天貓男人節進入第4個年頭為什么你從未聽說過

「男人節」可能是天貓花式造節里很安靜的一個了。

4月24日至26日被天貓定為「男人節」。跟往常一樣，在天貓眼里很好的慶祝方式就是瘋狂的買買買。在UI設計以藍紫色為主的活動頁面里，男裝、男士護膚品、家電數碼手機和名車等都被納入促銷品類，瞄準直男群體。

經歷過9次風風火火的雙十一狂歡，我們很簡單分辨出來，這番造節又是喊你剁手的套路。雖然對「造節撈金」的方式感到麻木，但還是會有朋友一驚：天天喊婦女節女生節女王節，終于也給男人安個節日了。

你還不知道的是，「男人節」從2020年開始上線，今年已經是第4個年頭了。雖然一直不溫不火，但對男性的消費潛力，天貓確實沒看錯。

2021年阿里研究院和波士頓咨詢公司（BCG）發布的《中國消費新趨勢：三大動力塑造中國消費新客群》報告稱，中國男性消費的種類和金額都在增加。其中在線上，中國男性消費者每年的開支達到10025元，高于女性。

天貓同樣覺察到，當下年輕男性消費者過得越來越精致了，他們關注自身形象的同時也樂于享受生活。波士頓咨詢公司將這種消費趨勢稱為“潮男經濟”。《中國消費新趨勢》報告中指出，中國護膚品市場總體增幅11%，而其中男性護膚品的市場增幅是總體增幅的兩倍，多達24%。

（圖自鳳凰時尚）

2020年「男人節」活動首次上線的時候，《好奇心日報》曾認為這可能是天貓的一個新的增長點。但到現在，跟同年誕生的「女王節」相比，「男人節」仍然像是一個隱形的存在。阿里大肆造節的營銷宣傳技巧，在這片市場鴉雀無聲。

以天貓的官方微博為例，通過搜索可以發現，跟“女王節”相關的微博有57條，而跟“男人節”相關的只有21條，一半都不到。

而「男人節」甚至一度被天貓拋棄，在2021年以「男神節」取而代之。雖然今年又回歸很初的「男人節」，但非常多的天貓商家還是在混淆使用這兩個概念。

現在天貓賦予「男人節」的意義大致是「拯救直男」。2021年他們以「活該有品」為活動口號，為5位不同職業身份的直男進行形象改造。

2021年「教你活出男神范」，而今年則是想幫直男洗掉世俗對他們土氣和不解風情的偏見。

但這其中邏輯又被網友詬病：靠買買買就能洗掉妖魔化偏見嗎？

（女孩內心OS：那么重要的情人節你就送我一雙鞋？）

有成功的雙十一在前，天貓淘寶的造節已成習慣。在「男人節」過后，馬上在4月28日至29日又有「天貓機器人節」接棒。噱頭一個接一個。但假如全部流于形式，還不如直接公布「我們又要搞促銷啦」。

這都不重要。反正你總會剁手的。

題圖為《廣告狂人》劇照，部分配圖來自天貓