè)績主要受以下三方面影響。1）受宏觀經(jīng)濟影響，2021年上半年中國廣告市場需求疲軟，疊加公司自身客戶結構調(diào)整的影響，導致報告期內(nèi)公司營業(yè)收入下滑；2）公司自2021年二季度起大幅擴張電梯類媒體資源，導致公司2021年上半年在媒體資源租金、設備折舊、人工成本及運營維護成本等同比均有較大幅度增長；3）報告期內(nèi)客戶回款速度普遍放慢，導致賬齡結構惡化，風險增加，故公司的信用減值損失的計提和撥備也相應增加。

整個經(jīng)濟形勢的遇冷則使得廣告需求更加疲軟。本就依靠互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟廣告預算的分眾傳媒，在互聯(lián)網(wǎng)本身就在過冬的同時也只能繼續(xù)忍受。

覆巢之下安有完卵。新潮傳媒的日子也不好過。

雖然自詡行業(yè)老二，但新潮傳媒在梯媒圈是出了名的虧損王。2021年，新潮傳媒營業(yè)收入10.05億元，歸屬于母公司的凈利潤-10.74億元。而2021年的虧損僅為2億…

因此，很難說京東和百度的注資不會重演下一場深套…

梯媒之爭

如今來看，新潮傳媒稱已布局全國超過100個城市、擁有70萬部電梯電視、覆蓋2億家庭人群。分眾則表示目前已經(jīng)覆蓋超過230個城市，擁有260多萬個終端。且對高端寫字樓覆蓋率達到91％，處于絕對壟斷地位。

就在前段時間，業(yè)內(nèi)人士還表示，兩邊數(shù)量級已經(jīng)差不多了，但分眾傳媒仍在繼續(xù)擴張，而且主攻核心區(qū)域。但是缺錢的新潮傳媒已經(jīng)停止了搶占資源，因為資金明顯跟不上了。

新潮是幸運的。短短幾個月時間，新潮再度被京東看上，資金一到，短時間分眾傳媒看樣子是沒法“耗死”新潮了。

不過，背靠巨頭后的分眾和新潮似乎都沒有為市場呈現(xiàn)出線上和線下協(xié)同發(fā)展的良好局面，這也是為什么曾經(jīng)千億的梯媒領軍者如今股價只剩5元的原因…

來源:金融界網(wǎng)站