隨著互聯網消費意識的不斷提升，消費者幾乎所有的日常生活都離開網絡，而被經常提起的“線下線上”中，似乎所有的消費者都把目光放在了線上。
然而，就在市場廣泛認為未來是電商的天下時，作為電商企業們卻把眼光放到了實體零售上了，阿里、京東、蘇寧易購等巨頭都在紛紛布局。目前，市場已形成了消費者把目光放到了線上，電商企業把目光放到了線下的格局。
阿里的“線下”布局
曾一度被實體百貨視為轉型典范的銀泰商業，在2020年7月正式發布公告稱，公司控股股東之一的沈國軍已轉讓約3.98億股份予第三方。
2020年8月，阿里公布與蘇寧達成戰略合作。阿里將成為蘇寧云商的第二大股東，蘇寧將持有阿里巴巴1.09%股份。
2021年11月，阿里以21.5億元的代價購入總部位于浙江的三江購物32%的股份。
2021年2月20日，百聯集團公布與阿里簽署戰略合作協議，3個月之后，阿里便公布正式入股聯華超市(百聯集團旗下港股公司)，成為其第二大股東。
2021年11月份阿里再度出手，與歐尚零售、潤泰集團公布達成新零售戰略合作。
在一系列的布局之后，阿里的腳步似乎永遠不會停止。在此期間，除了上述產業布局之外，阿里還布局了盒馬鮮生、肯德基、星巴克等等線下零售企業。
京東要“沉”下去
2021年年初，京東四十多位核心高管在北京郊外雁棲湖進行了一場持續數日的封閉戰略會。圍繞如何爭奪低線市場，各部門進行了激烈的討論。很后的決定是——用組合拳“全團壓上”。
線上，京東以“拼購”作為核心產品，獨立運營，提供微信一級入口;線下，京東在低線城市布局了12000多家京東家電專賣店、2000多家京東專賣店、160余家京東電腦數碼專賣店;投資方面，京東先后入股了五星電器和迪信通，它們的線下渠道也將為京東所用。
阿里巴巴、京東對于線下商超的布局其實是線上逐步轉移到線下的全新革命，通過將線上以互聯網為媒介的商品供給方式轉變成為線下以實體店為場景的供給方式來實現用戶體驗的提升。
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線上與線下的同步前進讓新零售發展的脈絡逐步清楚，未來的新零售必定是一個線上與線下打通，實現無縫聯通的存在。線上與線下之間的壁壘逐步消除，再借助彼此的很大優勢帶來用戶體驗的提升，真正將當下商業的發展模式進入從B2B時代進入到S2b時代。實體店也將迎來新的發展機遇，未來實體必定成搶手的香餑餑!
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