前不久，天貓國際《了不起的保稅倉》攜手張大奕進行了“走遍全球,為你送上全世界的春光”的直播,直播當晚smoothskin脫毛儀、Zelens養膚粉底液等趨勢好物,和MB小粉瓶、RCMA胡椒散粉、LUMENE雞尾酒精華等小眾單品,成為直播間的銷售爆款。直播IP《了不起的保稅倉》,不僅為海外品牌商提供了一個展示的平臺,更通過主播與粉絲強互動這樣微綜藝式的直播形式,實地實景拉近了消費者和進口商品的距離。

有天貓國際、菜鳥物流和淘寶直播聯合加持的《了不起的保稅倉》,讓更多的消費者更直觀的了解了天貓國際進口小眾商品的“真”與“實”,也讓保稅倉具備了：有國家把關的海外原裝正品質量保證;大批量國際商品集中備貨,商品售賣成本價格低；消費者可在國內直接享受購買進口商品退換貨的權益等優勢。

以達人為橋梁,通過直播間里達人和內容去連接到各個內容基層,實現了對進口商品的滲透,用內容重構人貨場。

在當下這個尤其時期，年輕消費者也貢獻著自己的專屬力量，而天貓國際打造的海外帶貨主播“網紫”們正是典型代表。

日前，天貓國際90后“網紫”為湖北募集到10萬多個口罩、5萬雙手套、7000件手術衣；過去一周，“網紫”們變身抗疫主播，連續5場共15個小時的“網紫帶你宅家看世界”公益直播。

疫情發生后，這些曾經的進口消費達人、帶貨主播，變身抗疫達人，不僅為醫護人員帶去實實在在的醫療物資援助，更為宅在家里的普通人送暖和。

過去一周，天貓國際網紫們開啟了連續5場共15個小時的“網紫帶你宅家看世界”公益直播，為2150多萬粉絲帶去了宅家日子中的正能量。

在這個傳統渠道紅利日漸消失的新營銷時代,品牌很難用傳統模式去建立自己的品牌價值,很多海外品牌已經把內容當成了很核心的戰場。天貓國際作為眾多海外品牌入華的重要電商平臺,致力于內容IP的打造、構建完整商業閉環,滿足品牌把內容當成自己更高效的轉化和收割的機器。其背后是海外品牌與多樣化用戶需求之間的高效匹配,是天貓國際實現了從貨架體系到內容體系的升級。這種創新的生態正在深度的影響到當下消費者的生活中,同時也印證著中國經濟體與世界經濟體不斷的深入融合。