騰訊京東都在嘗試讓電競泛娛樂化它們想離你更近一點

摘要：

假如能將圍不雅觀群眾轉(zhuǎn)化為玩家，再將玩家轉(zhuǎn)化為忠實粉絲，直至掏錢消費，恭喜你，已經(jīng)走入了游戲廠商們溫柔的良夜。

“無兄弟，不籃球”，或許對于現(xiàn)在的年輕人來說已經(jīng)過時了，“無兄弟，不開黑”似乎來的更加貼切。

如今，雙手捧著手機的少男少女“低頭族”成為年輕人的主流，他們時時從嘴里蹦出“不會走位嘛、豬隊友、又被抓了”等感嘆，而體態(tài)姿勢，經(jīng)常是身體的軀干與雙手呈45度角，并往返走動，假如當(dāng)時有可移動的空間的話。

游戲和年輕人不成分割。入門簡單，玩法多樣，節(jié)奏快等特點都讓《王者榮耀》擁有了大批玩家。

不少業(yè)內(nèi)人士感慨，《王者榮耀》的錢太好賺了。按照騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，目前《王者榮耀》注冊玩家多達(dá)2億，月活用戶數(shù)6200多萬（易不雅觀千帆6月14號數(shù)據(jù)）。而《王者榮耀》KPL職業(yè)聯(lián)賽賽程進(jìn)行到了2/3擺布的階段，截止第11個角逐周，2021年KPL春季賽的賽事內(nèi)容總播放量已經(jīng)突破了21億。

反應(yīng)在營收上，騰訊一季度財報顯示，第一季度營收495.52億元，同比增長55%，經(jīng)營盈利為人民幣192.72億元，同比增長44%，其中騰訊游戲整體收入達(dá)228.11億元，同比增長24%，其中手游更是大幅增長57%至129億元，騰訊財報解釋為主要是受現(xiàn)有及新的游戲（如《王者榮耀》、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》及《龍之谷》）所鞭策。

正如大家知，《王者榮耀》作為規(guī)則競技類游戲，不是靠升級，買裝備去戰(zhàn)勝其它玩家，而是靠操作和團(tuán)隊的配合戰(zhàn)勝對手。此前曾媒體報道，僅看“趙云皮膚”這款游戲內(nèi)購產(chǎn)品的收入，一天騰訊的收入就能達(dá)1.5億，這也是《王者榮耀》的主要收入來源，不過皮膚給玩家除了帶來有10點的加成之外，在游戲中并沒有其它的功能加成，頂多滿足下用戶的視覺不雅觀感。

不過單一的營收模式，顯然對《王者榮耀》的長期運營倒霉，按照中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)(CNG)發(fā)布的《2021年1~3月中國電競產(chǎn)業(yè)陳訴》顯示，2021年Q1電競游戲市場實際銷售收入約為182.9億元，其中移動電競游戲成為電競游戲市場的收入增量，并首天線貓SEO軟件超越客戶端電競游戲。頭部作品《王者榮耀》更是占據(jù)了移動電競游戲的豆剖瓜分，收入超55億元。

也就是說圍繞《王者榮耀》舉辦的各種線下賽事、直播、轉(zhuǎn)播、泛娛樂開發(fā)等活動，可以給游戲企業(yè)帶來更多收益。不過按照此前筆者在《2億《王者榮耀》玩家，拯救騰訊移動電競夢》所述，目前玩家對各種賽事、衍生品的消費意愿并不強，并且對KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽中的電競選手的認(rèn)知目前尚處于“只是個打游戲的人”的水平。

怎么跟玩家更近一點？

相較于NBA的球迷文化和社區(qū)，角逐期間球迷們可以圍繞一個角逐細(xì)節(jié)爭論不斷，賽后購買球星的衣服、球鞋等一系列的衍生品，《王者榮耀》相關(guān)的電競賽事恰好就是缺乏這種社區(qū)氛圍，和粉絲忠誠度。好在騰訊電競此天線貓SEO軟件發(fā)布會帶來的首檔跨界明星電競綜藝秀《集結(jié)吧！王者》將正式于6月21日推出，這檔由明星田亮、吳昕、胡夏、李誕攜手的“王者明星家族”將空降峽谷。

借此也有望誕生像《英雄聯(lián)盟》招牌人物若風(fēng)、MISS這樣的明星化選手。目前《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手的衍生變現(xiàn)方式主要是販賣淘寶周邊，好比零食，打游戲的設(shè)備如鍵盤、鼠標(biāo)等。

而《王者榮耀》職業(yè)選手目前的衍生變現(xiàn)方式，在直播打賞上的直接收益極其少，跟實體產(chǎn)品的連接尚處于割裂的狀態(tài)，更多的是通過做多流量，通過必然數(shù)量級的播放量吸引贊助商。

而通過《集結(jié)吧！王者》，將讓更多更多職業(yè)選手曝光，轉(zhuǎn)型為明星化的職業(yè)選手，這樣有利于撬開粉絲口袋，改變在粉絲心目中的認(rèn)知，戴上明星偶像的光環(huán)，將個人的影響力逐漸滲透到實體產(chǎn)品上。

影視化的風(fēng)險與收益

大家都知道，一部成功的影視劇對于職業(yè)玩家的明星化至關(guān)重要，隨之而來的廣告、代言、綜藝等就可以形成良性的循環(huán)。

據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，2021年上線或即將上線的電競題材影視劇有12部，好比《全民戰(zhàn)神》、《墊底聯(lián)盟》、《進(jìn)擊的蓋倫》等，可以看出影視劇中電競題材的火熱。

盡管電視劇、網(wǎng)劇和電影都是影視化的內(nèi)容，但傳播路徑缺存在著天然不同，在中國影視市場想要取得比較高的票房，不光是制作要給力，營銷發(fā)行也要給力，渠道、排片等都要給力，因此電競雖然是比較火熱的題材，但電影作為高度市場化的文化產(chǎn)品，需要多方緊密協(xié)調(diào)，風(fēng)險基數(shù)比較高。